不是刷阅读，为何文章却在发布27天后被疯转丨新榜树洞
“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化，在每月中国微信500强月榜和月报发布后的下一个周日发布。
由于微信图文分享与转发的情况未被公开，其传播路径与传播速率始终无法像微博一样为用户与运营者了然。在长期积累的数据观察中，微信图文的“长尾现象”引起了新榜的注意。
长尾理论是描述网络时代经济模式的一种理论，绝大部分微信图文阅读数的增长曲线与之相似。
众所周知，微信图文末尾记录着从发布至今获取的阅读总量；公众号运营者可以在后台的图文分析模块中观察到推送图文发布7日内的数据。也即，微信并未将图文发布7日后的传播数据在后台中呈现出来，因此推送过大量图文的运营者们似乎并无便捷途径去观察自己所推送图文的长期传播情况，因此很可能忽视了图文传播的“长尾现象”。
为观察微信图文的长尾传播现象，新榜以账号样本库随机一天（5月6日）获取的全部图文作为研究对象，并在此后的56日内持续观测其阅读数的变化，借此来反映微信图文沉没速度与生命长度。
5月6日，新榜样本库209315个微信公众号中有82240个账号发布了共计309667篇内容。新榜对这些内容的阅读数，进行了四次采集更新（发布1日后的5月7日、发布3日后的5月9日、发布27日后的6月2日以及发布56日后的7月1日），发现有82090个账号发布的307946篇内容的阅读数发生了变化；另有832篇图文一日内即到达十万加，888篇图文阅读数始终为0。（由于最后一次数据采集为图文推送后56日，本次研究将内容的生命长度最长设置为56天，实际部分内容生命长度不止于此，本次研究所有结论均在此框架下进行）
以阅读数发生过变化的307946篇图文为样本进行研究，我们试图解决以下几个问题：
一篇图文的生命有多长，大约在传播多少天后会停止传播？
一篇图文的传播能量如何分布，发布后24小时内的阅读数能占其传播总量的百分之几？
什么内容具备长期传播的可能性，是否具有共同特征？
为什么有些图文的阅读数会随着时间逐渐减少；这些图文的阅读数缘何消失？
1.71%的内容在发布27日后还在传播
当微信图文的阅读数不再变化时，可判断该图文基本已停止传播。将同一图文四次采集的阅读数进行对比后发现：仅有3%的图文在推送3天内停止传播，有26%的图文在发布后的3-27天内停止传播，有71%的图文在发布27天后还存在阅读数的增长。这说明大多数内容传播都具备长尾效应。
2. 推送后24小时内将释放84%的传播能量
虽然大多数微信图文的阅读数会随着时间的推移逐渐一直增加，但不同时段增量的表现有怎样差异？新榜统计了图文在传播1天、3天、27天获取的阅读数占传播56天获取阅读数的比例。数据显示：一篇图文在推送后24小时内获取的阅读数占其总传播量的84%。内容的传播过程呈现短期爆发、长期积累的特征：即随着时间的推移，阅读数的增长越来越缓慢。
3.不走寻常路：先休眠再爆发
值得注意的是，研究发现部分内容的传播增长路径偏离了一般规律，它们在推送后24小时内的阅读数仅占其传播总量的一小部分，出现了传播休眠后的大爆发。
为探究后期爆发内容是否具有系统性规律，新榜统计生命较长且阅读数增加较大图文账号所属的新榜分类占比，并将其与全样本的类别占比进行对比。新榜发现，文摘类、民生类、幽默类、情感类和文化类等账号因其时效属性较弱，更容易产生后期爆发的内容。
4.后期爆发图文具备什么共同特点
归纳发现，具有后期爆发力的图文主要为以下几类：
1）营造轻松氛围的幽默搞笑类：以“最常熟”发布的《有一种狗，叫做别人家的狗！看完真想把家里的狗下火锅（GIF动图）》为例，在发布的27天内，一直表现平平，维持在1000左右的阅读数，而在27天后，却出现爆发式增长，阅读数猛增98991次，直至十万加。新榜调取 “最常熟”的历史数据后发现，这篇爆发增长的内容为当日推送的二条，其头条阅读数为3804，其图文阅读数至今仍在3000上下浮动。可见这类并无明显时效性的幽默内容，在传播过程中有令人意想不到的爆发力。
2）温暖走心的励志鸡汤类：以“感动”、“祝福”、“励志”为主题的文摘情感类图文易慰藉人心，产生共鸣从而持续传播。
3）引导用户打开的猎奇惊悚类：这类内容标题多以“速看”、“被删”、“疯传”、“竟然”等字眼借助用户猎奇心，引导用户打开阅览。值得注意的是，由于内容游走在规则边缘，极易被举报与删除。
4）借力乡土情的地域宣传类：以呈现地域特色为主要内容，以用户的家乡归属感推动传播。
5）功能运用类：多为细分领域的干货知识，承担科普学习的强需求功能。例如“党建网微平台”发布的《“两学一做”：今天，我们“听”党章》，以音频和图文两种形式，帮助党员学习党章。
5.视频类图文生命力更长
研究长尾内容的共性时，新榜发现视频类生命力普遍较长。在5月6日获取的图文中，含有视频的内容约为11%。在长周期内阅读数增长的前500篇文章中，视频内容的比例都在20%以上，且传播周期越长，长尾效应显著的内容中含有视频的比例就越高。可见，多媒体内容有助于传播延续。
6.意外发现——阅读数不仅会增加，还会减少
统计发现，存在一些图文在7月1日的阅读数小于6月2日的阅读数。新榜曾在6月22日撰文《疑似腾讯后台异常，小伙伴们惊呼阅读数“涨疯啦”！》，文中推测或由于微信计算阅读数的规则修改，导致很多公众号的阅读数猛增。推测阅读数下降的现象是那次后台异常回声。统计共在10014个公众号（占样本账号数量的12%）中发现了阅读数降低的现象，而涉及的图文数量约样本图文的6%。由此可见，遭遇阅读数调整范围相对较小。
1）阅读数降低的幅度较小
新榜统计了涉及阅读数调整的17210篇内容，发现调整幅度在-1至-22948中波动，有半数内容的减少幅度低于60，可见阅读数调整的幅度较小。
2）降低幅度和阅读数并没有明显的关系
新榜提出设想：是否阅读数越高，被调降的幅度就会越大？为验证这个设想，新榜将阅读数下降图文在7月1日的阅读数与其降低的幅度制成散点图，发现并非是阅读数越高，调降的幅度越大，阅读数和调降幅度之间并未呈现明显的关联。
3）遭遇阅读数调降情形的内容中大多包含引导关注的内容
新榜进一步对涉及阅读数调整的17210篇内容进行分析，试图从正文内容中找出其共同特征。将此17210篇内容的正文进行词频统计，发现这些内容中多包含引导关注的相关词汇。由于引导关注在微信图文中应用广泛，所以暂时无法判定引导关注是遭遇调降的原因。
暂时无法判定微信平台降低部分内容的阅读数是否为偶发，亦尚未发现阅读数降低账号所具有的共同特点。无论缘何，新榜提醒各位微信公众号运营者，合法地运营公众号才是以不变应万变的王道。
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