增幅超20%！“美妆+电商” 新玩法提升新经济新动能

2018年销售额0.38亿元

2019年销售额超10亿元

在杭州大创小镇

杭州宜格化妆品有限公司

在以惊人的速度成长

今年上半年，杭州宜格化妆品有限公司（以下简称“宜格”）势头不减，1-6月销售额同比增长近4倍，无疑是美妆产业的一匹黑马。事实上，宜格的亮眼表现，只是新区美妆产业异军突起的缩影。

在新区，美妆产品制造企业底蕴深厚，既有玫琳凯、乐金、菲丝凯等国际化妆品知名品牌，也有孔凤春、章华科技等国内知名厂商。近年来，在浓厚的电商氛围刺激下，“美妆+电商”的新经济业态在新区由点及面，不断聚集。

以“花西子”美妆品牌闻名全国的宜格，就是在这种新业态土壤中成长起来的。最初，宜格主要为国产护肤品牌提供电商渠道和线上品牌运营。2017年宜格转型创立自主化妆品品牌，依靠电商渠道运营经验迅速取得成功。

△ 悠可化妆品

在新区，与宜格发展路径相同的还有悠可、悦萱堂、火烈鸟等化妆品企业。“强大的电商基因是这些美妆类企业崛起的共同优势，疫情对线下渠道的冲击，更为它们提供了新的机遇。” 据经发科技局相关负责人介绍，“美妆+电商”新业态的发展，还催生出壹网壹创、美巴科技、昆汀科技等新型电商运营服务企业。

据最新数据显示，在受新冠肺炎疫情影响的情况下，今年1-7月新区实现网上销售额141.39亿元，同比增长4.4%，其中美妆产品销售占据了半壁江山，部分美妆销售企业的增幅超过20%。

△ 壹网壹创

去年，壹网壹创成功上市，被业界誉为“电商代运营第一股”，其主营业务之一就是为快速消费品品牌提供电商运营服务。据了解，壹网壹创的合作商包括宝洁、伊丽莎白雅顿、爱茉莉等世界五百强及国内知名企业，是目前国内电子商务服务行业的领军企业。

以变求存，以新制胜

“美妆+电商”模式的另辟蹊径

被更多的美妆类企业效仿

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今年4月份，在经发科技局牵头下，美妆产品生产企业章华科技与壹网壹创签订合作协议，双方在品牌塑造和电商运营方面展开深度合作。“目前合作已经进入到实质阶段，双方合作经营的天猫旗舰店已上报备案，获批后将正式上线，在染发产品领域，我们有信心帮助客户打响民族品牌。”壹网壹创相关负责人表示。

“颜值经济”“直播带货”“后浪”……将这些不断更新的词汇勾勒在一起，便促生了各种新业态。“新区有浙江省最大的高教园区，并且构建了从众创空间到科技园区的完整创新链，这为培育以‘创新型知识’为主导的新经济提供了丰富的人才资源和载体支撑。”经发科技局相关负责人表示。

△ 浙江省最大的高教园区

除了以“美妆+电商”为代表的美丽经济外，在新区，以“经典文创”为代表的创意经济，以“工业旅游”为代表的体验经济等新经济业态，正不断勃发。

接下来，新区将加速

拥抱新经济，培育新消费

在打造“新制造”硬实力的同时

提升城市软实力

| 来源：经发科技局

| 文字：刘龙龙

| 编辑：黄婧雯