腾讯内部团队做了一个“不正经”APP

这款出自于腾讯内部团队之手的作品「HOOD」，上架已有三个月了。

近期忽然看到好几个公众号开始研究它，微信指数自12月14日以来开始陡然增长。抱着一颗未泯的童心，我也开始了这一段“无脸”探索。

这是一个基于95后、00后Z世代年轻人们喜爱的“对镜挡脸自拍”行为模式衍生的新锐社交平台，传播内容以穿搭、音乐、好物分享为主，交互行为类似探探。

当然，关于“贴纸遮脸社交”的创意来源于Z世代们喜欢的“对镜挡脸自拍”这件事，是我猜的，不知道有没有跟原创团队不谋而合。

互动模式很简单，别管我长啥样，先看衣品看歌品看兴趣爱好，投缘了咱再往下聊。有点像西方过万圣节的假面舞会，总之通过图片和聊天你可以了解对方的一切，但除了脸。

虽然产品结构如出一辙，但「探探」社交完全看脸，简单粗暴，也难辨真伪。配对成功简单寒暄之后，就该加微信了，一加过去发现对方是个微商，这样的例子屡见不鲜。

所以HOOD这款产品是在借着“想看看脸”的诉求给自家微信QQ引流？可能没这必要。

也许在这张遮脸的贴纸下面，腾讯隐藏着更大的商业画布。

其实从新手引导也能看出些许端倪。其中很重要的一个环节就是选单品和品牌，以及自定义风格标签，不难想象这种削弱了荷尔蒙影响的社交，更加高效和目的导向。

至于能为用户实现什么目的，主创团队还是留了一手：女性用户会同时看到同性和异性的推荐，而男性用户只能看到异性推荐。

明招，未来看中的就是小圈带货，或者等待声量做大了以后开启付费增值服务，亦或是各种品牌联合营销，毕竟女性消费市场的钱和男性交友市场的钱，都不算太难赚。

目前每日摇卡片有额度上限，也没有基于LBS推荐同城用户。等地理位置和增值服务一开，“无限摇卡”、“付费看脸”等类似的功能，钱包君只好默默等着上岗了。

可以预想到的玩法还有很多，比如潮品厂牌联合、嘻哈街舞圈合作，只要腾讯爸爸投资源，HOOD可以在精品小众圈里耕出自己的一亩三分地。

说到耕耘，HOOD对初期的种子用户培养和回馈十分到位，做了好几个有质感的活动。奖励都是圈内认可度很高的单品，比如AMBUSH项链、山本耀司和Supreme的联名T恤等。

在应用市场的发版记录里还能看到以种子用户ID命名的楼层，每次发版都会@一位提出反馈贡献度最大的用户，以示敬重。

这，就很HOOD。

HOOD是neighborhood的简称，在黑人俚语中是“地盘”的意思。在嘻哈的语境里，它有更加丰富和深层次的涵义，抽象又装饰性地活在rapper们的韵脚里。大家在同样的环境下成长，彼此尊重对方的价值崇拜和文化属性。

产品提供了不同分类的卡片自由组合，用户通过上传服饰、单品、听歌截图、旅行照片等素材来拼凑自己的画像。由于挡住了脸，主创团队的想法是可以让观者将注意力更多放在脸以外的部分。

不过有一说一，探探“露脸”真实性已经大打折扣，此处“无脸“素材的可信度更不得而知。

也可能是我真的老了，千禧一代不是非常能够理解Z世代之间缺乏信任力的线上社交关系。

街头尬舞可是面对面掰头，锋芒毕露，真实刺激。

产品初衷美好而纯粹，但你还是难以左右生态。尤其是初见雏形的阶段。

很赞同之前唐韧那篇文章（点击下方查看原文）的观点，基于图片社交的平台还是要加强平台内容的真实性审查与合规监管。否则诞生出批量潮品微商挂羊头卖狗肉事小，滋生出一系列游走在法律边缘的灰色产业事大。 

截止这一刻，看到一篇HOOD主创团队的访谈，提到接下来的动作是做一场模拟线下社交体验的「HOOD-CLUB」，用全新的交互形式去连接触点，有意思。

遥想16年的抖音，也是定位潮人音乐短视频分享。仅4年时间就完成了向全民/企视频营销阵地的蜕变。

这样看，HOOD的未来很大。

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