国家级营销怎么做？跟丹麦大使馆学5个套路
说出来你可能不会信，丹麦大使馆最近因为生蚝大火，我们找到这篇文章为你做了个梳理。其中包含的国家级营销套路，也如数奉上啦！
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昨天，二师兄的朋友圈被生蚝刷了屏，说的是去丹麦旅游的话题。
是怎么回事儿呢？
4月24日，丹麦驻华大使馆的官方微博发了一篇头条文章：《生蚝长满海岸，丹麦人却一点也高兴不起来》，来丹麦海岸吃生蚝，约吗？
博文发出后，受到广大网友的热烈响应，有网友说，要丹麦推出“生蚝签证”，让中国人民去紧急救援，帮助丹麦消灭生蚝。甚至宣称要让丹麦的下一代只能在教科书上见到生蚝
26日，丹麦生蚝刷屏后，官方微博又顺势发文《丹麦生蚝捕捉指南来了，请速办签证走起》，邀请广大天朝人民去丹麦解决生蚝问题。
3天时间，生蚝就成功为丹麦旅游代言！相信以后再说起丹麦，广大网友脱口而出的不再是“安徒生”，而是“生蚝”！
成功的国家级、旅游类事件营销案例并不多，上一次是风靡全球的“大堡礁岛主招募”事件。这类自身带有传统刻板印象的国家级事件，如何营销推广呢？
国际级事件营销
用新媒体制造病毒式传播
丹麦大使馆的新媒体团队是如何做到的？
1、利用多个传播渠道，双微齐下
由于微博的强传播性，丹麦大使馆官媒以微博为主阵地，制造话题，给话题病毒式传播的机会，再在微信配合发文，充分与用户互动。微博上的《生蚝长满海岸，丹麦人却一点也高兴不起来》收到了上万的微博评论。
24日，官微在第二条推送了该文章，阅读量达到了2万多，相较之前的二条文章阅读量只有几百，翻了百倍。
2、抓住能“病毒式”传播的用户痛点
光能解决用户需求是不够的，只有“勾”住用户痛点的文案才有病毒式传播的效果，对于广大中国网民来说，什么能引起广泛共鸣，实现病毒式传播？
“吃”是天朝人民很关心的话题。几年前，小龙虾在法国英国泛滥成灾时，中国网民扬言要去吃掉小龙虾的热议居高不下。再到《舌尖上的中国》的火爆，事实早已证明，“吃”在中国是一个永恒不变、且容易引起广泛共鸣的话题。
3、学会借势和造势，持续发力，引导舆论
从24日发第一条“求救”信息，到26日发“旅游宣传”的软文，广大网友的讨论热度达到高潮，中间的3天时间，丹麦官方媒体一直在做持续性的宣传。不管是一开始就策划好的事件，还是在”求救“信息发出后，发掘了机会，这次事件都是一个成功的营销案例。
25日，与人民日报合作，点赞了其发布的“求助信息”，作为持续宣传的第一发，可谓成功的抱大腿借势。
26日，连发3条微博，持续宣传。
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昨天的“目标文章”发布后，官方媒体没有闲着，仍然在持续跟进和炒作这个话题，保持热度。
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4、抱用户大腿，让网友生产内容
26日发布的《丹麦生蚝捕捉指南来了，请速办签证走起》在微信的阅读量达到5W+，是24日发布的第一篇“求救”文章的2倍多。
文章顺着网友的思路，提供了”灭蚝指南“，取代了传统意义上刻板的”旅游指南“，内容的趣味性是病毒式传播的重要原因之一。
5、生产新媒体属性的内容
在这发连环宣传弹中，丹麦官媒可谓充分玩转新媒体，在文中自称麦麦，打造人格化形象。发的文字丝毫没有刻板的官腔，而是带有一丝自嘲、吐槽意味的求助口吻。顺便帮助别人这种事儿是中国网友很热衷的，正是网友的这种心理特性，打造了很多诸如当年罗一笑事件的病毒式传播案例。
官方微博甚至还做了一套”生蚝表情包“，对于自媒体脉搏的把握非常准确。
最终，成功将生蚝打造成了丹麦的旅游形象大使！
国家级事件营销的启示
1、打破官方正统形象，用人格化的普通人形象和网友沟通。
2、生产接地气的内容，而非官方正统的冷冰冰内容，从内容的切入点和生产方式上，都充分遵循新媒体特性，抓住用户痛点，注重内容的趣味性。
3、合理利用微信的社交属性、微博的传播属性，制造最佳传播效果。
4、与用户充分互动，打造话题热度，利用用户生产内容。
5、学会借势和造势，对事件进行持续宣传。
（注：文中图片均来自丹麦大使馆官方微博）
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