书画消费从2015年走向大众

书画市场分为高端收藏和大众消费两个领域。高端收藏是针对特定群体的收藏、投资行为，处于金字塔的顶端，相对狭窄；大众消费则是针对普通大众、家庭的消费，是书画市场的基础，蕴藏着巨大的消费潜力。

　　业内收藏界人士说，人们一般认为随着反腐的深入，作为礼品市场的书画已经退出，这其实是一个误区。书画作为礼品本身没有问题，退出礼品市场的也只是那些高价、用以谋求不正当利益的书画，但作为“礼尚往来”的书画不会消失，而且会越来越大。

　　家庭消费是不可忽视的一部分。许多人家里都有装饰字画，虽然多是“商品画”，这一方面也说明，市民的鉴赏水平还有待提高，但反过来讲，至少这些人是喜欢书画的，随着欣赏水平的提高，他们往往转化为文人画的消费群体。大众书画消费一直存在，而且随着书画市场日益理性、泡沫的破灭，大众消费将会占据未来书画市场的大半江山。

　　一些人认为大众书画很难做，这可能是没有找到书画跟大众的契合点。在书画家的选择上，收藏界人士建议，要选择成长期的中青年书画家，有实力的老年书画家也可考虑，这些人作品过硬，价格又不贵，容易被大众接受。走大众路线，价格是个实际问题，作品的价格怎样定，能够接受的价格区间是多少，都需要考虑。作为书画家而言，可以尝试多渠道经营，线上线下相结合，特别是利用网络、电子商务、微信、微店等全面出击，以提高自己的知名度。

　　当然，培养书画大众消费不是一朝一夕的事，需要多方努力，有关艺术机构还应当有一点奉献精神。2015年书画市场或许继续调整，有人在犹豫大投入的画展有没有必要继续做。有业内人士认为，即使新媒体再发达，也不能代替线下的展览。展览的意义不仅是促进书画家这个圈子的交流，同时也有着为群众服务的社会意义。通过看展览，市民的欣赏水平得到提高，进而转化为书画消费者。

　　大众书画面向普通大众和家庭，与大众的欣赏水平密切相关，但欣赏水平的提高是一个长期的过程，需要政府引导、媒体宣传、画廊经营方式的改变，协会等组织也要多举办书画展览、知识讲座等一些必要的公益性活动。

（文中配图为画家濮存周的油画作品）