IR之捌. 交付式PPT

Preface

i. 这是本公号第63篇。

ii. ETH 打赏地址：

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PPT的功能 - 交付与辅助讲演

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整体而言，成品PPT的功能或以“交付为主”和“辅助讲演”两大功能为主。

从功能倒推PPT成品的属性，共性方面以可视化演示为主，即信息以合理/逻辑、整洁、美观的方式可视化呈现。

相较而言，交付式更以逻辑性强、内容浓度大为特点，呈现方式“可读性”极强。常见咨询公司交付报告、行业研究报告等。

辅助讲演PPT则以“简”为准，以乔帮主产品发布常用Kenote讲演方式为例，辅助性能极其明显。近年，此类PPT样式在一些“明星”企业或老板发布会中常见。以往，此类PPT形式常见路演、上市公司IR汇报。

交付式PPT示例 | 来源：Fight for the Throne in China—The Race Between Local Pharmas and MNCs

交付式PPT示例 | 来源：BIG IDEAS 2020, ARK

辅助讲演PPT示例 | Smartisan T2, AbleSlide

辅助讲演PPT示例 | 2020 跨年演讲, 罗振宇

模板与图表 - 工具类

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或极致者会有一份内容制作<交付式>阅读式和<辅助讲演式>两个版本的习惯，更常见的PPT方式或兼具交付阅读和辅助讲演功能。

即部分基于共识、信息不对称摩擦较小的内容以讲演辅助风格为主，部分数据、逻辑性较强内容以交付可读风格为主。

无论何种风格，PPT涉及内容形式无非文字内容、图像、图表为主。其中文字、图像相较更具体，而图表类内容更具模板属性。

PPT经典模板：OfficePLUS、Exec

图表经典模板：罗兰贝格436模板、麦肯锡300模板 

图表经典插件：Mekko、Think-cell

一套专用完整ppt或常称deck，整体逻辑涉及三个层次：

Storyline - deck传递信息的逻辑组织；

Tagline - 单页slide主题；

Format - 排版组织方式。

具体到正文内容，单页slide常涉及五个要素:

1、Tagline - 标题，单页内容主题/结论，咨询或行研报告中Tagline <故事结论> 特征非常明显，或完全区别于单纯<标题>的概念。

2、Illustration - 图表，数据图表或设计图像等，核心故事内容，结论Tagline的依据，基本要阐述清楚单页slide内容；

3、Commentary - 交付式特征PPT常见标题与图表之间，标题和图表的衔接，对结论和/或图表的阐释；

4、Notes - 图表注释常用，或者一些简写、术语的标注；

5、Source - 数据来源、参考文献引用出处标注。

图表常用柱状图、饼图、折线图、点图、面积图等，项目描述或常用甘特图，业务流程常用泳道图，策略或实施常用路径图，分析或常用雷达图、蛇形图/竖型折线图、鱼骨图、Mekko/市场地图。

借用大师的指点，用图是为了把想法可视化，是为了把视觉不敏感的文字内容更快传递。但图表也有禁忌，如少用三维图、少用饼图。三维图画面容易乱，逻辑关系不易清晰展示。人的视觉对饼图辨识很低，其次饼图承载的信息维度太多也容易乱。

甘特图示例 | Exec

Mekko图示例 | Mekko

漏斗图示例 | Exec

鱼骨图示例 | Exec

附录

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以上，所述部分模板见公盘链接。

另，近日ASCO全癌种摘要、药物研发靶点汇总和IQVIA R&D report已发布，特整理见公盘链接。

链接:https://pan.baidu.com/s/1_aef4_xmWsKZblqMRkCNDQ 密码:90r4

祝，

        君安

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