图文被疯传，然后呢？ | 中国微信500强月度报告(2015.8)
这是新榜（newrank.cn）2014年9月以来第12期月报。
本期看点
账号月排名的急剧上升与下降常常与封号相伴随；
大部分账号在发布次数上无提升空间，为增强竞争力，只能不断提高运营水平或以其他方式提高阅读数，部分账号之所以8月发布次数能够大幅超过7月，往往是因为上个统计周期内账号被封，解封后得到上升空间；
案例显示，单篇图文被疯转之后，账号推送的单篇阅读数和点赞数不一定会发生显著变化。
1.1 TOP5：“视觉志”重返五强
2015年8月中国微信前五强为：“人民日报”、“央视新闻”、“FM93交通之声”、“十点读书”与“视觉志”。自去年9月登陆五强后，“视觉志”时隔11个月，重新揽回五强席位。
1.2 升幅与危机：“好妈妈必读”
在本月排行中，“520025”从7月的6918名长驱直入至本期198，“微电聊”从4833上升至306，“好妈妈必读”从3111前进至250。近几次月报统计均发现，账号月排名的急剧上升与下降常常与封号相伴随，本期“好妈妈必读”目前亦处于被封状态。
1.3 500强门槛：新榜指数884.2
本月排在500强末位的账号是“风水财运”，共推送30次，发布240篇，平均阅读数为70154，平均单篇点赞数为26.6，新榜指数为884.2，与上月基本持平。
居于中位的账号为“家教智慧”，共推送17次，发布103篇，平均阅读数为64909，平均单篇点赞数为327.4，新榜指数为904.5。
如图所示，橙色区域的账号总数与灰色区域相等，高分区域稀薄程度可见一斑。
1.4 指标冠军
各指标冠军与上期相同：“中国经济网”在8月中仅有一日推送4次，其他日均推送五次，共推送154次；“私家车第一广播”共推送741篇；“人民日报”继7月后继续包揽最高可见总阅读数与最高点赞冠军，双双刷新指标记录。
1.5 全“10w+”俱乐部
本期共有8个账号保持篇篇内容阅读数10w+，它们分别是“冷笑话精选”、“关爱八卦成长协会”、“冷兔”、“冷笑话”、“经典音乐推荐”、“卡娃微卡”、“好妈妈必读”与“时尚女装搭配”，其中4员属于文摘类。
1.5 五百强总阅读连续4月负增长
新榜数据统计显示，自今年3月以来，500强的总发布篇数保持在11万至10.5万的区间内，单个账号平均日发布篇数自今年3月以来首次回落至7以下； 5月至8月，总阅读数也保持平缓下滑趋势。
据推测，一种可能的解释是：微信平台阅读数集中趋势放缓，表现在500强聚集阅读的能力略有削弱。但由于造成阅读总数变化的原因多种多样，包括账号本身的运营能力、平台活跃度及平台规范等，如平台管控力度加强，账号被封案例增多等。
因此500强账号整体表现出的疲软还有待进一步验证与观察。
1.7 换员分析
本期共有73个席位换员。账号名次的骤升骤降原因有二，一是账号总阅读数变化，二是账号发布次数变化。以下图表以平均阅读及发布次数为指标，将73员闯入者及73员淘汰者绘制散点图，以观察其内在关联。
1.7.1 闯入者：平均阅读数或发布次数剧增
在本期闯入者中，共有40个账号的发布次数无明显增加（增加次数≤3），这40个账号中，有25个账号平均单篇阅读数上升2万以上。如图所示，大部分账号在发布次数上无提升空间时，只能不断提高运营水平或以其他方式提高阅读数。而其他能大幅提高发布次数的账号，往往是因为上个统计周期内账号被封，解封后得到上升空间。
1.7.2 淘汰者：数据与风险
在本期淘汰者中，共有30个账号发布次数无变化，平均阅读数降幅较大，故掉出500强。值得注意的是，存在5个账号平均阅读数增幅大于1万，同时发布次数锐减29次。一种可能的推测是，运营者以不良方式运营诱导至阅读激增进而导致被封，但目前尚无数据证实阅读数的激增与发布次数锐减有因果关系。
2.1 类别冠军：健康类冠军频繁变动
本期入围500强的23类中有7类冠军易主，分别是：健康（“脉脉养生”）、美体（“我爱练瑜伽”）、百科（“果壳网”）、科技（“科技美学”）、文摘（“读者文摘”）、企业（“MINISO名创优品”）及旅行（“骑驴”）。从5月至8月，健康类冠军月月改换。
2.2 类别个数：幽默类首次登顶
500强中所占席位最多的类别顺次为：幽默（71）、文摘（64）、文化（59）、民生（45）、时事（40）、情感（39）与财富（26）。
以娱乐减压为主题的生活类账号守住2/3的500强席位。
本期传播最广推送中排行第四的内容来自“平安使者”推送的《✌我朋友圈有很多好友，希望有一个为我转，会有吗？有一个我就知足了》，截止统计，这篇发自8月7日直白求转发内容共获取10w+阅读数，28530次赞，目前因诱导分享无法查看。
从账号类型看，“平安使者”的推送内容并无专业面向，定位模糊，在疯转文章发布以前就具备单月产生10篇 “10w+”的能力，平均单篇阅读1.6万。（以下分析对同类账号具有参考意义）
3.1 日变化趋势并不明显
“平安使者”7月至8月间约获得15次10w+，7月平均阅读数为1.6万。8月7日疯转内容传播后，日推送阅读点赞图较8月7日之前并未发生明显变化。这说明疯转文章产生后，账号推文阅读数和点赞数可能并不一定会发生显著变化。
3.2 长尾效应
虽然疯转内容的时间节点并未形成阅读数分水岭，但8月平均单篇阅读数较7月上升2114，增长13%。一种可能的解释是，由于疯转的推文标题吸引眼球并没有明显的时效性，容易在朋友圈中层层分享传播，形成长长的传播链，在不断的传播接力中持续地积累用户，温和地作用于新推送的内容。
（由于平台规则限制，阅读数10w+的内容统一记做100000，因此作为普通的10w+8月间疯转的内容阅读数亦为100000并不会对平均阅读数产生过多影响。）
样本说明
微信公众号样本数：163386
监测范围：2015年8月1日至8月31日
截止时间：9月3日 12时整
本次统计共抓取6,589,375（659万）篇图文样本，这些图文共获取28,572,752,683（286亿）次阅读，138,154,416（1.4亿）次赞。本月全样本账号的月活跃比为70.1%，比上月降低0.9个百分点。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新媒体排行榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。其中，为适应新分类，本期500强类别系数有所调整，特此说明。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数。（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
新媒体排行榜（newrank.cn）每月初统计得出中国微信500强，展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
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