成为中国「运动品牌一哥」的安踏，究竟收购和投资了哪些品牌？
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安踏的“登顶”，离不开集团“单聚焦、多品牌、全球化”发展战略。安踏旗下除了大家熟悉的FILA以及DESCENTE之外，还有哪些品牌同样属于安踏集团的经营范围呢？
首次超越NIKE中国，成为中国运动品牌一哥
安踏一路买买买的多品牌策略
收购亚玛芬开启“全球化”
安踏三条增长曲线正在发力
近期安踏集团发布的2022年中期报告中显示，安踏集团收益增长13.8%，达到259.65亿元，其中安踏品牌部分增长26.3%至人民币133.6亿元。
横向对比，NIKE发布截止2022年5月31日的财报中显示，大中华地区的上半年营收236.81亿元，这是安踏首次超越中国NIKE半年营收。
● 百度股市通
安踏的耀眼成绩，离不开“单聚焦、多品牌、全球化”发展战略。
那么什么是“单聚焦、多品牌、全球化”呢？
2009年，安踏以3.32亿元的价格收购FILA（斐乐）。
安踏收购了FILA在中国的特许经营权和港澳零售业务特许经营权，剑指中国高端市场，收购时的FILA已在百丽集团的运作下连年亏损1096万和3900万元。
●FILA
在2012年，整个行业出现困境，安踏一改企业塑造品牌后把产品卖给经销商粗犷经营的“品牌批发”模式，开始向掌握零售商的销售表现和店内库存水平;为零售商提供订货指导;加强经销商的竞争力和盈利能力;加强弹性供应链管理，满足产品差异化和当季主推产品的需求的“品牌零售”战略转型，FILA也随之迎来了“复苏”。
2014年，FILA及电子商务业务增长显著，安踏集团营业额增长22.4%来到41.2亿元，并每年呈增长之势，2019年FILA的收益达到65.37亿与2018年的FILA收益36.35亿相比上涨了80%，并且毛利率高达70%，到2020年，FILA的收益首次超越安踏品牌。
●安踏2019、2020年中期报告
●FILA国内的主要业务线
2022年，FILA国内门店已达到2021家。FILA大多数门店身处于一二线城市，受疫情反弹影响，在一系列措施下，收益下降了0.5%至107.8亿人民币，定位为高端品牌的FILA受影响最大。
收购FILA的成功，让安踏信心满满。
●Sprandi
大家可能都听说过安踏收购DESCENTE，其实安踏并不是拥有整个DESCENTE。
2016年，安踏体育斥资1.5亿元参股60%，与迪桑特子公司 Descente Global Retail Limited 参股30%以及 ITOCHU Corporation 子公司伊藤忠参股10%成立合资企业——迪桑特中国，在中国（不包括香港及澳门）独家经营和从事带有 “Descente” 商标的所有类别产品，包括设计、销售及分销业务。
在2020年，安踏集团重组迪桑特中国，迪桑特中国控有中国大陆、香港、澳门经营迪桑特品牌业务的实体。
DESCENTE业务与地区的商标及其他相关知识产权（中国知识产权）注入新成立的IP SPV。
●东方证券研究所《安踏体育深度报告》
●DESCENTE SKI 2022/2023 COLLECTION
安踏集团丰富的渠道资源，为DESCENTE渠道的高质量扩张打下了坚实的基础。
2019年底DESCENTE实现盈亏平衡并且终端流水突破10亿元，增长达到75%。2020年疫情之下仍逆势快速增长，根据财报数据显2022年6月为止，DESCENTE在中国的门店达到182家。
收购DESCENTE之后，2017年，安踏集团与1973年创立的韩国高端品质户外生活方式品牌KOLON SPORT（可隆）成立合资企业，与DESCENTE一样，授予安踏在中国独家经营与从事营销、销售、分销带有KOLON SPORT的产品。
●KOLON SPORT
安踏不断丰富自身旗下的户外品牌阵容，并且为了抓紧快速增长的户外运动用品和露营市场的机遇，KOLON SPORT进行产品创新，提升消费体验，倡导轻户外生活方式。
同年，安踏集团还收购了1998年创立，定位中高端的著名时尚童装休闲品牌KINGKOW（小笑牛），以配合旗下原有的FILA KID，来强化安踏集团在童装服饰市场的影响力，深化针对童装市场的“多品牌”策略。
●KINGKOW门店
2019年4月，由安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团以46亿欧元完成对Amer Sports（亚玛芬体育）的收购，安踏体育持股58%。
丁世忠在给全体安踏员工发的内部信中写道：“这是创业到今天做的一次分量最重的决定。”
Amer Sports 是一家全球体育用品公司，拥有由经验丰富的全球组织管理的独特的世界领先品牌组合，覆盖 34 个国家和 310 家品牌零售店。
●Amer Sports亚玛芬体育
如今火爆时尚圈的Arc'teryx（始祖鸟）正来自AmerSport。
●ARC'TERYX
ARC'TERYX（始祖鸟）来自加拿大海岸山脉，是一个植根高山的专业户外品牌。Arc'teryx的目标就是制造最好的户外产品，品质、设计以及精简的理念造就了其良好的性能，并能满足严苛环境下的使用需求。
在进入国内市场后在年轻群体中声名鹊起，Arc'teryx成为年轻人“武装”自己的“潮流符号”。
●ARC'TERYX
Amer旗下还拥有户外越野，时尚潮流“通吃”的Salomon。
Salomon（萨洛蒙）于1947年诞生于法国阿尔卑斯山的中心地带。
●Salomon
在之前的文章《从雪山到秀台，Salomon下一个主场又将是哪里？》，我们分析过Salomon的品牌历史，擅长滑雪运动以及越野运动的创新设计，为滑雪设计的绑带、靴子、滑雪板和雪服改变了滑雪运动，并致力于研发越野跑鞋，涉及许多户外领域，在10多年的时间内创造了多项专利，引领人们在户外运动中走进了新时代。
进入中国市场后，以科技感十足的造型和硬核的户外属性受到年轻消费者以及户外运动爱好者的青睐。
●Salomon
除此之外，还有在1914年成立，以网球球拍一战成名，影响了网球运动并在最近成为NBA（美国职业男篮）官方用球，以篮球、棒球、足球等球类运动为核心的品牌Wilson（威尔胜）。
●Salomon
●Precor、Suunto
Amer旗下的其他品牌则包括滑雪品牌Armada Skis、自行车制造商ENVE Composites、MLB（美国职业棒球大联盟）棒球球棒生产商Louisville Slugger、生产增强击球能力创新球棒和垒球球棒的制造商DeMarini。
●Amer Sports其余品牌
这些业务出售的动作十分符合安踏对于体育运动矩阵的打造，更加明确了接下来的发展方向，同时Amer Sports 在2018年的财报中显示，其核心业务为户外品牌，销售占比为66%，健身品牌则为15%。集团在发展中剥离弱势或是不符合发展方向的业务，是毋庸置疑的。
●Amer Sports2018年财报
因Amer Sports为安踏投资的合资公司AS Holding全资拥有，所以安踏集团的财报并不包含Amer Sports的部分。
因得益于今年Amer Sports海外业务表现理想，中国本土业务的稳健发展，收益增长21.1达到97.6亿人民币，亏损从去年同期的3.46亿人民币减少至2022财年的1.78亿元。虽然从收购到现在Amer Sports受疫情影响亏损严重，但安踏集团认为Amer Sports未来必获成功。
从数据上也可以看出，Amer Sports的亏损正在逐渐下降，从2020年的亏损3.93亿再到2022财年的1.78亿元，似乎盈利对于安踏来说只是时间问题。
●Amer Sports财报
安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠曾明确了指出驱动安踏集团未来发展的三条增长曲线。
安踏集团的第一条增长曲线，来自于集团的母品牌——安踏品牌。这条增长曲线被定义为“创新驱动增长曲线”，要靠安踏品牌的变革实现二次增长。
第二大增长曲线，是FILA引领的时尚运动群高品质增长曲线。
第三大增长曲线，是以迪桑特(DESCENTE)、可隆体育(KOLON SPORT)和始祖鸟(ARC’TERYX)等国际品牌为主导的“高潜力增长曲线”。
DESCENTE用了四年时间，成为了市场上增速位居前列的高端专业运动品牌；KOLON SPORT重新组建了全新的团队；亚玛芬也按照既定的变革模式，完成了2020年下达的业绩指标。
从数据上，2022年母品牌安踏占收益的51.5%，FILA占比41.5%。安踏品牌正在尝试改变曾经FILA为“王”的现象，且Amer Sports的亏损正在缩小。
随着安踏集团提前在户外运动领域的布局，国内的滑雪热与户外热还在持续，在细分市场的商业理念下，Salomon以及始祖鸟不仅作为专业的户外品牌吸引专业人士，抢占专业市场，还吸引了高端服饰的消费者及以“兴趣消费”为主导的年轻群体。
●安踏集团2022中期报告
根据NPD Group Inc零售数据显示，从2021年1月到11月，户外行业在231亿美元的同期增长了23%，比2019年同期增长了44亿美元。
市场研究和竞争情报提供商Fact.MR的数据表示2020年全球户外鞋类市场价值为180亿美元，并预估到2031年会以每年3%的复合增长率增长。
鉴于国内不断变化的生活方式和Z时代多样化的购买习惯，户外运动装备的需求增加正在推动中国的市场增长。快速城市化带来的逃离“钢筋森林”将会刺激中国的中产阶级和富裕家庭对户外消费的需求。
安踏发布新的十年战略目标时创始人丁世忠展望未来时表示将在2025年安踏通过多品牌布局，中国市场份额力争第一，2030年力争实现全球领先。
中国市场第一的目标，安踏已提前3年达成目标，如此的“超出预期”，不仅让许多一线媒体争相报道，也激起了国内消费者的品牌自信与自豪。
对于拥有十分优秀的FILA、DESCENTE、Salomon、Arc'teryx等系列品牌的安踏集团来说，或许还可以站得更高。
撰文：John
编辑：Raymond
设计：CKY@Rising