从人教版教材插画看国人的文化主导权争夺之战
最近，关于人教版教材插画的报道和讨论成为各大媒体的头版头条，而且话题不止一条，热度极高，网友们各抒己见，更多的是表达、宣泄愤怒情绪。初见到那些插画，我也被诡异的画风雷到，而这样的插画竟堂而皇之地进入人教版教材，被广大学子们使用长达十年之久，我进而觉得不可思议。面对此事，我与大家感同身受，同时身为一名文化产业的从业者，我觉得自己有必要深入思考人教版教材插画事件背后的根源以及对我们的启示意义。
1.人教版教材插画是强势外来文化的映射结果
我一贯坚持，所有的现象都要从物质基础这一层面剖析根源。这是我看待一切事物的基本原则。2008年夏季奥运会在中国北京举办，尽管漂亮国内出现不少反对的声音，但当时的总统小布什坚持来到中国，还是与老布什一同前来，出席北京奥运会开幕式，为中国站台。当时的中美两国关系绝对称得上“融洽”。可不久前才结束的北京冬奥会，在举办之前，漂亮国就带头使用各种下三滥手段进行抵制，与十四年前的态度有天壤之别。对待两次奥运会的态度，恰是中美两国关系的缩影。为什么会出现这种情况？因为中国强大了，中国的发展触动了美国的利益。
2008年，那时候的中国是美国的打工仔，中国承接大量中低端产业，用辛辛苦苦的劳动生产出来的低价值商品去换美元，与美元锚定，与石油一起为美元做背书，同时，利润的大头被占据产业顶端的漂亮国抹去。中国喝汤，漂亮国负责吃肉，这么完美的打工仔，漂亮国当然喜欢，所以那时候的中美关系总体算得上融洽，但漂亮国也不忘时不时敲打一下，目的就是让中国安安心心做打工仔，别有非分之想。当中国提出发展高科技，产业转型升级，提出“中国制造2025”的时候，漂亮国意识到中国不愿再当打工仔，他们翻脸比翻书还快。奥巴马政府围绕中国弄了个TPP，川普上台后，又是一顿操作猛如虎，关税大棒和科技制裁轮番上场，还频繁打台湾牌、新疆牌，怂恿三哥在边境摩擦，中美关系急转直下，稀宗上台后，先是搅黄了中欧协定，最近又开始折腾印太经济框架，其针对性是司马昭之心路人皆知。
为什么扯到中美关系？人教版教材插画事件和中美关系有什么关系？有，不仅有，而且还非常深刻。
在长期的中美关系中，中国一直扮演着打工仔的角色，而且生产的是衣袜鞋帽电子产品等低价值的商品，美国和他的小伙伴们懒得干这些脏活累活，他们只要花钱买买买就行了，他们干的是研发、品牌经营和高大上的服务业，比如金融、咨询之类，他们利用技术垄断的优势，拿走利润的大头，赚得盆满钵满，这就是他们要拼命维护的既得利益。兔子以前甘当打工仔，那是权宜之计，谁叫咱家底薄，落后于人呢。
在兔子长期当打工仔的过程中，我们的审美乃至文化，都被以美国为代表的西方世界牵着鼻子走。谁让他们是甲方呢，谁让他们是买家呢，谁让他们是付钱的人呢。做生意的人都知道，谁付钱谁就是大爷，甲方永远是对的。这是底层逻辑，没有对错，只关乎事实。不想当跪舔的打工仔，那就别赚钱。在中国经济以外贸为主的年代，全球最大的消费市场在美国，而我们也需要美元从而参与到全球化的贸易之中，所以，除了给美国当打工仔，我们其实别无选择。在中美的交往中，美国是甲方，是大爷，人家说美那就是美，人家说好那就是好，审美本就没有对错，文化也没有优劣，只要人家的主张你也认同，那就是对的和好的，哪怕那是个垃圾。所以，在过去相当长的时间里，我们自己的文化在与外来文化的碰撞中，是处于弱势地位的，我们是被主导的“乙方”。当然，这种现象未必不好，向比自己先进的国家学习，是强大自己的有效措施。在这个过程中，出现一些跪舔、媚外的奇葩现象也是不可避免的。人教版教材的插画正是这一产物。
人教版教材是十年前有初版的，也即是说，插画是十年前画的。那个时候，好莱坞大片还具有强大的票房号召力，占据着中国各大影院的榜首位置，高鼻梁和金发碧眼的欧美人被认为是最帅和最好看的，留洋和移居海外被人们视为改变命运的重大转折性事件，时尚和流行文化充斥着欧美等发达国家的元素，代表审美顶端的奢侈品清一色的洋货……外来文化悄无声息却深刻地影响着我们每一个人。欧美文化长期占据主导和强势地位，使得浸染其中的每个人都已习以为常、浑然不觉了，所以，插画中出现欧美人、星条旗以及表达独特个性的纹身、兔女郎服饰就不难理解了。至于诡异的人物表情，同样是强势文化的引导导致的。洋人打造一张“眯眯眼”的亚裔脸，然后说这就是高级，这就是美。虽然你心里直犯嘀咕，觉得这样的定义很扯，但是你不自信啊，你只会怀疑自己的鉴赏能力，你努力去认同那样的美，因为那是甲方、是大爷官方认证的，人家说美那就是美。时至今日，我们依然能在时尚界和影视剧里看到西方人炮制的亚裔“高级脸”，除了特意挑选的小眼睛模特，还通过妆容刻意拉长眼型。在西方人的话语体系里，那就是美的亚裔人脸，不管他们自己信不信，也不管我们什么感受。人教版教材插画的诡异人物表情，就是这种奇怪审美的映射。
2.消费能力的增强促使国人文化意识的觉醒
如今，人教版教材插画引爆全网，招来网友的口诛笔伐，这其实是意义非常重大的文化事件。在中美关系交恶的当下，星条旗、欧美人等元素必然招致网友们的普遍反感，但我注意到，这并不是人们愤怒的主要原因，插画中诡异的人物表情被人们认为是丑陋的，是对国人的侮辱，这才是引发众怒的要因。作为文化产业的从业者，我敏锐察觉到，在不知不觉间国人发生了深刻的变化。要分析这种变化，还得回到物质基础这个层面。随着中国的发展，国人的财富大幅增长，中国已然成为巨大的消费市场，我们已经从纯卖劳力的蓝领打工仔成长为具有一定竞争力的白领、金领职业人，有些优秀的企业已跃升到食物链顶端，占据行业中利润最丰厚的位置，一些低端的产业被外包给别的国家，与此同时，我们的消费欲望和购买能力都大大提升。一个国家的市场消费能力有多大，主要取决于人口和购买力，这两方面中国都具有无限的潜力，如今，中国已然是全球唯二的超级消费市场，而且增长潜力巨大，也就是说，咱们，当甲方和大爷的次数越来越多，我们的声音越来越被重视；当你是别人的财神爷的时候，就算你一言不发，别人也会挖空心思来研究你，讨好你，迎合你。这时候你自然而然地就具有了定义审美的权利，主导文化的权利。
看到国人对人教版教材插画口诛笔伐，其实我还蛮开心的，我为国人的振臂一呼感到开心，为文化自信感到开心，为审美的拨乱反正感到开心，为反攻夺取文化主导权感到开心。我们已经敢于对自己不喜欢的审美和文化吐口水了，这种合在一起的呸呸呸的声音，太悦耳、太动听了。西方人为我们炮制的眯眯眼形象，以及所谓的亚裔高级脸，被我们啐进了痰盂；插画中歪嘴斜眼的“唐氏”儿童形象被我们口诛笔伐，很快，它就会烟消云散。我们再也不用违心地去接受别人强塞的文化垃圾食品了，我们可以仅仅凭自身的喜好，任性地说：那个丑，这个美，没有什么特别的理由，就是一种感觉。当绝大部分人都认为那个插画丑的时候，那就是丑，再多的辩解都没有用，因为审美没有道可遵循，也没有理可辩论，只能被定义。如今，一个自信的文化主体发出了振聋发聩的声音，我们不用再讨好任何人，只是遵循真实的直观感受做出了“丑”的判断，没有理由，也不接受任何理由。这就是文化自信。
3.赢得文化主导权是凭实力的
真实的实，是实力的实。国家要有文化自信，要有审美定义权和文化主导权，是需要实力的。一个国家的文化总是随着国力的式微而衰弱，随着国力的强盛而昌盛。我很庆幸生在这个伟大的时代，得以亲眼见证很多具有历史意义的事件，这种说法或许会有夸大插画事件的嫌疑，但是管中窥豹，可见一斑。历史的深刻转折都是在无声中进行的。事物的发展是非线性的，总有一天，一个微小的投入就会带来巨大的突变，历史的走向也是这样。华夏文明存续千年，被证明是有生命力的文化，只是因国力的衰弱而式微。如今，国人的文化自信正在逐步觉醒。人教版教材十年前就已经被使用，为什么直到今天才引爆？这绝非偶尔，而是条件具备与否。十年前，条件不具备，十年后的今天，我们对不喜欢的审美文化说“不”的条件具备了。
让中华文化焕发新的生命力的时刻已然来临，身为一名文化行业的从业者，我深感使命在肩，义不容辞，这绝非刻意升华的套词，而是由衷的、深切的感受。每一代人都肩负着特殊的历史使命，战火纷飞的时代，要有人舍生取义；艰苦奋斗的年代，要有人甘于奉献；大力发展的时代，要有人敢闯敢干；如今百年未有之大变局时刻，国家各个方面都要破茧重生，转型升级，那么，作为经济的参与者，舍我其谁？
仅有文化的觉醒和文化的自信还远远不够，还需要像我们这样的文化行业从业者把自己国家的文化转化为经济效率和文化力量，让文化成为繁荣经济的元素，成为满足国人精神需求的商品，成为增强国家影响力的力量。文化从来都是不容小觑的加持力量。为什么中国还没有受到全世界青睐的奢侈品？因为文化的加持力量还不够强大！为什么中国还没有“钻石恒久远，一颗永流传”的世界级产品？因为文化的加持力量还不够强大！为什么中国电影在全球范围内还不具备强大的票房号召力？因为文化的加持力量还不够强大！每当我思虑至此，都会有种时不我待的紧迫感。
数千年前，孔圣人将君子比德于玉，一块洁白温润的玉石自此得以升华，成为承载和凝聚中华文化的符号，在我们逐渐夺回文化主导权的当下，进一步开发玉石文化资源，繁荣文化乃至输出文化，是我辈义不容辞的责任。有朝一日，当中国的玉石艺术品在中华文化的加持之下，流行于世界，为世界人民争相追捧之时，作为从业者的我们，价值才得到真正体现。
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