百度、阿里、小米，为何亏本挣吆喝？

作者 | 金莱

来源 | 财经观察网（ID：caijingcom）

智能音响：中美两国瓜分市场

从2014年3月Deep Brain团队发布了全球首款智能音箱小智超级音箱，可是说这4年多全球智能音响出货量每时每刻都在大幅增长。

2017年1季度出货量243万台，2018年1季度出货量达到920万台，2018年三季度出货量达到2270万台，2018年四季度出货量达到3850万台，单季度出货量超过了2017年总和。

而今年一季度全球智能音箱销售量2590万，同比增长168％；第二季度销量飙升至3030万，几乎是2018年同期的两倍。

而在全球出货量贡献上，除了保持稳定增长亚马逊、谷歌等的美国厂商，中国地区是主要力量，2019年第一季度中国智能音响的销量同比增长超过500％。

而在中国的各大智能音响品牌中，以百度销量的爆发最为迅猛，1季度系销量同比增长819倍，二季度销量同比增长37.75倍。

中国市场的爆发，让市场领导者亚马逊市场份额大幅下滑，虽然这两年亚马逊的销量一直在增长，但是其第一的位置越来越不稳了。

2017年一季度亚马逊销量200万部、市场份额81.8%， 2018年Q1出货量380万部，市场份额33.8% ，到了今年一季度亚马逊销量560万部，市场份额萎缩到略微超五分之一。

在亚马逊下面的是谷歌，接着就是一季度销量就超越阿里巴巴的百度，二季度两者销量差仍维持40万台，小米第五，苹果第六。

可以说目前中美两国几乎瓜分了智能音箱行业，TOP6品牌中两国各占三家，目前销量相差不多。亚马逊、谷歌、苹果一季度共销售1140万台，二季度共销售1360万台；百度、阿里、小米一季度共销售1120万台，二季度共销售1240万台。

百度后来者居上超越阿里

可以说中国智能音箱的火苗于亚马逊2014年11月发布的“Echo智能音箱”后点燃。

这款智能音箱引爆市场后，中国智能音箱开始发力，先是科大讯飞和京东联合打造的“中国版Echo”——DingDong发布，随后阿里巴巴、小米、百度等企业纷纷布局。中国智能音箱销量2015年仅为1万台、2016年6万台。

而到了2017年国内智能音箱行业出现了第一次爆发，在阿里天猫精灵等品牌爆发下销量暴增30多倍到200万台左右。

阿里巴巴的天猫、小米的小爱、京东的DingDong销量占据前3，阿里的天猫精灵和小米的小爱同学一直占据了超过了一半的市场，而这一阶段一直持续到在2018年上半年。

而国内智能音箱行业出现了第而次爆发在2018年三季度，其中以百度的爆发最为突出。

小度智能音箱爆发以89元的超低价格成功切入，单季度销量达到190万台，环比增长18倍，销量一举超越小米的小爱、京东的DingDong，仅在阿里的天猫精灵之后，排名全球智能音箱市场第四。

百度此前并非没有做智能音箱，只不过之前做的都是高端产品，在竞争对手普遍推出500元以下价位的智能音箱时，百度的智能音箱售价到达1500元，但由于高端智能音箱在智能家居还未不普及的情况下没有市场，因此Raven H产量也从计划的5万- 10万降到了不到1万台。

于是百度彻底转向了低价策略，面对领先的阿里巴巴和小米，百度不得不采取了降价策略，不仅有89元的超低价产品，更是将原价599的小度在家带屏智能音箱降到299人民币，同时与京东、苏宁、国美及拼多多等零售平台积极展开合作以拓宽了自己的消费人群。

于是今年一季度，百度小度的销量几乎在去年4季度220万台的基础上翻倍，达到410万台，一举超越阿里成为国内智能音箱销量第一，同时阿里、小米不得不降低以抵御百度的“倾销”，降价下两者出货量也大增。

正是由于行业三巨头的销量的大幅飙升，2019年第一季度中国智能音箱的销量同比大增500％，这使得全球第一季度销售额增至2590万，比2018年同期增长168％。

而低价格也导致众多中小厂商难以和百度、阿里这样的巨头竞争，甚至连小米也感受到两者的压力。

低价竞争为那般？

在目前国内销售的36个品牌的115款热销产品中，比较BAM（百度、阿里、小米）和其他国内外厂商，价格优势无疑十分明显，亚马逊、谷歌、苹果、联想、创维等大部分产品价格在500元以上，而BAM三家多数在500以下，甚至每家独有一款百元以下产品，如下表所示。

而据音频厂商古古美美CEO童建超透露：不带屏幕的小型音箱成本在150元左右，加上Wi-Fi模块、芯片、麦克风阵列等在250元左右。而目前天猫精灵、小度、小爱的基本款售价在100元以下，这意味着这些产品都在“亏本挣吆喝”，每卖100万台就将亏损1亿左右。

在这种低价下其他没什么实力的厂商根本就没法跟随，因此在今年，向来不怎么重视这行的腾讯暂停了听听项目；而作为叮咚品牌技术供应方，科大讯飞董事长刘庆峰更是在今年的股东会上直言“不再跟进智能音箱赛道”。

而BAM之所以不惜亏本也要扩智能音箱大市场份额，无外乎是支持者看重智能音箱对计算机领域的改变和其背后的IoT万亿级新市场。

苹果联合创始人 Steve Wozniak表示：“智能语音交互将成为计算领域下一个重要平台，语音控制和人工智能将实现现实世界和互联网的无缝对接。不久的将来，语音将加入键盘，鼠标和触摸屏等成为一种标准的交互方式。”

而据数据调研机构国际数据公司（IDC）发布预计，到2020年中国智能音箱市场规模将背后的IoT市场将超过1.8万亿元。

在语音助理成为智能家庭新焦点下，BAM通过智能音响抢占智能家居市场入口，再凭借在网络产业累绩的大数据资源建立自家智能家居生态系统。

对于这些企业来说，销量对于现在的智能音箱产业来说是第一步，后面更重要、更长远的的是创建基于智能音箱的智能家居生态系统，所以即使现在不挣钱、甚至亏损也是可以接受的。

而在不久的将来，用户或许可以通过智能音箱快速完成打车、外卖、快递、家政等服务。

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