广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等平台投放广告,进行产品推广。
3、系统覆盖
Android,iOS。
5、收费形式
CPC和CPM。为了更好地提高广告的转化效果,便于广告主控制广告的转化成本,也为了体现广点通的数据优势和技术实力,广点通支持全面的计价模式,包括传统的CPM/CPC,也提供CPA的广告模式和竞价能力。
1、海量
广点通背后它的大平台,是8亿多的QQ活跃用户,6.26亿的QQ空间活跃用户, 这还包括开放平台、微信上几亿的用户,不光是用户多,用户的活跃度非常高。
2、精准
依靠腾讯庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,帮助广告主精准锁定目标用户。
影响效果的因素主要是三个:出价,素材和定向。
出价影响流量的数量,定向和素材都会影响点击率和转化率。关于这3者的关系,大家可以看上篇文章(在姑婆后台回复数字17即可查看文章),此处不再赘述。广点通的优化也基本上围绕这3点进行。
2,关于定向
关键词定向:采用机器学习的挖掘方法和关键词抽取技术,实现了关键词定向,满足广告主更细粒度的定向需求。
3,关于素材
所有的渠道推广都一样,搞清楚哪些广告主做的比较好,做的比较好的肯定有自己的经验。
比如选择靠谱的代理,比如优化团队厉害等等。那么我们需要去跟他们取经,这样我们可以避免走弯路,少交点学费。当然,人家是否愿意跟你说实话,愿意说多少,就看你的商务能力了。
这里姑婆给出四点操作步骤供各位看官参考:
1,看看哪些家在投广告,推的是H5还是APP,安卓还是iOS,素材怎么做的,预计一天多少量,做一个表格出来。
2,开始和他们聊,取经。这时候上面那个表格的作用就显示出来了,你有了准备和别人聊起来也方便,至少别人不会觉得你啥都不懂。
3,把每家的情况记录下来,做个表格,再找他们同类的产品去问问,比较兼听则明。
4,找广点通负责的运营的人聊,看看站在他们角度,有啥经验和建议。
做完这几步,相信您都了解的差不多了,也为日后选哪家代理合作奠定了基础。
一,产品基本介绍
产品名称:宝宝树孕育APP
行业:母婴-APP
域名:http://www.babytree.com/
目标客户:处在备孕、孕期、育儿阶段的人群
主要优势与劣势:
2.知名平台后盾:宝宝树网站已经是全球最大的母婴社区;
3.安装包大:但由于功能齐全,是同类产品中安装包最大的(14M)
情况介绍:宝宝树是全球最大的母婴社区,一直保有最多的母婴用户。自主开发的“宝宝树孕育”以丰富的功能、权威的育儿信息深受孕育父母的一致好评。在对广点通和服务商有了一定了解后,选择了由服务商因特利提供全权投放服务,也就是由因特利提供整体方案策划与执行,包括人群定向的选择,广告位的选择,出价策略的制定与执行,素材的制作与优化。推广了一个月以后,宝宝树很高兴的发现广点通是所有渠道当中量最大、用户质量最好的渠道,很快专门制订了年度预算,并重新设定了全年推广目标。可以说,广点通渠道推广的成功,为“宝宝树孕育”这款APP在今年用户的迅速增长提供了有力的支持。
1、推广目的
激活:刺激处在备孕、怀孕和育儿阶段的用户下载、激活此款APP
2、效果衡量标准和具体期望
安卓端日激活量不低于15000,最好超过50000;次日留存率不低于60%
三、解决方案
1、每日预算
无上限
2、广告位及广告形式:
3,定向设置
女性,处在备孕、怀孕、育儿阶段,wifi联网方式
4,素材优化举例
四、推广效果
2,提升历程:
第一阶段到第二阶段,主要是优化激活率。通过使用广点通信息流广告,显著提升了激活率;
第二阶段到第三阶段,主要优化下载率。一方面,调整了定向,主要是把定向缩小到WIFI联网方式;同时进一步优化设计,优化详情页设计,加大广告与详情页的关联度,进一步提升了下载率。
宝宝树孕育APP日激活量不断提升
刚开始投放时,客户使用了给广点通用的渠道包,后来发现推广的效果很好,推广带来的量已经是腾讯渠道自然流量的10倍左右,就完全放弃了腾讯渠道包。宝宝树一直使用友盟后台监测。
一,推广策划
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二,校园及线下推广
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三,运营心得
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回复“13”,看“互联网产品运营全面解析”
回复“14”,看“如何在预算为0的情况下做活动”
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四,渠道运营经验
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回复“17”,看“碉堡的广点通运营经验”
回复“18”,看“粉丝通运营经验”
回复“19”,看“ASO定义和App Store搜索规则”
回复“20”,看“如何玩转积分墙”
回复“0”,看往期干货。
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