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台湾年度10大创意广告(上)

2015-04-24 台湾电影

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什么样的广告,值得大家一看再看?《动脑》编辑部精选过去一年的精采创意,让大家重温当时的感动。


台湾专业广告杂志《动脑》,编辑部每年都会在广告代理商排行榜调查专辑中,从广告公司投稿、过去一年《动脑》杂志、网站的介绍中,精选出将近50则广告,再经编辑会3次评选,以创意性、话题性、品牌连结度来评分,选出2014年台湾10大创意广告,并在2015年4月发表。


1.试试收纳,小空间也有大创意




「还是我的槟榔摊最伟大!」张阿姨靠着经营槟榔摊,拉拔了4个小孩、2个孙子。当初她考量到自己若到工厂上班,小朋友就没人照顾,所以咬着牙自己开了槟榔摊。想不到,这一开就开了20年,槟榔摊逐渐变成她的第二个家,小朋友下课后,有时连吃饭、睡觉,也都会在槟榔摊。


邱大姐在一间小小两坪的改衣店工作,她的活动范围甚至比一台汽车还小,尽管如此,那里却是许多家庭主妇的小小天堂,因为邱大姐是许多主妇们的心理谘商师,她帮人修改衣服,也修补心灵。不过,她对客人最大的遗憾,是没办法让人有一个适合试穿的地方。


这两场由IKEA主导,利用真实案例执行改造的实验,不仅成功帮助了两位每天努力生活的小市民,也成功传递出家里乱,并不完全是因空间小,更大的原因,很可能其实是收纳习惯没有建立。


两段改造影片在上片12小时就吸引5家媒体主动曝光报导,目前超过5分钟的长秒数版本,累积破200万的浏览次数,更成为YouTube 2014年第二季浏览量全台第2。而根据IKEA来客调查,这两段影片是近3年喜爱度最高,且增加来店意愿最多的广告。


视频:IKEA,给梦想实现的空间 槟榔摊改造短版

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=y01527igdsa&width=500&height=375&auto=0


2.独白吞肚里,回甘,留给你




职场上要求很多,但又不愿意付钱的老板好多,自己是个小员工。文案「早上说的是红色,马上给了又要改」;生活上的感触也很多,「男生看妹正常不过了,也没说你不正啊!」却被女朋友嫌弃。怎么办?


黑松说,来喝罐好茶哉吧!让毛毛躁躁的情绪,都被淬炼,只剩甘甜。就像黑松帮你把茶叶冻磨精粹,只留下最棒的滋味品味,只要转个念、尝一下。你就会回老板,「说的是,马上改」;对女朋友说「再正,也没你正」。老板和女朋友对你的好感度,也会马上倍增。


广告透过巧妙的文字游戏,表现出「去掉不好的,只留下最好的」产品诉求。同样的字句,经过巧妙删除部分负面的文字,再重新接回剩下的文字,就能变成带有正面含意的句子,舒缓原本的紧张气氛,转变成好结局。同时也达到让年轻人在急转的机智对话过程,感受产品特点,会心一笑。


黑松好茶哉在这波广告中,品牌好感度提升90%、品牌认知度提升80%,也成功建立起品牌独特性,引发无数网友的讨论与回响。


视频:黑松好茶哉 正妹篇

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=p0152fvsf16&width=500&height=375&auto=0


3.4G的快,是生活的慢




世界越快,心、则慢。


当各家电信都在宣告4G时代来临,并鼓励民众启用4G,因为4G比3G速度更快时,中华电信却更进一步告诉大家,网络速度变快,能够带来什么?


中华电信强调,极速4G所带来的快,不仅代表生活者能够更快完成事情,更代表着,因为能更快完成事情,所以我们才能有更多时间享受慢活。


中华电信特别找来国际巨星金城武,饰演一位作家,他写作、品茗、赏雨、逗鸟、聆乐,在完整三分钟的影片里,透过各式「慢」的片段,唤醒大家最美好的「慢」的记忆。成功传达极速4G最主要的存在意义,是让人们找回生活的质感与厚度。


影片在YouTube上线3周,点阅率迅速突破150万人次,甚至荣获「2014年第三季YouTube台湾最成功广告影片排行榜」第一名。不仅如此,中华电信在7月4G形象广告操作后,4G净增客户数较6月成长高达87%。更惊人的是,4G开台还不到6个月,中华电信用户数就已突破100万人。


广告后测结果也显示,有84.7%民众表示,广告会吸引他的注意;且有高达93.3%民众认为,影片与中华电信的品牌连结度高。


视频:中华极速4G X 金城武‖中华电信4G形象广告

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=u0152u9kvij&width=500&height=375&auto=0


4.美食VS面子 你选哪一个?




你为了想吃的食物,可以付出多大代价?乐事身为台湾人爱吃的洋芋片品牌,进行了两个实验,测试怕丢脸的台湾人,在乐事当前时,是会爱面子还是爱乐事?


第一个实验,先是把台湾街头常见夹娃娃机放大到人声鼎沸的街头,娃娃变成一包包的乐事,但这次不是用机器夹,而是钓起一个真人,实际到「乐事海」里「夹乐事」。结果超过3,000人现场贴文及按赞,不顾面子,夹走5,000多包乐事。


第二个实验,乐事更是挑战台湾人的「耻度」。在只有三个人的电梯里装监视器,前两个人都对着电梯门大喊「乐事 开门」,接着电梯门真的打开,还有一群正妹送上乐事。如果你是那第三人,你敢不敢对着电梯门打喊?


测试结果,台湾人真的对乐事Hold不住,无惧耻度就是要吃。这一连串的实验与影片,也成功让销售第一的洋芋片品牌,在2014第四季无新口味推出情况下,销售成长三成以上。


5.想说的悄悄话,全都藏在瓶身里




自从可口可乐姓名瓶推出后,全球掀起Share a Coke风潮。但如何在台湾延续这波热潮,并让年轻人不仅为了喝而买可乐,更愿意利用可乐交朋友?


可口可乐为此利用设计特殊的透明瓶标,印上年轻人最夯的潮流用语,让人必须喝完可乐后才能看到瓶身上的讯息。瓶身共印有24款网络乡民流行用语,包括「超正der」、「觉得被爱」、「薛薛」等。


不仅如此,可口可乐也邀请网络知名插画家Lu's、H.H先生、子宫颈、ROSEx螺丝一枝笔,在爱心符号的空白瓶标,亲笔写下悄悄话送给粉丝,创造话题。他们甚至在5所大专院校校园演唱会期间,举办体验活动,鼓励学生分享悄悄话瓶自拍照,并邀请艺人运用悄悄话瓶和学生互动,炒热气氛。


活动最后创造了超乎预期的营销效益,包括影片成功在YouTube创下超过150万的高人气观看数、校园体验活动触及高达4.5万人次,且可口可乐瓶关键字在Google搜寻量,在一个月内大幅成长53%,更获得台湾及海外媒体共33篇报导,甚至登上Creativity Online Editor's Pick专栏。


根据调查,透过这次活动,有80%的12-29岁消费者认为,可口可乐是可以和朋友一起同乐的饮料品牌。


※文章来源:台湾动脑杂志;连冠宁撰文


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