丧=正能量？新华社玩Freestyle！汽车广告玩自黑…品牌要怎么好好说话？ | 大咖周评
小伙伴们周一好！今天我们推出第八期“大咖周评”栏目（每周一期，邀请业内一线人士分享点评上一周的品牌营销案例）。本期我们邀请到注意力数字营销机构董事长，营销专家马苏格。
需要说明的是，本栏目所有案例均由嘉宾自主选择，有弹有赞，含个人喜好，均为嘉宾个人观点，不代表新榜立场。欢迎大家继续关注并参与本栏目，亦或推荐您身边的专业人士，我们也会尽力邀请。每周经典案例复盘，尽在“大咖周评”，欢迎在评论区各抒己见！
马苏格曾任《南方周末》副总经理、《信息时报》副社长、《外滩画报》副社长等职务，有长达十多年的舆论传播管理经验，对企业营销战略有深刻洞察和丰富的实战经验。
注意力数字营销机构于2015年上市新三板，成为“数字营销第一股”。
信息时代的到来，让严肃的工作场景都追起流行来。往前说，早些年的微电影叙事方式热潮，曾催生了一大批追求质感的品牌视觉作品。而眼下，H5、AR技术的兴起，又使行业陷入了“技术竞赛”，一个接一个看起来、用起来都差不多的“创意”被推送到受众面前。唯恐被时代抛下的甲方乙方，仿佛都患上了跟风的“流感”。
创意疲劳的后遗症是受众的审美疲劳，往往看了开头就知道结局的创意让品牌传播的双方都很扫兴。在我看来，不是公关人不聪明了，而是被“流感”冲晕了头脑。我们忘了传播的终点是一个个真实的人，有话，应该好好说。别耍小聪明、别被套路绑架。
最近关注到一些有趣的案例，真的做到了有话好好说。
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案例一 ：“斯柯达广告部换人”事件
请原谅标题党。这并非案例的真实内容，但一定是看完案例后会说的第一句话。
汽车行业始终以骄傲的姿态存在着，提到汽车广告，不少人脑海中立刻能构思十个八个画面，代表着成功人士的男主角，眼神深邃、行动果决，驾车游走在高级商业区，或驰骋在大漠弋壁、极美之地中，最后画面定格在品牌标识上，一把低沉的男声念出品牌名称。
但在斯柯达的新广告中，尽管所有这些汽车广告的“流行元素”一个都没少，但一个具有吐槽精神的女主角却打破了整个广告的高端节奏，代替观众说出了以往在看汽车广告时的真心话，同时了解产品的所有卖点。
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案例二：新华社出Freestyle神曲
还记得当年新华社的《十三五之歌》推出后，立刻火遍全网。一向严肃示人的媒体一旦放下身段，真的和人民好好说话，带来的反转效果竟然是这么强。于是当“一带一路”成为全球性话题后，新华社、《人民日报》、央视和中新社也共同推出三支《一带一路之歌》。
而最近为了纪念香港回归二十周年，新华社再次制作了一首《一国两制之歌》，还是一样的洗脑，还是一样的活泼，将香港回归二十年间的发展变革一一道来，生动的形式背后，是“一国两制”理念的时代内涵。
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案例三：丧=正能量？哦！
90后、00后的时代诞生了许多以前我们不敢想的文化现象。比如在我刚刚接受并理解了“小确幸”的真正含义后，又流行起了“小确丧”的风潮。我有点不明白为什么年轻人喜欢用“丧”来形容自己，这让我认为是年轻人的负面情绪。
但在UC大数据发布的丧文化报告《“小确丧”是年轻人温和的反击》中，我体会到这个词背后的文化。报告中有一句话，“世上只有一种英雄主义，就是当你认清生活真相后，依然热爱生活。”
这个时代给了年轻人很多机会，也给了他们更多的压力。面对现实，年轻人选择承认自己“丧”——以接受的态度去直面困难。他们始终很努力地生活。与其他一味鼓励年轻人，表现他们积极、向上一面的创意相比，这份以“丧”为名的报告，更像是一种安慰和认同，与年轻人真诚地对话，抚慰着他们在现实中受到的挫折和考验。
这让我回想起我年轻时创业过程中的心态。在我看来，无论在哪个时代，年轻人始终是最勇敢的。
扫描、识别二维码，测试你的小确丧
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案例四：获得戛纳广告大奖的QQ人脸识别寻亲
举贤不避亲。注意力有幸参与了今年在戛纳国际广告节上获得大奖的“QQ ALERT: HOPE NEVER DIES”项目。
这是一个公益项目。QQ一直有着“全城助力”的公益项目，意在帮助走失人员找到家人。而在此次项目中，QQ以先进的人脸识别技术，实现了对失踪人员更准确的识别。通过接入相关组织的人员数据库，不只可配对走失人员近期的面部特征，还实现了跨年龄的面部识别。这让更多走失积案获得解决的机会。
我们见过不少只有公益之名的公益项目，最后收获最多的是体现了品牌的社会责任感，却无公益之实。而QQ此次的项目，则是发掘了技术本身的公益能量。做真正有用的事，成为这个项目获奖的根本原因。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0517b9ox52&width=500&height=375&auto=0什么是好好说话呢？在我看来，公关行业自诞生以来的理念核心其实没变过，那就是采用何种方式以何种内容与你的目标人群对话。
而我认为，要达到这样的核心目的，就是要好好说话，要“讲真话”——用大家喜欢的方式，讲人们真正想听、爱听的话。
“真话”有强大的力量。真话让人看清现实，真话让人产生信任，真话让人与人之间的距离更近。
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