广告中插播节目？火遍半边天的《创造101》植入真的很不网综！

在《偶像练习生》节目的熏陶后，另一档由腾讯视频出品的节目《创造101》再次吸引了大家关注。

吃瓜群众们已经可以从众多小姐姐中果断行使自己的“pick”权利，还会给别人热情安利自己喜欢的“墙头”。

原本是为了给更多练习生露脸的机会，照顾不同粉丝的收看需求，因此，网综时间越来越长，动辄就2、3个小时，但这样的剪辑方式并不能给观众良好的体验。

《创造101》在上周末播出后，就因为“节目太水、广告太多”被网友大规模吐槽。

@Ritasong-：《创造101》哭一个小时，广告一个小时，重点只有半个小时。

@一个短篇-inG：关于《创造101》，熬过了n秒广告只看了不到n-1秒的内容，赶紧关上。

@动感光波毕波毕波：两个多小时的节目哭了两个小时，剩下半个小时广告。

我在看了最新一期的节目后，一脸懵逼。这还是网综吗？为什么节目广告植入形式如此硬，仿佛“传统电视节目”？！

和内容毫无关联的广告镜头

直白地让人无话可说……

自从去年《中国有嘻哈》Rap广告火爆之后，将中插广告升到了一个全新的高度，观众对于网综中插广告的要求也越来越高。

为了吸引大家的注意广告形式也越发多变起来，例如《奇葩大会》的洗脑广告语、《热血街舞团》酷炫的广告舞、《这就是街舞》的battle广告等。

《这就是街舞》的battle广告

而《创造101》的品牌主多达7位，除了独家冠名商OPPO，还有小红书、康师傅冰红茶、七度空间、英树面膜、中华魔力迅白、腾讯微视。

整期节目的片头、片尾，还有节目中都有出现品牌主官方轮播广告，这样的操作方式在网综中还算是常见。

但是在播放主要内容时，腾讯视频的广告露出太过直白，一点不像网综的操作方式……

在练习生首演的庆功宴上，镜头扫到了摆放在桌子上的康师傅冰红茶、印着OPPO标志的奖励卡。

最过分的广告露出是，在练习生们说话时镜头直接转向“品牌展示柜”。一看就是甲方最爱的露出方式，logo要大，位置醒目……

将拍摄广告作为奖励

变相增加品牌主？

《创造101》中出现的中插广告都是由节目中的选手参与拍摄，广告主角的选择一般有两种方式：

节目组和品牌商议选择符合品牌调性的练习生，这对选手来说是一次不可或缺的宣传机会；

品牌发起投票通道，通过粉丝投票，排名高位的练习生能获得拍摄广告的机会。

其实将拍摄广告作为奖励并不新鲜，此前《偶像练习生》也是采用这种机制，一般是选择个人直拍视频在平台播放量第一的选手，在片尾播放他的品牌宣传片，主要还是口播+贴片的形式。

而《创造101》则更多的是需要粉丝参与不同品牌的投票，链接超过10条。

以吴宣仪数据组为例，不仅要主投节目排名链接，还要去投其他链接，为了增加爱豆的曝光度。

以上图片中还不包括之前已经投票结束的“中华魔力迅白”广告主角，以及昨天开启投票的“i麦当劳”小程序。品牌意图通过此方式增加公众号的关注人数、小程序的使用人数、商品的推广等。

虽然这些投票的最终福利都是指向广告、宣传和粉丝见面会，但随着越来越多品牌主加入进来，确定能扩大宣传效果吗？！不会引发反感吗？

卖悬念插广告

你忘了我们是可以跳过的吗？

可能是因为品牌主太多，为了能照顾到所有的品牌，腾讯视频只能不厌其烦地中插广告，广告相隔几分钟到四十几分钟不等，一期节目中最少有5条广告视频。

在最新一期节目中，发起人黄子韬在公布排名的每个悬念点都会突然插入一则广告。其中OPPO广告所占时间最长，其次为小红书、微视。

这种卖弄悬念中插广告的形式不是电视广告经常用的套路吗？

微博网友@CorianderHater 一语中的：“真的希望《创造101》能摆正自己网络综艺的定位，你卖悬念插广告我们是可以跳过的，你知道吗？”

在传统媒体时代，电视广告常被大家诟病的就是广告低观看性和与节目脱节的突兀感，而且广告不能跳过，一般用户只能选择换台。

网综早就不一样了，相比于只能前进后退的遥控器，网络用户可以通过倍速播放、拖动进度条等手段略过自己不想看的部分。再也不需要耐着性子等广告结束，也就意味着对新时代的中插广告有了更高的创意要求。

中插广告和节目内容二者之间不再是附属关系，而应该是互惠互利，好玩的广告甚至还会成为加分项。不明白这一点，只能说明思维还停留在电视时代。

腾讯视频真的想清楚了吗？

新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059