JNBY童装上榜，雅鹿男装强势回归 | 中国服装品牌微信影响力榜

本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。本月发布第5期，统计周期是9月1日到9月30日。

本期看点：

1、量品、雅戈尔体验馆空降TOP 30；

2、JnbybyJNBY 成为唯一上榜童装；

3、横屏阅读成趋势。

排名变化幅度整体放缓

与竞争激烈的八月相比，九月TOP 30的排名波动放缓，尤其是在下降榜单中，除了排名回落的森马以外，其他公众号的降幅均小于八月。

值得一提的是，上升榜中的前四名均为九月新晋TOP 30：量品和雅戈尔体验馆上升20名成为空降品牌；JNBY旗下童装jnbybyJNBY阔别两个月重返榜单；排名忽高忽低的雅鹿男装也再度回归。不过，四家公众号的排名都在20开外，仍有很大的上升空间。

品牌类别占比出现新变化

九月TOP 30在品牌类别占比上出现了较大的变化。首先，由于雅戈尔体验馆和雅鹿男装的加入，男装品牌占比翻倍，达到了13%；其次，空降公众号量品打破了衣邦人“一枝独秀”的局面，使定制品牌的占比上升到7%；而jnbybyJNBY则成为了榜单中唯一的童装品牌。

10W+文章占比有所下降

本期榜单中，10W+文章比例由八月的38%下降到了27%，曾取得全10W+好成绩的EICHITOO爱居兔发力不足，只有60%的文章达到了10W+的阅读量。

在内容方面，10W+文章仍以推荐单品为主，占到文章数的60%，其次是占比15%的明星示范类文章，但其比例相较八月下降了四个百分点。

点赞比例TOP5

本期点赞比例 TOP5中，除了EICHITOO爱居兔突破2%以外，其他公众号继续走低。而EICHITOO爱居兔最高的一篇点赞数达到了5631个，其文章内容则使用了“明星示范+穿搭指南”的“套路”，既俘获了代言人粉丝的芳心，也让其品牌本身的支持者表示“吃土也要买”。

量品和雅戈尔的“空降秘籍”

本期榜单最引人关注的，当属量品和雅戈尔这两个空降TOP30的公众号了，两者九月均上升了20名，排在榜单中的27、28位。那么，是什么样的内容让他们取得了这一进步呢？

量品：品牌活动+投票

从八月底开始，量品举行了一场主题为“量品先生”的投票活动，在推送的文章中介绍几位候选人，然后由网友投票选出“量品先生”，胜出者将得到相应的奖励。

相关活动在九月已经举办了三期，每篇文章的阅读量都在平时阅读量的3-4倍，传播效果非常显著。

品牌活动+投票的形式，能够很好地调动读者们的参与性，增加粉丝粘度。同时，活动的内容也很符合量品的定位和调性，有利于品牌形象的树立和宣传。

雅戈尔体验馆：穿搭指南+粉丝福利

九月雅戈尔体验馆的推送内容主要分为“穿搭指南”和“粉丝福利”两大类，偏向于实用性。

在福利和穿搭指南的内容上，雅戈尔选择了主打的的衬衫和西装产品，很容易吸引到忠实顾客的注意，从而获得更高的阅读量和更好的粉丝互动效果。

jnbybyJNBY 成为唯一上榜童装

作为榜单中唯一的童装品牌，jnbybyJNBY九月有哪些亮点呢？

经过对推送文章内容的研究发现，jnbybyJNBY与量品有一个相似之处：都增加了投票活动。

对于童装公众号而言，家长们的力量不容小觑，并且相信不少人都有过被要求帮忙给孩子投票的经历，jnbybyJNBY想必也抓住了这一心理，来调动家长们和孩子们的积极性。

除了投票以外，jnbybyJNBY还在每位小模特的“大片”下面附上了服装的购买链接，互动卖货两不误，可以说是非常“心机”了。

横屏阅读成趋势

在对最近三个月各个服装品牌公众号的观察中可以发现，越来越多的公众号选择采用横屏的形式来展现文章内容。

太平鸟八月文章

JNBY、EICHITOO爱居兔九月文章

珂莱蒂尔十月文章

横屏阅读文章的形式打破了常规，容易给人眼前一亮的感觉，同时也能够在视觉上提高服装的展现效果，除此之外，以图片为主的文章内容也使重点更加明确，让人记忆深刻。相信以后会这样的展现形式在公众号中会更加常见。

九月热词

“双节”占据热门话题榜首，“时髦”成为各公众号出现频率最高的词汇，女装品牌喜欢以“成为XXX女孩儿”作为文章标题。

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