ASO优化之起底苹果关键词收录准则
作者：边城，微信号：sszzoo。美食app“微吃”运营。
2015年，苹果针对App Store做了多项优化，在推出热搜、调整关键词等举措背景下，苹果中国区开发者已达100万，全民创业成了名副其实的全民APP创业。
此时再聊ASO已不是什么新鲜话题，但它的规则跟苹果制定的其他规则一样，像水面下的冰山，鲜为人所知。这次就以我个人所了解的，分享出来与大家探讨。希望能敲下丁点冰块，加进柠檬水里。
一关键词从哪来
在系统性聊苹果关键词规则前，我们不妨先把目光放到关键词来源上。每个APP可设关键词长度为100字符，若明白苹果关键词来源规则，可以为100字符腾出不少空间。所谓知己知彼。
普遍观点认为，关键词来源可分为以下五点，分别是：
a. 标题；
b. 100字符关键词；
c. 应用详情描述；
d. 应用内购；
e. 评论内容。
其中，苹果是否会收录“应用详情描述”中出现频率高的关键词，我持中立态度。微吃，是一款发现、分享美食的APP。我们在撰写应用详情描述时，除了强调应用本身定位及功能外，首先考虑的是描述是否吸引自己，是否有助于提高下载转化。
因而在一开始，就未曾想借此提高关键词收录数。也就无从验证此点真假。同样的，由于“微吃”无内购，d点“应用内购”也是无从验证。
至于通过评论刷关键词。苹果有相关机制，即在评论里出现频率高的关键词，会被判定并收录为该应用的关键词。你所看到覆盖2000+关键词的APP，均是由评论刷出。
若想探究，你可以翻阅该应用的历史版本，必有一至两版，评论数高得离谱，内容又几乎是毫无逻辑，像滚过键盘一样。
通过评论刷关键词覆盖，是土豪玩法，没有足够预算支撑系列优化计划，那就忽略此点吧。
a、b两点，确凿无疑，无须讨论。不过，我在此补充关键词来源第六点：
f. 公司/团队名称
每个APP标题下面一行，显示的既是“公司/团队名称”。我们先试想一个场景，如果你想找某家公司/团队的产品，而这家公司/团队此前并未在App Store上架产品，你该如何找到它？
是的，答案是搜“公司/团队”。考虑到这点，苹果自然会把其作为关键词收录。验证方式较为简单，你试试搜下你的团队，即可。
若说为了提高收录关键词数量，而从公司/团队名上想点子，则有点本末倒置了。不过，要是为了分包赚流量，则未尝不可。
二关键词收录规则
我们能确定关键词来自“标题”“100字符关键词”“评论内容”“公司/团队名称”这四部分。所以，在说完“关键词从哪来”时，我们从实战角度，来聊聊苹果关键词收录规则。
规则之一：分词
回到“f.公司/团队名称”收录为关键词上来。
以“微吃”团队名：“深圳市微吃网络科技有限公司”为例，借助ASO100.com工具查询，可知该关键词被拆分为：
注：ASO100.com并未收录关键词“深圳市”，该结果从搜索中得出.
当然，如若细究，该关键词还可粗略拆分如下：
注：ASO100.com并未收录关键词“微吃网络”“科技有限”，该结果从搜索中得出。
以上这一情况，可称之为“拆词”，我比较习惯的说法是“分词”，即长关键词被拆分成多个短关键词——苹果关键词规则之一：分词。
规则之二：组词
组词，也叫随机组合词，即多个关键词随机组合成一个新的关键词。与分词相对。
继续以我们团队“微吃”的关键词为例。我们在App Store上的应用全名是：“微吃 - 吃货必备神器美食相机，发现去哪吃特色零食火锅烘焙西餐厅”，副标题的两句话依据“分词”规则，每个词均是一个关键词。事实也是如此。
用ASO100.com工具查阅“微吃”覆盖的关键词，你可以发现我们团队名里的关键词“深圳”与副标题关键词重新组成多个关键词，举栗如下:
注：ASO100.com并未收录关键词“深圳吃货”“深圳特色”，该结果从搜索中得出。
以上，不同关键词组成的新关键词，即苹果规则之二：组词。
11月03日，苹果更新关键词算法，加入了“纠错词”（大众点评-大重点评）、“拼音词”（大众点评-dazhongdianping）等规则，但从本质上来讲，此次更新只不过是增加了应用关键词覆盖数而已。从实操层面来讲，可操作性不强。忽略，不必大费心思钻研。
因而，从个人经验来看，只要熟练掌握“分词”、“组词”规则，即可玩转100字符关键词。
*需注意的是，分词、组词，并不意味着所有的关键词均能被拆分、被重新组合。具体规则后文再述。
三你被“规则”欺骗了多少？
每个新手在询问100字符关键词该如何正确设置时，多数攻略文章建议如下：
a. 优先设置低热度低竞争的长尾词；
b. 关键词之间用逗号/空格分隔；
就以上两点，我持反对态度。
驳a：
所谓低热度、低竞争长尾词，是后期优化关键词排名时的策略，而非在初期设置关键词就开始考虑。关于这一点，你也能从“分词”“组词”规则中明白。
你提交的多个高热度高竞争的关键词，由于“分词”“组词”机制，自然会被重新组成低热度低竞争的长尾关键词。依然以上面提到的关键词为栗子：
“美食”“深圳”关键词分别来自“副标题” 和“公司/团队”，由于组词机制，被重新组成了关键词“深圳美食”。“深圳美食”热度为4605，刚达到具备优化价值的门槛，标准的低热度易优化关键词。
再举个栗子：
“吃货”“相机”关键词均来自“副标题”，由于组词机制，被重新组成了关键词“吃货相机”。“吃货相机”热度为4605，同样刚达到具优化价值的门槛，标准的低热度易优化关键词。
从概率上讲，大部分低热度低竞争的长尾词是由不同关键词组合而成，如上述提到的“深圳美食”“吃货相机”。因而由于“分词”“组词”机制的存在，寸土寸金的100字符关键词，无须再浪费字符用于设定可被组词生成的关键词上。
驳b：
关于“关键词之间用逗号分隔”此点，在移动互联到来前，就已是业内通行准则。新生事物诞生后制定下的规则，也必然是延续此前惯例准则。
所以，可以看到，当设置100字符关键词时，苹果给的建议亦是“一个或多个关键词，用以描述您的 APP。关键词将使 App Store 搜索结果更加准确。关键词之间用英文逗点分隔。”
但，当你得知苹果私下里又制定了“分词”“组词”规则后，你是否还会延续此前规则，遵守“关键词之间用逗号分隔”的准则呢？
换个角度思考，你所填写的“逗号”或者“空格”，能拆分、能与其他关键词组合成新的关键词吗？
答案不言而喻。
回头来看，苹果之所以有“关键词之间用英文逗点分隔”的建议，我认为是规则的惯性延续，可理解成“善意的谎言”。此外，还有个不成熟的猜想，认为其中原因是：中英词汇构成与语境差异。但目前没找到好吃又适用的栗子，故无从验证。
四实践是最好的摸底
总结以上，我们大抵已知道苹果关键词来源及主要收录规则了。接下来聊聊实践及经验。
1、标题
先从标题开讲。标题构成可分为两部分：主标题（APP名）+副标题（slogan/一句话描述）。APP名与slogan属品牌宣传范畴，无可优化点，先忽略。当我们谈起标题优化，多数时候指的是优化“一句话描述”。
我始终认为，最佳的一句话描述应起到两项作用：能对用户充分介绍APP和足够数量的关键词收录。
就目前市面上的APP而言，多数采用的策略是把副标题定义为关键词堆砌。此前某FM占满255字符的牛皮癣式副标题即为一例。虽然期间苹果针对副标题做过相应规定，但对于此类APP而言，不过是255字符被缩减而已。是否读得通顺，是否能对用户起到一定引导、介绍作用，则未曾考虑到。
有意思的是，此类APP在堆砌关键词时，喜欢用“逗号”分隔关键词，小心翼翼地避免被苹果判定为关键词堆砌，而遭拒绝。可是，“逗号”真的有必要吗？
由于副标题在搜索中权重最高，所以我们在撰写时会先列出高热度高竞争度的关键词做参考，而后制定撰写要求：
要求一：向用户介绍APP；
要求二：尽可能多地收录关键词；
要求三：读得通顺，言之有物。
根据以上三点，我们最终定下的副标题是：“微吃 - 吃货必备神器美食相机，发现去哪吃特色零食火锅烘焙西餐厅”。你可以发现，这句副标题，尽可能地满足了上述三点，且无一词是无效关键词。这是我们的经验，供参考。
2、100字符关键词
讲解100字符关键词如何设定，更多是基于“分词”“组词”的实操总结。
由于“分词”“组词”机制，在选定100字符关键词时，即可先行剔除已确定的关键词（副标题、团队公司名）。无需考虑关键词热度与竞争度，依据“行业词”“行为词”“竞品词”将此类关键词列至150-200字符左右。由于此类文章较多，这里就不再赘述关键词选取的第一步了。
如果实在不明，可借助ASO100.com工具查阅竞品覆盖的关键词，而后一一摘录、筛选。竞品是最好的老师。
a.解析组词规则
在第一步选取的关键词里，可以确定第一批选定的“行业词”绝大多数是2个字符（这里，苹果有定义1字符=1汉字），如“美食”“吃货”。也有例外，如“米其林”“二手车”，则为3字符。——在汉语语境下，这批词我们称之为“词语”-“语素”。
“语素”，最小的语法单位，它无法分解成更小的有意义单位。如“美食”分解成“美”与“食”，即失去了“美食”本身的含义。这里不含单音节语素。
苹果的“组词”规则始于“语素”，终于“词语”。词语是语素高一级的语言单位，由语素构成。
如何更好地理解这句话？依然是先剥个栗子：
“美食”与“相机”是两个独立语素，他们可合成一词语：“美食相机”。同样可理解“米其林”“餐厅”两个独立语素，合成新词：“米其林餐厅”。
有栗子如下：
“美食相机”是否可继续与其他“语素”或“词语”结合？答案是否定的。词语虽然不是“最小的”语法单位，但在语境里却是能够独立运用的。若两词语结合，构成的是更高一级的短语了。苹果的高效搜索机制可不收录短语。
不过，需强调的是，凡事皆有例外。如单音节语素“网”，它可与诸多语素/词语构成新的词语，如“深圳美食网”“特色美食网”。“网”诞生于互联网时代，被赋予有别于传统汉字的独立意义。目前，我仅发现此一例。
注：单词“APP”与“网”有同样情况。
另注：“米其林”是100字符关键词之一，“餐厅”是副标题关键词，两者能够再组词，说明组词并不受关键词位置影响。即提交“AABBCC餐厅”，并不意味着更容易组词为“AA餐厅”“BB餐厅”“CC餐厅”。
b.解析分词规则
若说组词涉及到汉语语法，需要理解与消化，那分词则更多需要的是实际操作与比对。换句话说，苹果分词并无可规律可言。
我原以为分词规则与组词规则相对，只要是词语，就能被分词。但在实际操作过程中，这一猜想逐一被证伪。
其中一栗子长这样：
“米其林餐厅”≠“米其林”“餐厅”
当初，我在设置关键词时，把“米其林”与“餐厅”相邻放置，在文本框里是：XXX米其林餐厅XXX（XX为其他关键词，关键词之间不用逗号隔开）。
当该版本通过审核，实际比对整理关键词时，我发现“米其林餐厅”并未如预期所想，被分成“米其林”与“餐厅”，而是被苹果判定为独立关键词“米其林餐厅”。
在另一版本中，我还采用了词语叠加（接龙式）提交关键词，以期节省重复文字，达到最佳的组词效果。
如“XX请吃饭本来生活XXX”“XX西餐厅XX”（XX同上），预期分词如下：
实际上，与“米其林餐厅”遇到的境况类似，“请吃饭本来生活”的分词情况并未如预期所料，实际覆盖的关键词中并未有“饭本”、“来生”。而至于“西餐厅”则一如预期。
这之后的一个版本里，我们将“米其林餐厅”与“西餐厅”合并成“米其林西餐厅”，预想结果与实际并无二致。
对分词规则而言，我想用无规律概括。开发者所能做的是，不断提交、不断验证，最终找到最佳的100字符关键词。
所以，最佳策略是每周一个版本，通过excel不断记录、比对、更新关键词，关键词实际覆盖数将在1500左右（以ASO100.com收录为准）。
以上，便是我所要分享的关于苹果关键词收录规则的全部，这也是我所掌握的全部了。
苹果关键词收录原则，对开发者而言，仍旧是黑洞一片。我所能探究、掌握的仅是其中冰山一角，甚至主动避开了讨论单音节语素组词的可能性。
无论开发者是否确切明白“分词”“组词”规则，都不重要。因为，所想要的答案与结果一定藏匿于实践中。
分享最后，我想留个讨论话题：苹果单音节语素组词的可能性。即关键词“XX早午晚餐XX”最终分词/组词是“午餐、晚餐”，并无“早餐”，为何？
苹果是否留下了单音节语素（可简单理解为单个汉字）组词的可能性？如果是，为何“美食”“团购”无法分词/组词成“美团”？
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