打造纯白“平行宇宙”，喜茶迪士尼店焕新又带来怎样的灵感？
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自从今年9月喜茶官方微博发出喜茶迪士尼小镇店将闭店重装的消息后，这样的催问就不断出现在社交平台中。
1月 15日，这间倍受关注的门店终于揭开面纱重新启幕。总在不断“破局”的喜茶，在这次的焕新中，再次打破人们对“主题乐园门店”的固有印象，以纯白的“平行宇宙”为消费者们构建了一处极富未来感的精神归处。
#01
对话与融入
特殊场域中完成品牌叙事
在迪士尼小镇里，打造一个既回应乐园主题又兼具品牌自身调性的空间，无疑是极具挑战的，更何况是在IP强大的迪士尼。
位于迪士尼小镇入口核心位置的这间喜茶，既是人们开启梦幻之旅的序章，亦是回归现实前的欢乐驿站。极佳的位置让喜茶得以有机会在消费者的游玩旅程中，呈现一个别样的故事。
2018年，作为首个入驻迪士尼小镇的新茶饮品牌，喜茶以“男巫降落记”为主题的插画回应乐园的梦幻氛围。如果说这间1.0的喜茶门店选择融入迪士尼的童趣氛围，那么这次2.0门店的设计，则开展了一场与童话世界的对话。时隔4年后的焕新，喜茶联合AAN团队开启的全新的空间叙事，以更加创新写意的表达，构建出一个现实与梦幻间的“平行宇宙”。
“平行宇宙”并非某个故事，而是写意地传达出灵感碰撞与孕育的过程，这个不断运行中的“灵感宇宙”，也回应着迪士尼一个个经典故事背后的无限遐想。以克制与留白承载千万想象与欢乐，营造别样梦幻氛围。
这样的设计策略也让焕新后的门店完整诠释了喜茶与迪士尼追求内在的共鸣，而非表象的相似。在商业空间追求“戏剧化”叙事设计的当下，选择做减法的抽象空间表达，是喜茶的设计语言，也是一种品牌文化的自信。
#02
经典与永恒
打造特殊记忆空间
迪士尼门店焕新的设计灵感来自场地本身：从上海迪士尼的经典圆形建筑出发，这栋圆形的建筑物是迪士尼乐园的典型建筑——新古典主义的欧式建筑，其造型与位置在迪士尼小镇建筑群中非常突出，显现出了其独特性与重要性。
面对在不改动外立面及内部墙体结构的限制与挑战下，设计利用原有建筑结构与形式的独特性，创造了一个向心的空间，致敬建筑经典与永恒的代表万神庙；包裹不可拆除的墙体，同时，以一个纯粹的圆形穹顶覆盖建筑的核心，创造了一个震撼人心的主体空间。
同时，设计团队融入了科学家平行宇宙的猜想与迪士尼多元世界的启发，用由圆心生长出的平行线形成了空间的结构，对所有的功能空间进行平行而有秩序的组织，中心对称而又相互平行的曲线不再拘泥于风格与潮流，让空间如同迪士尼的经典人物一样历久弥新。
#03
色彩与纯白碰撞
激发无限想象
最懂年轻人的喜茶，似乎总能先行一步洞察这群最难捉摸的消费者。当下太空探索、未来科幻盛行，这样的风潮也反应在商业空间设计中，在诸多商业空间设计中都能看到这样的风格元素：太空舱一般的空间造型，戏剧化的科幻艺术装置等等，但喜茶却在理解年轻人对科幻与技术的狂热与想象之余，给出了不同的设计表达。
门店设计虽以“平行宇宙”为题，却没有宇宙科技感主题常见的具象化元素，甚至与人们印象中宇宙的色彩相反——喜茶团队选择了代表时空流转的“星轨”作为造型意向，打造承载万千想象的纯白宇宙。
激发灵感的空间，总以打破常规的面貌出现。对于科技与未来，人们在向往之余也会对未知感到不安，纯白宇宙的表达，在原本冰冷硬朗的未来风格中，融入有别于它的温暖和煦，大大提升空间亲和力的同时也展现了别样的科幻质感。
纯白色空间与空间线条在自然光线中变化
纯白极简的设计语言，回应灵感宇宙的无限遐想，同时也将空间的灵感定义交给每一个来到这里的消费者，当身着乐园各类绚丽服饰的人们来到这里休憩饮茶时，人群与空间形成鲜明的色彩反差，变为空间的“演绎者”。而室内极简科幻的表达，也与室外童话风格的迪士尼建筑形成了有趣的对比，在两种风格的对话中激发空间趣味与灵感，唤起人们的情感共鸣。
纯白空间成为承载游客们梦幻想象的画卷，梦幻的迪士尼场景透过门店外窗映衬进这片纯白宇宙，构成每个沉浸于此的人们在旅程中的美好记忆。正如喜茶希望传达的品牌理念：“喜一下，灵感来了”，即在欢乐与放松的氛围中饮茶，沉浸的享受喜茶所构建的灵感时刻。
#04
时空变慢
”喜一下，灵感来了“
平行线所形成的平行时空在这个建筑中发生了叠加，把所有的人联系在一起，而这个喜茶空间便成为了一个独立、完整、多元的平行宇宙。
人们在宇宙的洞口被吸引、在流动的星轨中制茶、在宇宙的中心相遇、在平行的角落中喝茶、在宇宙的边界小憩……人们在这体验到宇宙的完整、时光的穿梭、心灵的放松、片刻的永恒。
具体到空间的设计，设计团队以建筑原有的圆形结构为基础，以行星运动的圆形轨迹为意象，抽象提炼出弧形与同心圆的概念元素。层层叠叠的弧线延展着空间的视线，引导人们由点单处，步入店铺中心的圆形空间，而这里也正是取茶等候区。高大穹顶洒落的纯白天光，辉映着梦幻宏大的未来质感，展现灵感宇宙的无限流转。
拿起取到的“灵感之茶”，空间的营造让取茶的过程也有了故事性的仪式感。连贯的弧线由中心穹顶向外延展，引向座位区，穿过多层弧线造型的门洞，人们得以在这里停下脚步。在流水星轨的引导人们放慢脚步，从热闹童趣、五彩缤纷的迪士尼世界进入“平行宇宙”，时空的运转仿佛逐渐变慢。拿起一杯喜茶，人们得到游玩中的片刻间小憩，感受喜茶与空间带来的放松与愉悦。
除了整体呈现，在细节勾勒中，喜茶团队也通过软装家具、定制装置等多种形式，呼应“平行宇宙”这一空间概念，隐喻着不断孕育的灵感宇宙，将给人们带来的畅想。
座位与门把手等区域与空间元素呼应
门店外摆区，以人造石打造了围绕圆形建筑空间平行排布的弧形坐凳，坐凳上印刻有数个同心圆纹样在回应设计概念的同时，还能协助顾客放置饮品；不仅如此，入口处的木质门把手也同样沿用了同心圆的造型。由整体到细微，为到店的消费者打造了一处放松沉浸的梦幻空间。
#05
高效规划
构建舒适体验
作为人流量巨大的热门门店，喜茶迪士尼小镇店除了更新空间的品牌叙事，如何高效规划好门店的空间动线与空间规划，让门店高效运转也是喜茶团队重点关注的。
焕新后的门店，依据前一阶段的营运经验，对点单、取茶、动线都进行了重新规划，等候区的扩宽让到店体验更为舒适，增加的雨棚设计也让等待的消费者得以有安心的感受，沿着建筑外立面延展的雨棚，更好的标识了门店出入动线，并为门店外部的休憩区提供了庇护。
此外，依托成熟的营运经验，店内的吧台也进行了优化，双吧台的设计避免了动线的迂回，提升了出品效率；分开的收银位和出杯位，让功能分区更为明确，提升消费者的空间体验。
两个独立的座位区居于空间靠窗一侧，巧妙的利用不可拆除的结构墙，与繁忙的店内动线区隔开来，让在此休憩的游人得以闹中取静。
#06
一店话一事
喜茶门店构建的“灵感宇宙”
商业空间中，以叙事性主题设计唤起消费者情感共鸣，早已成为火热的概念，从复制童年老街区到如同“影棚”般的个性空间，诸多品牌都希望通过叙事主题的呈现提升门店的体验感，以期唤起情感认同与共鸣从而留住消费者，但大多品牌在一味追求空间故事的过程中，反而丢失了品牌本身要向消费者传达的故事。
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这样的困局，我们似乎在喜茶打造的一间间门店中，看到了破局的方法。喜茶开创的一系列主题门店，无论是在IP强大的世界级主题乐园，还是极具地区特点的景区，抑或是城市的核心商圈，不同环境下的不同叙事，每一家门店似乎都有一套清晰的“喜茶”设计语言。让消费者得以在不同主题门店的叙事中，快速地读懂喜茶时尚、创新、简洁、写意的品牌元素。
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这背后离不开喜茶从始至终对于创新的探索、对消费者需求的洞察与快速的应对迭代。如今喜茶已将空间表达纳入品牌建设。不断将优质内容植入门店空间，在不知不觉中，喜茶门店的“IP宇宙”已然成为其品牌的重要媒介，为消费者带来兼具人文特点与时尚新潮的休闲消费体验。
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正如喜茶最新的品牌slogan ：“喜一下，灵感来了”，每间喜茶门店的设计都是一个诠释灵感的过程，更是启发每个饮茶人灵感的休憩之处，这一间间述说着不同故事的喜茶门店，正在让喝茶这件事变成一种更酷的生活方式。
项目信息
项目名称：喜茶上海迪士尼超级灵感店
项目地址：中国 上海 迪士尼
品牌方：喜茶HEYTEA
设计机构：AAN建筑设计事务所
建筑面积：约220平米
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