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北京冬奥举办带来冰雪运动热情，国内外各滑雪装备品牌在中国市场争先进行“冰雪竞赛”。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示2020年小红书上滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，报告同时发布的“十大Z世代喜爱冰雪品牌榜单”中，位列榜首的就是专业单板滑雪品牌开创者-Burton。Burton于1977年在美国创立，在全球有超过4000多销售点。2002年进入中国市场，在单板品类占据了30%-40%的份额。
Vol.2 第二期我们就来聊聊Burton的品牌故事，如何推动单板滑雪成为运动潮流和热门赛事：作为刚创立不久的运动健身文化媒体账号，您的分享和推荐就是对ATP便利店内容创作最好的支持，感谢！
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（单板火到都有单独的emoji了）
刚刚结束的北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛，中国选手苏翊鸣夺得金牌，为中国体育代表团再添一金！再加上之前在单板滑雪坡面障碍技巧男子决赛中苏翊鸣以88.70分摘得银牌，单板滑雪的关注度被拉至峰值。
不得不感叹Burton在滑雪领域的深厚底蕴和毒辣眼光。Burton曾早在苏翊鸣七岁时候赞助过他。
本次北京冬奥会加拿大选手马克·麦克莫里斯的熊猫滑板也吸睛出圈，每完成一跳他都要举着滑板炫耀一番，这款22-23雪季的Burton新款单板取材于中国国宝熊猫盈盈与熊猫蜀祥。
在1977年Jake Burton Carpenter创立Burton，缔造和推动了单板滑雪运动从一项连雪场都进不去的后院娱乐活动发展成国际体育竞技赛事。目前为止，BURTON依然是在单板滑雪装备品类最齐全，且拥有最多独家专利技术产品的品牌。比如设置在单板两侧的固定EST bindings（滑雪鞋履的接口），这个如今最通用的穿脱固定方法，就是Burton的独家专利。
创始人 Jake Burton Carpenter
20世纪70年代中期的美国，在1965年的圣诞节里，一名爱好冲浪运动的美国工程师Sherman Poppen将使用木板和钉子将一双传统滑雪双板钉在一起，制作了一块形似冲浪板的滑雪单板，目的只是为了给自己的两个女儿制造一个新奇的玩具成为第一个商业意义上成功的“单板滑雪板”，并为其取名为“Snurfer”。
Sherman Poppen举着Snurfer和后来出现的单板但是直到80年代，“Snurfer”还依然被视作在雪地甚至冬季房子后院用来玩雪的道具，直到Jake Burton Carpenter的出现。在Jake身上有诸多头衔：纽约大学高材生、前滑雪运动员、券商，最重要的是——Burton的创始人。是冯·诺依曼发明了计算机，但是真正让普罗大众用上家用电脑的却是以乔布斯和比尔·盖茨为首的那一代人。虽然单板并非由Jake Burton发明，但经由Burton改良的滑雪板和固定器，使得单板从之前被称为“Snurfer”的玩具属性的娱乐用品，逐渐进化为真正的滑雪运动器材。
从童年开始，Jake Burton就无法掩饰他对板类运动的热爱，渴望获得一块冲浪板却无果的他只能用攒下来的十美元买下一块“Snurfer”，于是就开始了他和单板的故事。
Jake拥有不错的滑雪天赋，18岁的他进入科罗拉多大学博尔德分校，他希望进入这里的CU滑雪队，但却败于技术高超的欧洲同学，同时还与前奥运选手兼校队教BillMarolt产生矛盾，二人曾两度闹到法庭上。当时滑雪运动还尚且是双板的天下，可以说，Jake Burton的滑雪职业生涯，还未开始就已经结束了。就是在离开CU滑雪队的那个冬天，Jake Burton对生活感到孤独又沮丧，选择从学校退学，并且短暂的成为了一名马术教练，随后就进入纽约大学的夜校攻读经济学，并顺利拿到经济学学位。毕业后Jake进入姐姐朋友的投资银行找到一份工作，但很明显，金融也并不是他的最终归宿。
就在同年12月，依然是一个冬天，也许Jake Burton真的与冰雪季节有什么不解之缘。这一次，他决定真实的追逐自己的梦想，大概是回想起童年在后院山坡玩耍Snurfer的乐趣，又或许是想再续年轻时期未曾开始就中断的滑雪梦。1977年，在佛蒙特州小镇Londonberry的谷仓里，一个再不能简陋的手工作坊就这样了。
在经过多次试验后，Jake使用层压枫木材质打造了Burton史上第一块量产雪板——Burton Backhill，REGULAR和GOOFY的站姿设定，以及无工具调节的固定器。
彼时几乎所有的滑雪场，都一律不允许单板进入滑雪场内，因为当时的单板尚用简易的橡胶绑带和套脚作为固定器，也并没有一套完整的滑雪技巧，被认为有极大的安全隐患。单板不是滑板，也不是双板，它是一种全新的运动，虽然并不是Jake发明它的，但是的的确确在他手里不断设计、推倒、重建。在单板产品层面，Burton的每一次创新，都能让滑手们能够有更棒的体验。1994年，Burton革命性的设计出双向单板，至今还流行。2008年，Burton推出THE CHANNEL单板科技，这一全新无固定器安装底盘的设计，为单板固定器安装提供了几乎无限可调的站姿。但是在初期并不乐观的销售经历中，Jake总结出：广大的群众基础和内涵支撑才是一种文化延续下去的最重要原因。毕竟雪具、雪服等运动装备除了要具备强悍的性能之外，其背后的软实力也是不容忽视，一个品牌所加持的内核精神往往可以带给穿戴者心理上的暗示，如何让大家更接受单板滑雪，因此他决定——让单板滑雪走入大众视野。1981年，科罗拉多SkiCooper in Leadville举行了历史上首个单板滑雪比赛，没有任何抓板、连续转弯、空翻等花式动作，规则只有简单的“从高处滑下到终点”。但正是这样一场比赛，迅速使单板滑雪这项运动在全世界风靡开。
单板滑雪传奇人物Toms Sims 第一届单板滑雪比赛1982年，佛蒙特州的Suicide Six滑雪场成了全美最早单板进入的雪场之一；1983年Stratton滑雪场成为第一家允许单板滑雪者乘坐缆车的大型雪场。重要的时间段在1988年，U池成为US OPEN的项目。自此Burton不再出售记录允许单板滑雪的滑雪场名单册，因为已经没有必要了，几乎所有雪山上都有Burton的身影在驰骋。1998年，日本长野冬奥会将单板列为比赛项目。单板滑雪终于走进了奥运会。
作为运动文化的核心，人是其中最重要的因素。Burton在全球建立了近百位专业滑手的Burton Team，赞助和支持滑手们充分发挥潜能，追求更极致的表现。同时签约品牌大使，如那些致力于改善帮助人们生活得更好的运动员、社会活动家、创新人才。
Burton 赞助过的全球专业滑手
Burton 全球大使：运动员 活动家等
一种新运动，在短短十年都不到的时间内，迅速占领年轻人的市场，登上奥运会这个最顶尖的赛场。我们不禁要深思：单板滑雪究竟有什么魅力呢，以至于从一个连滑雪场都进不去的娱乐项目发酵成大众熟知且热爱的运动呢?这固然有Jake Burton用自己一生的激情影响了整个滑雪世界，更重要的大势在于单板滑雪对于年轻人本身来说就是一件非常有魅力的事情。Jake Burton既是单板滑雪发烧友，又从商业的角度捕捉到单板的趋势并且不断创新产品，最终获得成功。
正如所说的，不是Jake Burton发明了单板，他只是改良并且发扬光大，甚至也不是给女儿制作后院玩具的Sherman发明了它，因为早在几百年前，土耳其人就会踩在一块木板上用绳子牵引着在雪上滑行。甚至可以说，没有任何人发明现代单板滑雪，发明它的只有人类打破传统、解放思想天性的黄金精神。上世纪八九十年代人的勇敢与叛逆是当今人无法想象的，他们不愿循规蹈矩，将Snurfer作为双板的滑雪替代品，踩在这种奇怪的滑雪板上腾挪闪转，演绎着自己的反叛精神，最终意外的发展出一项热门冰雪运动。
时至今日，Burton滑雪板系列已经多达十数个，有CUSTOM 系列这样的基础全能板、为顶级玩家设计的UNINC板、为女士运动姿态、体重等因素专门推出Feelgood等等，甚至为殿堂级滑雪选手Shaun White创立同名滑雪板系列。此外在虎年加冬奥的契机下，Burton还为中国市场打造了虎年限定系列。Burton不断加深文化标签，在雪场之外推出各种联乘单板，将故事和精神刻画在板上，宣告着Burton的信条。
从年轻人群体获得灵感的Burton非常确信，品牌的成功离不开流行文化和年轻人对于更“酷”生活方式的追求，如果只是性能出众，并不能在滑雪装备的竞争中如此出色。就在今年，Burton重启了蒙尘许久的ANALOG系列，结合朋克、机车和街头美学，提供兼具功能性和穿着搭配的服饰单品。
当我们谈论潮流，都无法避开其中一种重要的街头潮流文化体系——来自日本里原宿文化的日潮。有很多品牌选择与日本时尚单位合作，比如紫标TNF、黑标Columbia，都是独立于品牌本土在日本运营的高端支线。实际上，Burton也有一个与日潮相关的系列，那便是大名鼎鼎的Burton-AK457。
AK是美国冬季气候严寒的阿拉斯加州的缩写，457则是代表雪崩救援时用来定位的信号频率。从研发到测试，AK457都在阿拉斯加山脉中进行，采用Gore-Tex和Polartec等顶级滑雪科技面料，力求在极端环境中也能畅行无阻。在支线创立之初，由日本潮流教父藤原浩的设计工作室Fragment Design参与企划设计，融合藤原浩个人设计风格并且改良成更适合亚洲人的版型，Burton则负责制造。同时，在AK457发售之初，只有几家Burton旗舰店才能买到，藤原浩玩转得最溜的限量发售技巧也成了AK457封神的一个原因。
在藤原浩的人气带货能力、超限量概念和服装高性能的加持下，尤其是近年来国民滑雪热情和滑雪市场高涨，AK457迅速走进人们视野，成为滑雪高玩们必入手的单品之一。在1998年的日本长野冬奥会上，冰壶比赛第一次向职业运动员开放，单板滑雪也第一次成为奥运会的比赛项目，正式站在历史舞台的最前沿，在年轻的日本民众群体中掀起一股单板滑雪运动风潮。
可以肯定的是，目前正在举办北京冬奥会的中国正经历着和当年日本相似的情形。滑雪这项强调极限挑战、突破自我的运动，和现代中国人奋发向上的精神面貌相契合，使得中国滑雪运动市场变得更加蓬勃、更有生机。2021年，高瓴资本宣布与单板滑雪品牌Burton共同成立合资公司，共同运营Burton中国业务，在资本强大助力下，将有利于Burton更好地在中国滑雪和户外市场实现本土化落地。
但是在当下，普通民众对于滑雪的态度更像是一场娱乐活动而并不是运动，如何找到一个契合中国消费者的点打开中国市场。Burton和四十多年前一样，选择两方面策略，不仅要推广单板滑雪运动本身，还要从文化方面入手，培养广泛的单板滑雪群体、单板文化和滑雪精神。在2006年开始，Burton就成为中国滑雪U型场地的国家队官方器材供应商，同时与国内各大雪场谈成合作，提供雪服租赁和滑雪教学服务，同时也与滑雪培训品牌SNOW51进行合作，扩大在滑雪初学者中的认知度。
而对于如何深耕Burton在年轻人群体中的影响力，Burton选择通过线上线下推广、宣传文化内核等方式，迅速扩张Burton在国民当中的认知，让国民更加了解单板滑雪和单板滑雪文化。
Burton中国赞助了诸多国内滑手，把尔斯·木拉提、江龙、谭佳惟、王雪梅、张宇、叶露阳等，都是Burton Crew的成员。
2021年11月， Burton在中国举办了首个单板滑雪文化主题展览，将“单板滑雪”与“当代艺术”跨界结合通过历史结合艺术的形式，带领滑雪运动爱好者回顾了Burton与单板滑雪运动的发展历程与精神内核，同时表达对已故的Burton创始人Jake Burton的怀念。
除了通过展会进行科普扩张Burton的影响力，2021年12月，Burton在北京南山滑雪场举办了单板女子滑雪训练营，邀请国家队讲师共同参与。为了更好贴近中国雪友，Burton分别于北京和上海开设旗舰店，经常举办滑雪相关的活动连结中国消费者。
从后院到世界，从玩耍到表达态度，大众所追求的已经不单单是物质上的满足。凡是与生活方式挂钩的风潮，都将是现代人追求的目标，时时刻刻保持自我，做一个“酷人”，这不正是单板滑雪的一种内涵么。创始人Jake Burton的纪录片《Dear Rider》
2019年的滑雪季，BURTON创始人、单板滑雪之父Jake Burton 因癌症复发于11月21日晚去世，我们失去了一位“单板之王”。美国有线网络媒体公司HBO上线了他的自传影片《Dear Rider》，记录了Jake Burton Carpenter纯粹而不平凡的一生，国内也将于今年2月23日播出。「Dear Rider」这个称呼，折射了Jake创立Burton品牌的内核：WE RIDE TOGETHER。
正如Burton官方寥寥数句提炼出了创始人Jake的一生：「他是一个斗士，当全世界怀疑单板时，他说服全世界；他是一个匠人，倾听反馈，只为造出完美雪板；他是一位家人，把滑手们团结在一起，组成精神家园。」参考资料：
[1] Burton品牌官网和官微信息
[2] 体育产业生态圈《从品牌到传奇，BURTON以文化之名深入年轻消费群体》
[3] 比利白《单板之王，Jake Burton Carpenter的一生》
[4] 楚格山里人《Jake Burton离世,一生激情再造了"单板" 活成我们梦想的样子,改变了世界》
[5] 每日经济新闻 《抢滩冬奥 Burton中国区CEO：未来5年中国将成最大滑雪市场》
[6] CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》
撰文：SHIN
设计：CKY@Rising
登上冬奥开幕式的迪桑特，如何一步步赢得滑雪和户外爱好者的心
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