PR Your PR，如何将一篇媒体文章的公关效果最大化
【S姐说：S姐和PR101团队合作，重磅推出专栏#PR101: 给创业公司上一堂公关课#，希望能给创业公司的同学带来一些启发。本专栏作者是前苹果公关、曾任职于Visa、雅虎的20年公关老将#Cameron Craig#，被称为“The Apple PR Guy”。】
刚刚拿到媒体采访的你，恭喜！根据我们上一篇专栏的建议，你应该用了“从标题逆推内容”的大招，所以这新鲜出炉的文章几乎如你所愿。虽然标题有一点点小不同，但总而言之，你想传达的三大要点都在文章中呈现，而且记者也用上了你推荐的采访对象的话——一位你的顾客和一位你推荐的行业分析师。
这一切都非常漂亮！但对于这一次公关来说，文章发表是行程半于九十。这“一百里路”的最后“十里”，正是你现在在读这篇专栏标题的建议：“PR Your PR”——将每次公关效益最大化，或者说让媒体报道充分为己所用。在这里，我们谈论的最大化绝对不是“操纵”或者“软文”，而是将文章成果充分推到你的目标受众眼前。
你一定想问，难道新闻不是自己长脚，为什么我还要花功夫来公关呢？究其原因，文章本身确实会被普罗大众接收，但这些人很可能跟你的目标受众不重合。而且，文章本身还能作它用。具体有以下 5 个原因和应用。
1、你的受众很难自己发现这篇文章
如果不是专门搜索这篇文章，你的目标受众甚至不会知道这篇文章的存在。所以你需要把文章发布的好消息主动推送给他们。这篇文章证明了你创业理念的价值，所以你需要找个敞亮的方式，把它大大方方秀出来，把这个好消息告知任何对你公司和项目有关的重要人士，包括客户、人才、行业中的意见领袖等。
2. 利用社交网络充分传播这篇文章
你知道要将这篇文章加入你的社交网络时间线，那么你知道什么时候推送最好吗？文章发表的最初几小时和这一阵热度过去了的几天后。在你每一次推送这篇文章的时候，你都得想一个不同的，并且抓人眼球的标题。在微博里加上该媒体的名称，而且记者也会感激你帮忙扩大文章的影响力。
3. 写一篇博客来叙谈文章里的要点
在文章里写到的内容，你可以用自己的博客来充分举证。文章里没写到的内容，你可以加做新要点作为补充。
在这篇博客文章里，你需要链入媒体原文，并且花费和推广那篇媒体报道同样的精力来推广这篇文章。
就拿我自己做例子吧。我最近在《哈佛商业周刊》发表了题为《我在苹果做了10年公关，终于领悟了这5个道理》这篇文章。我先在推特上分享了文章本身，然后引用了 Business Insider 的一句摘评“原来 Steve Jobs 要审阅苹果的每一篇公司新闻稿”作为转发标题。
然后，我又用一篇博客文章《苹果资深公关经理总结了十年来的经验，and, one more thing…》来继续深入文章中的话题。
4. 把文章发给行业会议的组织者
媒体文章还可以为你申请注意力以外的好机会。一篇来自优质媒体的稿件，能取信于行业会议的组织者，为你申请演讲机会提供便利。
5. 用一篇媒体文章去敲另一位记者的门
把文章发给其他媒体，这事儿可能比较微妙。这样做的底线是，别把这篇文章发给该媒体的竞争对手。而你能做的是把文字文章发给电台或者电视，向他们自荐。又或者，如果你是农业科技企业，第一篇文章发在了农业杂志上，那你同时也该试试科技媒体，他们可能对同一件事有不同的角度，可以做出有趣的新题。
以上，就是你可以扩大这第一次媒体采访影响力的五条建议。让这份积极的媒体曝光充分为你和你的创业项目增色，并给你的目标受众留下深刻的印象。PR your PR，让一件好事呈现滚雪球的更大声势。