汪涵和熊孩子们碾压papi酱 | 5月PGC视频全平台传播榜

PGC视频是网生内容的重要组成部分，也是当下内容创业的热点。新榜汇总了优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、头条视频、秒拍、美拍、哔哩哔哩九大视频平台上的549个传播量较高的PGC视频品牌样本，通过数据采集和数据分析，形成了跨平台综合传播榜。

从5月开始，新榜PGC视频全平台传播榜将分为增量榜和累计榜，其中，增量榜会依据PGC视频在当月的传播情况进行排名，告诉你近期最火爆的PGC视频都是谁。

本榜单中，PGC视频的选取标准是：

1. 视频内容为网生，首发于电视台、院线、通讯社等非互联网渠道的视频内容不列入统计样本。

2. 在至少一个视频平台上有专属的视频频道，并且持续更新，更新不频繁、品牌属性不统一的UGC不列入统计样本。

3. 内容由同一个人或者同一个组织机构原创完成，视频具有辨识度，原样复制或者截取他人视频内容的不列入统计样本。

4. 2015年4月1日之后未更新的PGC视频不列入统计样本。

5. 如果一个视频频道里同时存在多种节目，则统一计入。

作为排行依据的新榜传播指数，以九大视频平台公开的播放数与粉丝数为基础，通过加权计算得来，仅用于衡量PGC视频的跨平台传播实力，并未对其内容价值做出逐一评估。

为保证5月底发出的视频有至少两天的传播期，本期榜单数据截止时间为2016年6月2日。

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PGC视频新秀：

新兴综艺类节目崭露头角

在5月增量榜TOP100PGC视频名单中，有61个PGC视频在4月累计榜单中榜上有名，知名栏目如暴走漫画、飞碟说等沉淀多年，表现平稳趋好，新视频具有较高的月增量，老视频亦有大量长尾传播。

值得关注的是，本期有39个上榜PGC视频并没有出现在4月累计榜的百强名单中，在5月增量排行中脱颖而出。它们一部分是新栏目，由专业团队打造，根据网生视频内容特点有备而来。还有一些是从UGC转化而来的PGC，在不断的试错与探索中逐渐找到了网络视频的传播规律以及自己的发展方向。

39个PGC视频新秀里，增量最大的是两档新兴综艺类节目，火星情报局和大牌对王牌。火星情报局是由优酷打造的“检验全民新奇发现”的综艺节目，3月8日首发预告片，“汪涵首档网络综艺”的传播点使节目未播就已经收获了大批粉丝。4月8日节目首播，凭借汪涵、薛之谦、应采儿等名人效应和接地气的内容设置，在两个月内播放量和粉丝数都迅速上升。

大牌对王牌是爱奇艺自制的明星通告类综艺节目，2015年10月首播，也是比较新鲜的综艺血液。当红明星偶像的参加使节目获得一定的播放量，但是清一色新面孔的95后主持团队在节目一开始并没有吸睛太多，随着节目的播出，主持团队的风格逐渐形成，粉丝得到沉淀，播放量出持续上涨的趋势。

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亲子类视频：短小循环播放多

儿童节助两档PGC视频夺得冠亚军

“六一”儿童节专题栏目的推送使亲子类节目在5月增量榜中大放异彩，贝瓦网和亲宝网咕力咕力分别收获冠亚军，截至发稿时，贝瓦网在爱奇艺的累计播放量达到了惊人的1018亿！

“六一”专题固然为亲子类视频的传播增色不少，但是回顾以往数据，我们发现亲子类视频一直是垂直领域的流量大户。因为单个视频时长短、节奏欢快，且儿歌、动画类节目多传递积极的价值观和健康的生活习惯，哄孩子的家长老师会反复播放、连续播放。加上这类PGC视频更新频繁，一天发布多条，产量大也是带来较高播放流量的原因。

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视频类型：

搞笑、影视娱乐、游戏仍占据头部

从节目类型上看，搞笑类仍然最多，它们源源不断为网名贡献着轻松笑料。影视娱乐位居第二，除了老牌的娱乐八卦节目、影视集锦和解说节目，大批有个性、高质量的网络综艺兴起，内容和形式均不逊色于电视节目。游戏类排名第三，增量高的节目均是由游戏达人、职业玩家进行的视频解说，垂直领域的红人效应可见一斑。

网络剧类别中，上榜视频以搞笑内容为主。像陈翔6点半、郑云工作室等栏目，内容为草根式幽默短剧，接地气，笑点足，吸引大量订阅。而大鹏工作室两档PGC视频——屌丝男士和极品女士因为停更较久，仅靠长尾传播效果不佳，没有上榜。

垂直领域里，亲子类因为“六一”专题节目上榜数量达到8个。教育、动漫、文化、美食类视频，上榜数量不相上下。其他，如汽车、音乐、军事等类别，上榜数量较少，IP潜力依然有待开发。

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分发平台：多网分发是主流

全网分发已经成为趋势，同时在5到8个平台分发的PGC视频占据多数。TOP100增量榜单中，有4档PGC视频在9个平台全部开通，它们是：暴走漫画、飞碟说、莱可传媒和女神TV。近七成PGC视频开通5个以上分发平台。

TOP100榜单中，有15档PGC视频仅在一个网络平台播出，它们多为平台自制或者平台独播节目，享有该平台的重点推荐资源。

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累计榜单：品牌节目表现稳定

除了亲宝网咕力咕力借势“六一”排名迅速攀升，5月累计榜Top20与4月累计榜基本吻合。品牌栏目如暴走漫画、big笑工坊、飞碟说、猪头传媒等已经具有专业成熟的内容产出，经过长期的积淀形成口碑，传播力表现稳定。papi酱攀升三名排名第六，除了“2016年第一网红”自身原创和传播能力趋好以外，papitube投稿视频也带来可观流量。

从5月累计榜Top20可以看出，搞笑类视频依然是网友关注的重头，其次是网络剧和游戏类，它们都属于泛娱乐类视频，这再次表明，娱乐仍是网民对PGC视频的最主要需求。

新榜对PGC视频的关注可不止一份榜单这么简单！新榜研究院团队耗时两月，深访了30名、问卷访问了110名PGC视频团队的主创人，组织了3次针对视频领域的微信群讨论，形成了一份颜值与深度兼备的《PGC视频行业分析报告》，让我们共同温习一下吧~

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