三声胡闹 | 杜蕾斯：一个坚挺无比的“圈套”
三声石 | 三声胡闹
送给那个坚持到底的男人，just 杜 it！
避孕产品品牌杜蕾斯，它的广告文案朦胧中有着调皮的幽默感，并且能准确快速地抓住热点话题，把毫不相干的东西化为己有，不得不叹服！
杜蕾斯（Durex）始创1929年，其名称源于耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）三个词的组合，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购，并且在中国市场加大了微博营销的传播和推广力度，名声大噪，下面先看文案。
2014年刚过，杜蕾斯拿自己到方式盘点年度高频词汇，也是蛮拼的！
要把营销工作做好，让推销成为多余，并不是一件容易的事，尤其是对于一些具有私秘性、敏感性的产品，比如卫生巾、性用品等，不能不顾忌公序良俗，在遵从社会道德的前提下，巧妙营销，不仅不能冒犯受众，还要迎合用户心理，提高用户品牌忠诚度。
这一套图，杜蕾斯将婴儿用具跟自身品牌结合，形成互动。
洁时家化微博营销市场经理陈慧菱认为做微博营销，心态必须开放，与消费者互动。如果不跟消费者互动，那微博营销还不如不做。这不同于电视广告，买下时段天天轰炸式播放，那是单向传播。在微博营销领域，以微博为例，企业的心态必须转变。
这几张图都与道路有关，杜蕾斯将产品的纹路和盲道结合起来，有趣，生动。
纹路——是这个创意文案的关键词，通过关键词的契合与品牌产生链接，以确保杜蕾斯每天都有一些有趣的、生活的、小清新的、性感的内容。
这套图是对杜蕾斯润滑剂产品的营销，看起来相对晦涩，把家具反过来想表明什么？享受另一面。加上润滑剂，享受到一般情况下享受不到到一面。不知道这个解释够不够到位，不够到位，可以从后面理解……
朋友圈里的截图，和杜蕾斯的截图，区别在哪里？“吃啥？”“随便。”“那麻辣烫、鸳鸯火锅、东北菜你选一个吧，要不咱喝水也行。”
国内，杜蕾斯算是敏感的商品，在传播时要注意很多问题。杜蕾斯的口号是“LOVE&SEX”，因此在网络上会谈比较多有关LOVE的内容，有爱情才有伴侣嘛。除了爱情，还有几个传播关键词，比如性感、安全、时尚、幽默等。
上面一组图，是男X大小的问题，最后一张温馨提示，获得头奖的也是三条腿，下面你就懂了。
杜蕾斯要表达的是：1、全系列安全套，这里都有；2、XXL号安全套，专门为某些人设计；3、警告你太长也许能拔头筹，也许碍事。
极其精致，露骨与含蓄并置的现代广告，其中的单词，圈友们慢慢琢磨，此图无需多说。
关于鞋套哥，你可能知道的很多。事情是这样的。
6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：
2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。
最后献上一张——呔！哪里逃！
知识速递：避孕套历史
——1500s至1800s
在文艺复兴的萌芽刚刚在欧洲大陆含苞待放时，大陆另一端的亚洲，出现了一种”龟头避孕套”。虽然它只覆盖到阴茎的前部，但已经被用于控制生育，只是范围不算普及，而仅仅是王公贵族才能够接触到的”奢侈品”。在中国，龟头避孕套是用油性丝绸纸或者羊肠制作而成的。在日本,则是用龟甲或动物的角制作而成的。
到了16世纪，文艺复兴在欧洲全面展开，大航海时代不仅带来了新大陆，也从新大陆带来了被称为”西菲利斯”或”爱情疫”的梅毒。也正是在这个时候，为了预防梅毒，世界上出现了最早的关于避孕套使用的具体描述。在这篇由意大利解剖学家加布里勒•法洛比亚(Gabriele Falloppio，1523—1562)所著的文章中，他发明了将化学溶液浸泡过的亚麻硝覆盖在阴茎上并用丝带系紧，从而防止梅毒传播的方法。而这种避孕套在防病的同时也起到了避孕的功能，1666年英国出生率委员会统计到生育率的大幅下降，并将原因归结于避孕套的使用。
除了亚麻布,在文艺复兴时期被用于来制作避孕套的材料也开始多样化。从13世纪开始，清洗干净的肠衣开始销售，由膀胱制作的避孕套可以追溯到1640年，而荷兰人为日本介绍的避孕套是由”细皮料”制作的。
从18世纪开始，避孕套更加普及，各种质量和尺寸的避孕套在酒吧、理发店、露天市场和剧院里出售，遍及整个欧洲以及俄罗斯。这时的避孕套大多是由经过化学处理的亚麻、或被称作”皮肤”（用硫磺和碱液软化处理的膀胱或肠）等材料制成的。在著名的大情圣贾科莫·卡萨诺瓦（Giacomo Girolamo Casanova）的回忆录中甚至还有一个关于避孕套质量的测试记录：在测试漏洞实验中，他还经常会将其弄爆。
1839年查尔斯•古德伊尔（Charles Goodyear，1800－1860）发明了橡胶硫化技术，这一技术为避孕套生产提供了更佳的原材料，1855年第一个橡胶避孕套被生产出来，几年后便有几个主要的橡胶公司开始了大规模生产。起初，由于制作工艺有限以及价格等原因，早期的”皮肤”避孕套比橡胶品种更受欢迎。但到了19世纪末，世界各国已经广泛的接受了橡胶避孕套，还委婉地称之为”橡皮”。
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