如果营销的阵仗都像易烊千玺生日应援那么大……

8个国家，39个城市，历时一个月，世界级大型营销活动“易烊千玺生日应援”在昨日圆满结束。

在一片“哇哦”“壕啊”的赞叹声中，我们又一次见识了粉丝的硬实力。如果只把生日应援当成粉丝圈的“闹剧”，那绝对是too naive了。你要相信这是一场有规模、有组织、有策划的专业营销活动。

在过去的一个月中（尤其是昨天和今天），数以万计的普通网友获得统一的认知——11月28日，易烊千玺生日。这场声势浩大的营销，也许早已超额完成了预定目标。以下是不完全应援总结，包含81条普通应援策划，请用力地扶住下巴观赏下去。

图片来源@易米八楠

如何迅速铺开应援阵势？

北京地铁站双屏动态广告，首都国际机场463块屏幕，长沙50两公交车车内广告……

北京地铁全线双屏应援，17天，每天320x320次轮播

11月，你也许在无数个灯箱广告里看到了“千玺红”，单榜妹只能很坦诚地告诉你，你看到的只是应援的一小部分。易烊千玺的粉丝们在多国、多个城市批量“散发”灯箱广告、车身广告、大屏广告，一下子抓住了大家眼球。他们集中用线下的豪华阵势引发线上的二次曝光，进一步扩大传播力。他们有组织地包下了哪线下广告？

重要城市的地铁、机场、客运站的灯箱、电视广告

“能包下都包了”，用这个词来形容这场应援的线下阵势，似乎很合适。易烊千玺的粉丝们对地铁、机场客运站的广告格外钟爱，几乎是每个应援城市的必备广告形式。

在大量的这类应援中，我们看到了一个最有规划的跨城市的推广案例——客运站宣传视频投放。

据悉，这个客运站视频应援由OnlyYou_易烊千玺个站策划，覆盖到17个省市583个客运站的5074块大屏，日客流量总和达到689万。在应援开始前，他们甚至在官方微博上发布了详情海报，海报制作很精致，文案很专业。

我就看看。。。

地标建筑及密集商圈的LED楼宇视频广告

在城市的代表性建筑或者密集商圈投放楼宇广告也是引起全民关注的好方式。易烊千玺的粉丝们选择在纽约的纳斯达克大屏、北京王府井世界大厦、香港尖沙咀重庆大厦、维多利亚港LED屏等第投放相应广告，绝对起到了轰动的效果。

公交站牌、车身广告、影院等广告

上海旅游双层巴士带着易烊千玺的生日广告绕淮海中路附近一圈，上海市区的小伙伴表示绝对看饱了易烊千玺的脸。长沙50辆公交车携带广告发车，上车的乘客绝对能一眼注意到。全国17个城市40块院线LED大屏、2200+百度糯米取票机播放相应广告，想起来也是很壮观的。

共同特点：以上三种广告的投放地，往往是交通枢纽或人流量密集的地方，容易引起大量人关注，也容易引起媒体关注以及社交媒体轰动。

如何炒热话题赚足噱头？

如果只是“壕”铺线下广告，那也许只能达到海量曝光，并不能在线上产生无数津津乐道的话题。

#易烊千玺#的超级话题在微博上有425.8亿的阅读量，154.5万帖子，关注粉丝高达55.9万。打开超级话题后，你可以看到无数关于易烊千玺生日的小话题，例如他的16岁生日会、易烊千玺号、热气球、高德地图做的“千纸鹤集合”生日应援（让粉丝用高德App找易烊千玺的生日应援大屏）等。

易烊千玺的粉丝们到底做了哪些“吸睛”的话题营销？

送英国的玫瑰庄园，土豪的应援话题

在英国，粉丝不仅选择了伦敦最具代表性的四大地铁站点投放生日应援广告，更以“Jackson Yi”的名义买下了一块土地，打造属于易烊千玺的玫瑰园，易烊千玺拥有终身免费居住游玩的权利。

热气球、油轮，浪漫的应援话题

11月12日，易烊千玺的英美生日应援跨国而来，粉丝们分别在伦敦和纽约两地放飞带有“Jackson Yi Happy birthday”标语的热气球，为偶像送祝福。这样浪漫的话题也很容易在线上传播。

11月20日晚，上海黄浦江上写着“易烊千玺生日快乐”字样的豪华游轮“易烊千玺号”启程，这艘游轮上还装着100名易烊千玺粉丝的祝福。

24个公益应援策划，暖心的应援话题

这次的应援策划有一个别样的亮点，粉丝们为易烊千玺策划了24个公益应援项目。

有粉丝们通过世界自然基金会（World Wide Fund for Nature or World Wildlife Fund）以易烊千玺的名义领养了四只可爱的火烈鸟，拯救濒危动物；在中国西部，为了改善西部日益严重的沙化问题，粉丝们发起“易烊千玺爱心林”活动，在中国西部沙漠种植1128棵树。

这24个公益应援的类型很丰富，包括关爱老兵、弃婴、环卫工人、贫困生，也包括绿化、动物养护等。与单纯地帮偶像发广告和买礼物相比，公益应援显然更有意义。

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