穿特步相亲遭拒，国内运动品牌真有这么糟吗？
临近过年，“相亲”二字成为无数单身狗们逃不开的话题。这不，最近又有一只程序猿因为相亲的事儿火了。
因穿特步鞋相亲失败
一个杭州的小伙在网上发帖称，自己跟相亲对象见面后印象不错，原本准备再约下次看电影的，结果女生发来这样一段话…
▲图片来源：萧内网萧山论坛
小伙儿表示有点懵逼：“以前也被人拒绝过，以这个理由的还是第一次。”
更尴尬的是，本来只是在社区吐槽一下，谁知道一下子火了，被微博上的熟人给认出来，是阿里巴巴的高级研发工程师，嗯，俗称程序猿。
这福妹就有点不懂了，不是说程序员相亲很抢手吗？
上回在云栖大会上，一个阿姨给女儿征婚还说只要程序猿啊。在相亲界，程序猿也一直被大家称赞：挣钱多，花钱少，智商高，圈子小。
怎么这回程序猿加了双特步鞋事情就变成这样了，难道真的是特步的锅？
五大国产运动品牌
说起特步，你一定脑海里也会想起李宁、安踏、匹克、361度这些国产品牌。曾经，它们被称作中国五大体育运动品牌，在各大电视频道经常能看到它们的广告。
福妹印象最深的，是小时候常听谢霆锋说的那句“特步，非一般的感觉”。特步这个牌子，也是因为这句广告词一炮而红。
▲图片来源网络
因为是运动品牌，特步还邀请了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言，甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。
近几年最新的代言人也加入了较受年轻人欢迎的青年演员：林更新和赵丽颖。
在业绩上，经历了国产运动品牌的集体低谷之后，从2013年到2016年，特步的营收逐年上涨。
▲图片来源：特步国际2016年财报
不过，2017年上半年，特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月，特步国际还发布了盈利警告：
由于回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产，估计其可变现净值将大幅下降。因此将对公司2017年利润有明显影响。预计集团2017年综合净利润较2016年将下降约25%到35%。
盲目扩张、去库存
从盈利预警公告中可见，特步目前依然面临着去库存的问题。事实上，正是库存问题，差点压垮了国内运动品牌。
此前，各大体育品牌借2008奥运会契机，在全国大量开设店铺。由于盲目快速扩张、大肆开店，2012年-2013年的短短两年，各大体育品牌门店关闭总量超3000家。
据中国网统计，2013年，国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就达到了31亿元。
耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好得多。
△素材来源网络
主要原因是这两大品牌也开始大力打折、促销，和国产品牌抢占市场，凭借过硬的品牌形象，无意外的在这场拉锯战中占据了上风。
回想一下，你身边的同学大规模开始穿阿迪达斯、耐克，是不是也是从那个时候开始的？
年轻人偏爱阿迪达斯、耐克
当越来越多的年轻人开始崇尚运动，运动品牌的春天也即将来临，但国产品牌能否在其中分到一杯羹？还很难说。
相亲穿“特步”被拒绝这件事虽然存在争议，但从中其实可以反映出年轻人对国产运动品牌印象的缩影，毕竟有“穿特步有点low”这种想法的，肯定不止姑娘一个人。
之前就有报告说过，到2020年，中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下，转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局面，尤其是在高端市场。
因为年轻人是运动品牌的主要消费人群，他们的偏好直接影响了企业的未来。艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》显示，阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏爱的运动品牌。
▲图片来源：艾瑞咨询《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》
可能，正是由于年轻人内心对国际品牌的偏好，才有了“穿特步相亲被拒绝”的故事。可见，国内运动品牌还需要提升品牌形象。（部分素材来源网络，如涉及版权请联系小编删除）
其实福妹最反感的
是某些国产运动品牌的“山寨”行为
用各种相近的logo和名字冒充
简直把用户当傻子
不像福妹 对泥萌永远都这么真诚
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