2015年最新版腾讯智汇推运营经验，你知道哪几点？

本文详解智汇推平台的特点，投放建议等，希望能够对大家有所帮助。想要就智汇推平台的推广和本文作者琴琴有更多沟通交流者，请加作者微信：raopb1314521

1 智汇推是什么？

1、定义：智汇推是整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，面向中小企业的品效合一的营销服务，主要以视频、信息流、展示广告位为主。

2、流量来源：腾讯微博、腾讯图片效果广告、腾讯视频、腾讯新闻客户端。

3、系统覆盖：PC、Android，iOS。

4、收费形式：CPC和CPM。为了更好地提高广告的转化效果，便于广告主控制广告的转化成本，也为了体现智慧推的数据优势和技术实力，智慧推支持全面的计价模式，包括传统的CPM/CPC。

2 智慧推新闻客户端有哪些特点？

1、海量:腾讯新闻客户端以9054.58万的月活跃用户量占据2015年5月移动APP排行榜TOP200榜单的第10位。腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094万人，日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻。

2、精准:依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，帮助广告主精准锁定目标用户。

3、三高人群：优质“三高”用户云集，直击精英人群，释放商业价值，教育程度高、成熟用户多、用户收入高

3 智慧推新闻客户端的优化要素有哪些？

影响效果的因素主要是：由出价、素材和定向决定，当然也包括投放的落地页。

它们的关系是曝光率=出价*点击率，也就是说想要获取更大的曝光第一出价要适合提高还有就是素材点击率要高，这2者有一样落下了都很难获取曝光。

1、关于出价：出价怎么出，出到多少合适，有什么需要注意的。比如出价的时间选择，避开高峰期之类的，比如出价多少的考虑。这里面有个过程，要慢慢摸索出来。另外，出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。

2、关于定向：新闻客户端对素材要求特别高，反而对定向没有多大的限制建议定向放开去投，根据自己的产品受众定向尽可能扩大投放。

3、关于素材：素材影响质量度，影响素材的因素包括文案、创意、尺寸、颜色等等，需要不断尝试，根据数据效果来优化。

4 分析：

1、案例分析

1）产品名称：xx理财

2）行业：金融理财

3）目标用户：年轻上班族和喜欢投资理财人群

4）平台介绍：是国内专业的综合性互联网金融理财平台，提供多种理财产品，灵活满足大众理财需要也是首批国家“普惠金融”实践企业， 是一个提供综合性互联网金融理财的移动平台，专注于移动端。

2、需求分析

1）推广目的：获取更多的注册投资用户

2）效果衡量：注册成本，投资成本以及投资额，注册于投资的转化情况。

3、解决方案

1）每日预算：不限

2）广告位：新闻列表页、新闻内容页、新闻评论页

3）定向设置：不限定向 投放平台ios android

4）素材举例

活动主题突出清晰明确 ，颜色搭配和落地页一致，标题摘要和图片活动表述贴切。点击率2%

图片分辨率低模糊，活动主题优势不明显，送红包没有凸显，标题摘要描述啰嗦。点击率1.2%注册少

4、推广效果

第一阶段主要是测试素材和定向，优化点击率。通过大量素材的测试，摸索到了和客户活动相匹配的素材；

第二阶段主要是通过素材的优化，进一步优化详情页的设计，加大广告与详情页的关联度，进一步提升注册到投资的转化。

5 新闻客户端投放误区：

大多数广告主都想把广告精准定向到目标受众，而过多的去设置定向条件，导致覆盖人群很少，出价非常高都无法曝光，认为素材不需要太多价格出高就肯定跑出去避免复制订单，上传相似素材，何为相似素材就是图片的底色和字体内容差不多，或是摘要标题差不多，就有一点的小变化，其实系统会当做是一个素材来判断的，最后是预算过低导致无法获取曝光。

6 投放建议：

1、预算：计划总预算不限，每日预算不限；

2、出价：目前平均出价2.3元，初期以高于平均出价投放，获取曝光，测试出互动率较高素材，加大投放预算，逐渐调整至合适出价；

3、定向：要求引导客户不限制定向，地域、性别、年龄、时间段不限；

4、素材个数：至少20个素材，每天保证有新的高质量素材上线。

5、素材互动率：要想提升互动率，素材质量是关键，活动主题突出，颜色搭配协调，摘要主题描述图片和落地页要贴切！

6、创意数量：计划下素材创意切忌只有一个，至少要有5-8种创意，避免复制订单，

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一、推广策划

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