一个月获得15000次赞赏的竟然是它！ | 中国微信500强月度报告(2015.7)
这是新榜（newrank.cn）2014年9月以来第11期月报。
1.1 TOP5： “人民日报”阅读数连月百万递增
2015年7月中国微信500强前五位为：“人民日报”、“央视新闻”、“FM93交通之声”、“十点读书”与“每天一首好音乐”。“人民日报”已连续4月居于首位，4月至7月间总阅读数以百万为单位依次递增，平均阅读数亦从9万出头上升至9万7千，逼近10万。
1.2 万名以外长驱直入：“励志语录”
本期有83个上期未入围的账号闯入500强，其中“励志语录”从万名以外长驱直入，排名355；“天天美食菜谱”排名233，较上月上升3874位；“中医养生堂”排名157位，较上月上升1247位，但目前处于封号状态。
1.3 500强门槛：新榜指数884
本月排在500强末位的账号是“临沂头条”，共推送24次，发布192篇，平均阅读数为25976，平均单篇点赞数为403，新榜指数为884。
居于中位的账号为“名医养生”，共推送31次，发布186篇，平均阅读数为38740，平均单篇点赞数为109.6，新榜指数为902.73。
较上月相比，新榜指数最高分上涨2分，前250名与后250名的分布区段与上月略微缩小，500强分布顶端更显稀薄，中后段更加集中。
1.4 指标冠军：“人民日报”总点赞超“冷兔”
“中国经济网”每日5次推送，共推送155次；“私家车第一广播”每日推送24篇，共推送744篇；“人民日报”获得最高可见总阅读数3975.6万；“冷兔”不敌“人民日报”，总点赞冠军易主。
1.5 全“10w+”俱乐部
本期共有9个账号保持篇篇内容阅读数十万以上，它们分别是“微信路况”、“冷笑话”、“冷笑话精选”、“任真天”、“不贱不散”、“关爱八卦成长协会”、“冷兔”、“经典音乐推荐”与“时尚女装搭配”，其中5员属于幽默类。
1.6 500强中聚集了72%的“10W+”
本期总样本中的“10W+”减少了4606篇，500强“10W+”减少了1420篇，500强“10W+”占比较上期相比上升了3.2%。
2.1 类别冠军：7类易主
本期24类中有7类冠军易主，分别是：文化（“十点读书”）、情感（“同道大叔”）、百科（“英国那些事”）、财富（“央视财经”）、健康（“健康圈”）、教育（“教育百师通”）及文摘（“每日一读”）。
2.2 类别个数：资讯类稳步扩张
500强中所占席位最多的类别顺次为：文摘（80）、幽默（75）、民生（50）、文化（47）、情感（37）、财富（37）与时事（33）。
上月生活类中共有11个席位于本月被资讯类抢占，资讯类账号500强占比较上月增加2%。以娱乐减压为主题的生活类账号占66%，优势仍然明显。
2.3 类别流动性：健康养生类流动最大
中国微信500强统计已经进入第十一个月，月度流动比在16%上下浮动，而类别内账号流动比例各有不同，在本期新闯入500强的88个账号中，文摘类与民生类各10个，情感类占9个；考虑到不同类型基数各异，测算比例后发现，健康类、情感类及民生类的流动性最大。
PS：流动性可反映某一类别内账号运营培养的难易程度，流动性越大说明该类别培养成本越低，风险成本越高。
3.1 “video”谜因
上月中旬起，500强中标题为单个词汇“video”的内容开始大量出现，至上月月末共334篇。本月共有42个账号发布累计522篇《video》，其中231篇获取十万阅读，这些账号集中分布在幽默类。
大多数运营者为增加点击行为在标题选择上绞尽脑汁，不同于此道，以一尘不变的“Video”为标题，仅提示形式，将内容隐藏，恰好勾起读者好奇。除去少量日期，账号“不见不散”以每天2条至8条位置固定推送《Video》，该系列篇篇获取十万加。
4.1 被封30天，已造成3584542次阅读数伤害
本期账号上升幅度最大的“励志语录”于5月30日被封，6月30日解封。6月间仅获取一次发布机会，为7月间的名次飙升埋下伏笔。对比“励志语录”5月和7月的表现，可以估算同类型的500强账号如果遭遇30天封号会有多少折损。
5月间，“励志语录”共发布30次，240篇，获取2061.2万次阅读；7月间，则发布31次，248篇，获取1702.6万次阅读。发布上升8篇，阅读数反下降358.4万。平均阅读数下降1.7万，折损17%；平均点赞下降223.3次，折损19%；十万加篇数锐减59篇，折损63%。但本月其单篇最高点赞达9864次，比5月最高成绩增加近两倍。
5.1 千分之四赞赏资格
本次统计中样本库近16万账号，其中具有原创标签的账号7千有余，具有赞赏资格的账号仅669个，在总样本中占比0.4%。共有11个具有赞赏资格的账号闯入本期500强，分别是“占豪”、“关爱八卦成长协会”、“商务范”、“崔玉涛家庭育儿”、“陆琪”、“毒舌电影”、“南宁圈”、“欧美内参”、“缅甸中文网”、“Ayawawa”及“化妆师MK-雷韵祺”。
5.2 “占豪”问鼎赞赏榜
获取赞赏次数最多的是“占豪”及“ayawawa”。“占豪”共推送了171篇内容，112篇为原创文章，占比65.5%，这些原创内容共获取14935次赞赏。此外，平均单篇赞赏较高的账号为“孕峰”、“槽边往事”、“假装在纽约”及“毒舌电影”。
赞赏次数最高的十篇内容中“占豪”以政治军事内容及金融股票分析强势占据四篇。
5.3 转化比最高：“公益捐款”
转化率是指阅读数行为转化为赞赏行为的比率，计算方式为赞赏数除以对应内容的阅读数。
从阅读及赞赏的转化率看，赞赏榜单则截然不同。
转化比前五位为“东山岛”、“定南在线”、“重庆校园资讯”、“沈阳吃货”及“高州在线”，均为专门面向某一地域的账号。
转化率最高的10篇内容中，有8篇属于公益捐款类内容。
5.4 赞赏与点赞
赞赏次数直接检验内容功力，统计显示，点赞数则能反映出获取赞赏的潜力。
以赞赏篇数最多的“占豪”及“ayawawa”为例，将其7月间全部赞赏内容的点赞数及赞赏数进行散点绘制后发现，两者呈现较高的正比例相关关系，由此可粗略判断原创账号的点赞越高，获取赞赏的次数就可能越多。
样本说明
微信公众号样本数：156541
监测范围：2015年7月1日至7月31日
截止时间：8月3日 12时整
本次统计共抓取6,687,911（669万）篇图文样本，这些图文共获取28,573,978,381（286亿）次阅读，144,078,115（1.4亿）次赞。本月全样本账号的月活跃比为71.0%，比上月降低2.7个百分点。
指标说明
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布数”、“总阅读数”、“最高阅读数”、“头条阅读数”、“平均阅读数”、“点赞数”等各项客观指标，旨在构筑中国移动互联网渠道价值标准，具体算法请登录网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
新榜（newrank.cn）每月初统计得出中国微信500强，展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
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