又一个手机巨头走向没落！HTC 11亿美元割肉卖身，曾经的王者到底错在哪了？

作者  | 王波

来源  | 创业中国（cychina520）综合，转载请注明出处

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小创君

创业中国二当家

你用过HTC么？我没用过，但是曾经很想买一部，只是学生时代买不起，一直没能实现。当年的HTC风头盖过诺基亚，能与苹果、三星抗衡，可如今，竟落到割肉卖身的境地，这曾经的王者到底错在哪了？

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正文

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谷歌正式宣布，以11亿美元收购HTC的部分员工

今天（9月21日）上午，谷歌正式宣布，以11亿美元收购HTC的部分员工。没有永远的第一。曾经风光无限的HTC，在几度盛传被卖之下，终于找到了接盘侠——谷歌。

不过，并不是盛传的将全部手机业务卖掉，而是仍保留HTC自有品牌，将Pixel手机团队卖给谷歌，包括了部分知识产权非专属授权以及一半的研发团队。交易总额11亿美元，有传低于了外界的预期。

这次收购HTC会强化谷歌的实力，它会成为一笔打破格局的交易。谷歌有意要强化Pixel来对抗苹果和三星。

HTC发展历程

上个世纪90年代，台湾的电子产业勃兴，主要为欧美国家代加工电子设备。

1997年5月，台湾“经营之神”王永庆的女儿王雪红领衔成立HTC公司。

HTC靠代工厂起家，1998年，其代工的Kangaroo PalmPC，成为全球第一台被微软NSTL认证合格的掌上电脑产品，声名大噪，在众多代工厂中脱颖而出。

2002年，HTC开始涉足手机业务，一开始，帮微软制造搭载Windows系统的手机，挣点血汗钱。

2006年，HTC从手机代工厂转型自主品牌。

2008年9月推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机——T-MobileG1。

2008年到2012年，HTC凭借安卓红利和每月一部的更新速度，迅速崛起成为手机行业的巨头。

2011 年的，HTC 凭借着 G10和 G12再一次站在了智能手机界的巅峰。那一年，苹果还没有那么有名，三星还在陪太子读书，HTC近水楼台先得月，抢占先机，在安卓平台不断攻城拔寨，打出一片天地。

月满则亏，水满则溢，巅峰过后必然就是下坡路。HTC的转折点是两场官司。

2011年12月，美国国际贸易委员会裁决认定HTC侵犯了苹果647号专利，并决定从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施进口禁令。这无疑是当头一棒，禁令实施后，HTC美国市场份额急剧下滑，从23%跌到了6.2%。

此后，HTC又在欧洲与诺基亚发生了专利纠纷。2013年4月，HTC新品HTCOne在荷兰遭禁售；10月，部分机型在英国遭禁售；2014年年初，部分机型又在德国遭禁售，都是因为“侵犯了诺基亚的相关专利”。

此时，一大批新的搅局者冲进战场，逐步侵蚀 HTC 的市场。HTC的全球市场份额从2011年的21%迅速滑落至2013年第一季度的2.5%，到第二季度HTC更是跌出了“全球十大智能手机榜”。

欧美市场失利后，HTC开始主攻中国大陆市场。但是，战略没搞对，一直走的是高端路线，定价高得吓人。比如它推出的中国电信版HTC OneXC，裸机零售价为5399元，已经高到姥姥家去了，结果没人鸟它。HTC在中国大陆市场也是铩羽而归，城池接连失陷。

手机业务失利之后，HTC又把目光等在VR（虚拟现实）上。2015年，HTC发布了首款虚拟现实产品——HTCVive，定价又是高得咂舌，在美国卖799美元，中国大陆卖6888元人民币，一般人，消费不起。其VR业务也陷入了进退两难的境地。

HTC到底做错了什么？

一、营销的失败

HTC在广告方面的投入占据了整个财年支出的四分之一，并且请来了小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼代言。但由于两位明星的气质似乎与HTC也不太相符，也不接地气，所以很难打动消费者的心，这一点是事实。

相比之下，三星同样在营销市场投入不菲，甚至买下了整个机场的广告为自己的智能手机宣传。不过由于三星自己可以生产智能手机的所有组件，而且广告做的深入人心，所以不愁没销量。

由于HTC大部分业务都是智能手手机，要想赚钱智能提高售价，但如今旗舰级智能手机赚太多钱难度很大，而利润更是微乎其微，行业大部分的利润都被苹果把持，HTC的生存艰难。

二、产品设计的硬伤

业内人士指出，HTC的问题不单单是营销那么简单，更多的是固执傲慢，拒绝听取用户建议。以M7、M8、M9三款手机为例，其实M7的设计已经够完美了，但HTC在M8中仍然坚持要加入Boomsound。

据调查，在全球20亿的智能机用户中，喜欢经常用手机喇叭(扬声器)外放音乐的比例不足1%。更多人倾向于用耳机和音响放音乐。为了一个这么不常用部件，选择去牺牲用户体验，HTC要是不衰败反倒奇怪了。

除了双下巴问题，还有就是摄像头。HTC费尽心机研发除了“UltraPixel”技术，结果惨淡收场。不仅如此，HTC摄像头还被爆出了泛红泛紫等问题，用户也投诉无门，售后说这是普遍的硬件问题，他们也无能为力。

三、过高的定价且歧视大陆市场

一直以来，HTC都是自比三星苹果，为了逼格满满坚持采用金属机身，而这带来的后果就是成本急剧上升。以专供大陆市场的HTC One M9为例，售价竟然高达4999元，而且在完全卖不动的情况下，上市了三个月却不肯降价一分。

网上流传曾经着这么一个段子：一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆，但大陆市场到底有多重要呢？举个例子，2014年苹果公司的iPhone卖出了创纪录的1.78亿台，其中八成的销量成长来自于中国市场。

曾经红极一时的“火腿肠”终成了回忆

HTC也算是创造了手机史上的一个奇迹，它曾经在塞班只手遮天的手机市场中异军突起，首批用上安卓系统，曾在那个智能系统崛起的时代塑造出了多款神机，更是以几款手机奇迹般的将自己的市值推向巅峰，并超过了当时的绝对王者诺基亚。

现在说起来，可能很多人都会唏嘘不已，想当年，即便面对手机领域的绝对力量，也能够一枝独秀的HTC，时隔几年，却已渐渐沉默在群雄并起的机海中，迷失了方向......

小创君当年只用得起200块钱一台的合约机，看到朋友用HTC羡慕得不行，人家修个屏都比我的整机贵。HTC就是我当年的梦想机啊，然而梦未圆，心已碎。

今天，咱们来回顾一下HTC几款经典的机型，看看有没有你用过的。

1.HTC Touch Diamond

为了对抗当时的苹果，HTC Touch Diamond应运而生，它那钻石造型令人印象深刻，凭借这款“钻石”HTC在国际上知名度也大幅度提升。

2.HTC G1——全球首款安卓智能机

HTC G1是名副其实的全球首款安卓系统智能机，是谷歌旗下安卓系统在手持终端上的初登场，于2008年10月上市，当时由美国运营商定制并交由HTC代工生产的。

3.HTC G5——由HTC代工的谷歌第一代“亲儿子”

HTC G5又名Google Nexus One。之所以说HTC对于手机行业的贡献始终不能抹灭，不仅是因为它为我们带来了首款安卓手机，同时也因为它受到谷歌的看好代工了其自主品牌的首代产品——Google Nexus One。

4.HTC G7——安卓发展史上最重要的机型之一

G7这款HTC历史上的功勋机型拥有强劲的硬件性能和出色的销量，极大的提升了HTC的品牌形象，谷歌Android+合作厂商的模式初见成效，不仅最大程度上推广了谷歌Android系统，也让合作厂商赚的盆满钵满。

5.HTC One X——经典One系列的开山之作

熟悉手机圈的朋友都知道，One系列是HTC推出的一个旗舰机系列，几乎每代都凭借顶级的配置和创新的设计风靡一时，在HTC的老支持者们心中拥有不可撼动的位置。

6.HTC One M7——开创全金属一体化机身先河

HTC One M7又名The new HTC One，于2013年2月正式上市，是One系列中公认最为经典的一款手机。

那些曾经很火，如今已没落的手机品牌

1.摩托罗拉

对于80、90后的朋友来说，摩托罗拉，这家来自美国的通讯公司大家应该是非常熟悉的。我们曾经在香港电影中看到黑帮老大拿着摩托罗拉的“大哥大”，也曾无数次听到那句熟悉的“Hello Moto”，摩托罗拉的产品，可以说伴随着我们成长。

但是，这家美国的巨头，也由于自身的原因，逐渐走向衰落，甚至两次易主。2011年，谷歌以125亿美元的高价收购摩托罗拉移动公司，2015年又以30亿美元的价格将该业务出售给联想。

2.诺基亚

还记得小时候拿大人的诺基亚手机玩贪吃蛇的情景么？在很多人心目中，诺基亚就是手机的代名词。我们每个人或多或少都有一部诺基亚手机。

其实从1998年开始，诺基亚就已经成为全球最大的手机制造商，而且竟然保持了十年之久。但就像任何王朝都会盛极而衰一样，手机行业也没有摆脱这个宿命，而诺基亚就是最好的例子。

3.酷派

曾经国产智能手机四巨头“中华酷联”仅剩华为一枝独秀，中兴和联想仍在泥潭中寻求变革，而酷派的命运则是一波三折，经历了分拆与内斗后已是元气大伤，好不容易找到老东家乐视入股希望可以翻身，如今却已处于濒临崩溃的边缘。

4.Vertu

北京时间2017年8月中旬，陷入1.28亿英镑负债泥潭、并已进入破产清算阶段的Vertu手机，目前已经对英国工厂内的剩余手机、生产设备甚至是装饰品进行拍卖，场面悲凉。

曾经很火，但渐渐已淡出手机江湖的品牌还有黑莓、波导、夏新、索尼爱立信……光是听到这些名字就觉得有满满的回忆袭来。

诺基亚被微软收购的时候，有一句话广为流传，今天，我们再来品读一下这句话：我们没有做错什么，但不知为什么，我们输了。

这句话听上去，真的是让人心里酸酸的。可是想一想，这又能怨谁呢？或许，我们真的没有做错什么，但是，在这样一个飞速发展的时代，别人在进步，你别说退步，就是原地踏步，照样是大错特错。

有网友说，HTC再也回不去了，但也有人说，期待这次交易之后王者归来，对此，你怎么看？欢迎在文末留言，发表你们的想法~

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参考资料：

《易评机：HTC衰落背后是一份病态的执着》 来源： 网易手机

《英雄末路抑或王者归来？HTC经典安卓机型盘点》 来源：爱搞机

《从市值超过诺基亚到沦为被收购，6年时间 HTC 自己"作死"》 来源：千寻生活

《回顾HTC 20年功过是非 究竟是怎样从第一走到没落》 来源：新浪手机 

《辉煌不再，没落酷派》 来源：有意思儿（ID：BQYOES）

《大败局：HTC，一个手机巨头的没落》   来源：唔哩头条

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