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黑五来袭,火爆的不止亚马逊,还有沃尔玛

2017-11-16 PingPong订阅号


下周一开始,美国将正式步入黑五狂欢时间,买家和卖家们共同期待的黑五秒杀周将正式降临,目前已经有不少卖家通过了黑五秒杀审核,并陆续收到了亚马逊的通知,几个月的筹备,即将于下周开花结果。

 


今年火爆的不仅仅是亚马逊,正在崛起的沃尔玛电商业务也值得中国卖家关注。继去年斥资30亿收购jet之后,沃尔玛又大手笔收购了美国本土一些垂直电商平台,现在沃尔玛已经成为了美国第二大电商平台。据统计,从11月1日到11日十天的时间,亚马逊的访问量为9.708亿次,排名第二的沃尔玛的访问量也有1.594亿次。

 

美国作者GordonKelly整理了沃尔玛和亚马逊在今年黑五期间的对比,结果显示,沃尔玛相对于电商霸主亚马逊也有不少自己的优势。


沃尔玛相对于亚马逊的优势

体验:沃尔玛将在感恩节下午六点开始传统的“开门大抢购”,如果你想感受经典的人挤人的黑五场面,你可以选择沃尔玛,这是在亚马逊电商平台无法感受到的体验。

Google Home:沃尔玛黑五期间,Google Home将降价50美元至79美元,而因为其与Echo的竞争关系,亚马逊不出售Google Home,这一注定流行的智能设备。

IPhone X&iPhone 8&iPhone 8 plus:沃尔玛为苹果部分商品提供300美元的折扣卡(7, 7 Plus, 8, 8 Plus and X),亚马逊上对应的折扣则没有这么高。

Samsung Galaxy S8, S8 Plus and Note 8:就像上面说到的那样,沃尔玛也为三星的部分产品提供300美元的折扣卡。

超值的高清电视:沃尔玛和百思买以提供至少一种最划算的高清电视而闻名,今年,沃尔玛以298美元的价格提供夏普55英寸的4k智能电视。

透明化的黑五广告:与亚马逊不同,沃尔玛提供了一个完整的黑五广告页,列出了所有你在黑五期间可以享受到的折扣商品,相比之下亚马逊并没有这样一个黑五和网一的广告页面。


亚马逊相对沃尔玛的优势

物流:沃尔玛和亚马逊在黑五和网一期间都会提供免费的两日达服务,沃尔玛的免费配送服务起点为35美元,你可以通过注册Amazon Prime会员来享受免费的两日达服务,而且你可以在30天内随时取消免费服务,你也可以使用非常流行的Prime视频和Prime音乐服务。出于这些原因,亚马逊赢得了这场胜利。

周期:我之前提到过,亚马逊在11月1日开始了就黑色星期五的倒计时,亚马逊将从11月19日开始推出黑色星期五和网络星期一的促销,而沃尔玛将于2017年11月23日开始其黑色星期五的促销活动,这一轮,亚马逊赢了。

亚马逊设备:不像百思买(Best Buy)和塔吉特(Target)拥有专门的亚马逊设备黑五广告专区,沃尔玛没有,亚马逊理所当然地赢了这一轮。11月19日起,Kindle Paperwhite,售价为89.99美元,亚马逊Echo Plus售价为119.99美元(节省30美元),亚马逊云摄像头售价为99.99美元。11月23日起,全新的Fire平板电脑售价29.99美元(节省20美元),全新的Fire HD 8平板电脑售价49.99美元 (节省30美元)。

最便宜的电视:每个黑五和网一,亚马逊都会提供一款极为便宜32寸或40寸电视,如果质量不是你最关心的地方,那么我猜亚马逊在这类商品上的价格是最低的。

 

作为世界上最大的连锁零售企业,沃尔玛今年已经经历了55个年头,沃尔玛在全球27个国家开设了超过10,000家商场,下设69个品牌,全球员工总数220多万人,每周光临沃尔玛的顾客达2亿人次。然而从1995年开始,沃尔玛眼看着亚马逊从一个网上书店一步一步成长为电商巨头,不甘沉寂的沃尔玛开始了自己的电商之 51 29730 51 15232 0 0 3851 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 3851。

 

拥有庞大线下客群的沃尔玛在发展电商方面有着自己的优势,沃尔玛还将其“每日低价”承诺转移到电商领域,购物者纷纷涌向其网站购买日常用品。再加上对Jet等本土垂直电商网站的大手笔收购,2016年沃尔玛电商销售额突破了130亿美元虽然相对于亚马逊年度电商销售额792.68亿美元还有一定的差距,但是沃尔玛已然是美国第二大电商平台, 每个月独立访问用户达8000万之多。

 

沃尔玛已经允许第三方卖家入驻,而现在沃尔玛无年费,月租费,仅在物品出售时收取一定的佣金,佣金费率一般是6%-20%不等,根据具体的类目不同计算。而目前入驻沃尔玛的要求对于中国卖家来说相对严苛:

  • 必须是美国公司

  • 有美国的公司税号EIN

  • 有美国自建仓或者美国第三方仓

  • 必须有美国商业地址

  • 年营业额不少于50万美金(最好100万美金)在各个平台上有经验的成熟卖家。


根据2016年美国的一份调查显示,有30%的亚马逊卖家希望入驻沃尔玛,2016年底的数据显示,沃尔玛平台只有5000-10000个卖家,而亚马逊一年入驻的新卖家就超过了70万,小编认为相对于沃尔玛目前的流量和销售量而言,这个卖家数量显得少之又少,沃尔玛将成为中国卖家在美国挖金不容错过的新蓝海。


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