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30年始终如一,丑出风格的椰树椰汁又突破自我了!

麻花 营销新榜样 2018-07-18

广告界最艳丽的一抹色彩,当属椰树椰汁的文案海报。



这色彩,这构图,这美感……让人难以言喻。此前,较真的网友直接用word版做出海报,以表嘲笑……



然而,这还远远不够。由于包装实在太丑,宛如设计界的一股泥石流,话题“椰树设计师替老板挡过原子弹”登上了微博热搜第一名。



也因此,椰树椰汁的品牌热度登上历史高峰,至今未必打破。万万没想到吧,丑也能备受瞩目!

百度指数截图


面对外界的种种嘲讽,椰树椰汁似乎一直不为所动,只是坚定做自己,并且一年比一年严谨。



但最近,椰树椰汁却画风突变!在4月18日推出了一组全新海报,全新的配色!全新的文案!



并且,连主角都换了!要知道,此前椰树椰汁里唯一出现的人物形象就是“大胸靓妹”,这次却换成了一只圆滚滚的椰子精。

 


椰树终于换设计师了?不不不,细心的网友从海报的蛛丝马迹里找到了原设计师的影子……



把图中一行小字放大无数倍后,你会发现——是宋体没错!确认过字体,你依然是原来那个椰树椰汁!



推出海报后第二天,椰树椰汁官方又推出了一支MV广告,椰子精一身嘻哈装扮,用一段rap大方回应网友们那些年的吐槽。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p1338hdpef9&width=500&height=375&auto=0

《椰树style》


“都说我包装不好看,设计师挡过原子弹,移动弹幕罐头,颜色从不换,广告词满屏乱窜。”显然,椰树官方对大众的反馈非常了解,只是他们并不care罢了。


相比吐槽,他们更关心网友的肯定,比如许多人对口感的喜欢。整支广告用四分之一不到的篇幅回应网友吐槽,接下来则是漫长的
自我肯定。



对此,你似乎不得不服,毕竟这么多年了,让你坚持喝椰树椰汁的唯一原因不就是口感好吗?不然还是因为包装可爱?

网友对椰树椰汁产品的反馈

 

或许正是因为产品本身过关,椰树椰汁这种大胆直接的包装风格,反而容易传达出一种“朴实”的可信感,给消费者间接带来一种品牌印象——椰树椰汁之所以包装丑,是他们把心思和精力都放在产品上。

 

仔细观察一下,你会发现椰树椰汁在营销上的动作真的非常少,官方微博截至目前仅仅更新了137条微博,粉丝也只有4600多位,这数据情况让人怀疑它是不是只高仿号。

 


营销动作虽少,但每一次宣传都很有椰树椰汁的水准,风格也是一脉相承。


1. 借势《你的名字》,发布同款海报——《你的名字,我的椰汁》



怎么样?是不是很有日系小清新风格!要知道,这样一张简单的海报获得近万转发量。

南国食品的官微小编甚至公然表达羡慕:好羡慕椰树有这么多人转赞评,我还要奋斗多少年啊!


2. 借势感恩节,发布节日海报!

 

椰感恩,椰幸运;
树品牌,创佳绩。



感恩节当天,椰树官方发布借势海报,感恩消费者。类似的节日借势海报很多,椰树官方甚至还曾借势双十一,委婉提醒消费者:多下单。


3. 林丹出轨是,椰树也没放过这个热点……


2016年,林丹出轨的消息在网上沸沸扬扬,看似是和椰树椰汁毫无关联的娱乐热点,官方却也能蹭!

 


对此,就连官微中的网红海尔君也不禁评论道——这也行?!



4. 宣布官方代言人


别人家宣布官方代言人的姿态是这样的:前期预告—倒计时—宣布悬念—疯狂打call。


椰树椰汁宣布官方代言人的姿态却是这样的:转发了一条代言人的微博,相当随意,画质再差点你可能会误以为这是个微商品牌。


或许就是这种粗糙的画风,才在各类精致的海报里形成了一道靓丽风景线吧。面对椰树椰汁,你不得承认……他们丑得确实很有特色。


***


最后值得一提的是,椰树椰汁的老板王光兴曾亲自负责海报设计。


想想甲方老板对海报最常提的要求——“字要大要醒目”“要有一种五彩斑斓的黑”“关键信息一定要全都写上”。


这么一想,是不是一切都豁然开朗了?

(咕噜咕噜~嗝!)



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