一年狂卖7.5亿元的洗脑神药，请放过中国老人
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只要你活得足够长，都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障。
在中国，60 岁以上老人的患病率是 65%。如果任其发展下去，结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达 47%。
眼科医生经常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题。
世界上绝大多数地方没有这样的药，但中国有，每年还能卖出好几亿人民币，你一定听说过它——莎普爱思。
图片来源：莎普爱思官网
▼ 想知道有多洗脑吗？打开声音看一看
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洗脑的中国式神药
刷屏的「神药」有多神？看看身边孜孜不倦，购买不歇的长辈亲朋就知道。这种「神药」单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支，年销售额 7.5 亿人民币。
在广告里，它几乎无所不能：
▼ 旧版广告里，几乎所有眼科问题都能滴
▼ 得了白内障，就用莎普爱思
等到失明就晚了！坚持滴是关键！
图片来源：莎普爱思旧版广告截图
▼ 白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子
图片来源：莎普爱思最新广告
▼ 会致盲，怕不怕？我们能治！
图片来源：莎普爱思淘宝广告
仅 2016 年一年，莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币，而同年的药物研发费用只有 0.29 亿，白内障相关的药物只有 550 万，连广告费的零头都不够。
图片来源：莎普爱思 2016 年公司财报
有了巨额广告费的支持，莎普爱思滴眼液用各种广告轮番洗脑，简直把老、中、青、幼，一网打尽！
只要眼睛不舒服，人们第一个就会想到它。
图片来源：网络截图
比进口眼药贵4倍
记者调查发现，莎普爱思滴眼液并没有进入北京医院、同仁医院、首都医科大学附属朝阳医院等大型医院的药品目录。
首都医科大学附属朝阳医院眼科华文副主任医师表示，医院没有进过此类药品，即便是目前医院正在使用的眼药水，对于白内障也只是起安慰剂作用。
目前北京医院眼科使用的治疗早期老年性白内障的眼药水是日本进口药——吡诺克辛滴眼液，每瓶5毫升，单支售价10.9元，而具有同等疗效的莎普爱思价格是它的4倍：5毫升43.5元。
据该公司财报数据显示，2016年该款产品销量为2800万支左右，而全部成本（不计算销售、财务费用等）仅为4076.73万元，即一瓶滴眼液的成本不过1.45元。
最新进展
12月6日，国家食药监总局发布一则关于莎普爱思滴眼液有关事宜的通知。
此外，国家食药总局强调，为防止误导消费者，该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。
莎普爱思股票停牌 投资者质疑
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质疑文章一出，12月4日，莎普爱思开盘后股价一度跌停，于昨天临时停牌。
事实上，广告费用支出远超研发费用的情况，在医药公司中确实不少见，根据已公布相关信息的119家上市医药企业数据，有36家上市公司今年上半年在广告方面的支出是大于研发费用的。前不久就有靠广告砸出来的“极草5x”被证实无效，被食药监总局叫停生产，冬虫夏草第一股青海春天受牵连股价一路下跌。
好产品不但要看广告，更重要的是看疗效，上市公司如果产品名不副实，那么不但消费者花冤枉钱，投资者也会遭受损失。
各界关注
治疗白内障有没有特效药？
大家都知道，人老了，头发会变得花白。眼睛也一样，随着年龄的增长，也会发生老化。人眼中晶状体老化的结果是变混浊，这就是白内障。
白内障的病因是多方面的，人体老化，营养供给和血液循环受其影响。生命周期中受到的阳光、紫外线、射线照射，饮食中缺乏维生素，都是可能的发病原因。
同济大学附属东方医院眼科主任专家崔红平表示，在11月刚结束的2017年美国眼科学会年会上，与会的各国专家有一个共识，就是迄今为止还没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障，目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术。
一位三甲医院眼科医生指出，目前，治疗用眼药水仅仅适合于早期白内障患者或者暂时不适宜手术患者，主要是给予患者心理安慰作用，并没有证明对白内障真正有效。
据介绍，白内障手术一般在局部麻醉下进行，大夫会通过滴眼用麻药或者局部注射麻药来实现局部麻醉，麻醉完成后，在整个手术过程中完全清醒，但是却感觉不到疼痛。手术完成后的几天内可能会有轻微眼内有异物的感觉，但不会出现明显疼痛。 多数白内障手术不需要住院，但是当存在全身性的其他基础病或者身体状态欠佳时则需要考虑住院行白内障手术。
然而现实情况却是，尽管医生苦口婆心、力挺手术治疗白内障，但是仍有犹豫不决的患者，尤其是八九十岁年龄段人群。
有统计数据显示，70岁以上老人的白内障发病率在60%—70%，80岁老人的白内障发病率在100%——这意味着，只要到了一定的年龄，白内障几乎不可避免。截至2015年年末，中国拥有世界上最大的白内障患者群，约有6000万人，占全球总数的1/3。而与此相对应的是，接受白内障手术的患者比例却很低。据统计，中国每百万名白内障患者中，接受复明手术的近1400人。这个数据与发达国家相比，差距巨大。
后期白内障除手术外无特效疗法
从北京市卫计委官方网站获悉，一旦白内障进入后期，治疗方法是动手术切除病变晶体。目前并没有其他更有效的治疗方法。根据病人的需要，若视觉仍能让病人进行日常活动，则无需动手术。直至视觉的损失影响病人的日常活动，医生将会建议做白内障手术。
从手术指征上判断，白内障患者视力下降明显就可考虑手术了。对视力的要求因人而异，一般人视力不足0.3即可考虑手术，对视力有更高要求者0.5也可考虑接受手术治疗。
从医学上讲，白内障目前尚无法预防，手术已经证明是目前治疗白内障最有效，且是唯一的途径。 据介绍，白内障的显微手术一般成功率非常高，有90%以上的病人在动手术后可以恢复良好视觉。在切除模糊的晶体后，医生需用人工晶体以取代病人原有的聚焦功能。
所以，你的家人、亲友，在用莎普爱思滴眼睛吗？
请让更多的人，知道疾病和广告营销背后的真相。
来源：综合北京青年报、央视财经、央视新闻等