当10w+成自媒体界奥运金牌，看传媒老炮如何用“笨办法”优雅胜出
整整一周，新媒体人都在追奥运这个超级大IP。
据新榜保持每日持续监测的24万公众号样本数据，最近一周，提到“奥运”的微信文章多达11.7万篇，包含746篇10w+，其中不乏百万阅读之作。
若将10w+视为一块新媒体人竞相争抢的奥运金牌，最先一批骑马上阵的将士，早凭借敏锐的直觉和久经沙场的战斗力，将一筐金牌收入麾下，成为朋友圈刷屏分队的佼佼者。
与此同时，一些曾亲历奥运的传媒老炮也借机重回“奥运战场”。他们回顾历史真相，关照社会现实，漫漫长文，小火慢炖，是看上去不那么流行的“笨招数”，但仍然将爆款优雅地揽入怀中。
亲历者笔下的奥运有何独特之处？没有洪荒少女的表情包加持，他们用什么故事打动了上百万读者？
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馒头大师张玮：
2天斩获百万阅读，却再也凑不齐七颗龙珠
公众号：“馒头说”
文章：《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”？》
阅读数：123w+（截至今日下午，下同）
涨粉：7.5万左右
文章发出4个小时后，公众号“馒头说”迎来第一篇10w+。
作者张玮看着后台涨势汹涌的留言，第一次感受到了“石榴婆”的不易。
▲ 张玮
张玮更为人熟知的名字是“馒头大师”，他毕业于复旦大学文科基地班，现任上海市委机关报《解放日报》旗下新媒体产品“上海观察”的运营、技术中心总监。除此之外，他还是时尚大号“石榴婆报告”的合伙人、“石榴婆”的丈夫。
公众号“馒头说”今年7月开始常规化运营，如同一个公号版的“历史上的今天”。
“孙杨这篇，正好那天是1992年巴塞罗那奥运会闭幕，是中国游泳进入世界视线的一届奥运会，就拿来做引子了。其实很多资料也是公开的，就是整理归纳。有些人质问我是不是中国人，怎么这样说自己。我回答这是历史事实，无论你承认不承认，它就在那里。”张玮说。
▲广岛亚运会，成了中国游泳队史上的重大转折点
张玮在《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”？》一文中详细讲述了那段中国游泳的黑暗历史，认为孙杨其实是在为这段历史“背锅还债”。
文章推出后，有人认为他在包庇孙杨，有人认为是黑孙杨，不同的声音反而让他觉得文章是客观的。他想表达的意思是，霍顿和某些外国运动员的行为严重失礼，甚至没有素质，但也不是无缘无故开骂；而我们也有需要正视的历史，只有正视历史，才能面向未来，用实力让人家闭嘴。
张玮是个资深的体育迷，1992年巴塞罗那奥运会是他第一次完整看完的奥运会，当时他还只是一个小学生。他曾采访过雅典、北京、伦敦三届奥运。在国外赛场，五星红旗缓缓升起时，他目睹了看台上的留学生泪水堤绝，所以理解孙杨被骂后舆论的激烈反应。
“奥运会离不开政治，也离不开国家荣誉，没有这两样，奥运会是根本不可能获得关注的。在那种高度关注的场合，每个人都有种本能的爱国情怀，这是很正常的。只是热情之后，能冷静想想，就更好了。” 张玮感叹。
北京奥运会开幕式那天，张玮曾采访过一位报道过七届奥运会的老记者，据说是采访过奥运会最多的记者了。“当时，我心里觉得并没什么了不起，我就还差4届而已，很难吗？”张玮原以为不难，他觉得可以在自己50岁的时候，采访到第七届奥运会，甚至可以在退休前采访到九届。
不过，由于工作的变动，今年他也只能利用休假去趟里约，感受奥运氛围，以及写写公众号文章。
多年的体育新闻从业经历，他和刘翔已熟识成为朋友。张玮说，接下来一篇他会写刘翔。
但已经跑过三届奥运的新闻骑手，这下再也凑不齐七颗龙珠。
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有马体育：
今天不关心傅园慧，只关心一个枉死的奥运冠军
公众号：“有马体育”
文章：《今天是你的生日，被迫害致死的中国第一个世界冠军》
阅读数：62w+
涨粉：2300左右
8月5日，里约奥运开幕式还没开始，“有马体育”就推出了第一组奥运系列文章，此后每天都围绕奥运的故事展开。
不过阅读数最高的，不是“段子手傅园慧的悲伤”，也不是“被全世界欺负的孙杨”，而是中国第一个世界冠军容国团的悲痛往事。发文当天，正好是容国团的生日。
这篇文章截至目前阅读数达62w+，带来2300个涨粉。留言区满是悲伤惋惜，有人说，“看得我频频掉泪”。
有马体育执行总裁秦向前告诉新榜，预先选择这样的角度，出于有马体育的定位和对体育资讯的理解。
▲“有马体育”团队合影，最右龚晓跃，最左秦向前
“有马体育”想做的不是资纯粹资讯类的体育，而是想传递有价值观、有态度，或者更加深度的体育故事和文本。”秦向前说，人们对奥运的理解，已经开始回归到一种常识，奥运不仅是国家的游戏，而是一个个活生生的人故事，也有悲欢离合，甚至唏嘘。
最终呈现的，是一个相对公开，但仍然少为人知的故事。文章的素材源自编辑事先大量的阅读和搜集，比如经济学家张五常一部经济学著作里的回忆片段。
“很多人都没听说过，或者仅限于知道的层面。这是令人遗憾的。读过小学，我们都知道‘人生能有几回搏’，但说这句话的人的拼搏与遭遇，却被遗忘和遮蔽了。”说起往事来，秦向前的立场鲜明。
选择这样的立意，与“有马体育”与生俱来的传统媒体色彩也密不可分。反思过去，逼近真相，回归现实，是很多传统媒体人的习惯。
▲容国团，男子乒乓球运动员，中国第一个世界冠军
“有马体育”创始人龚晓跃曾是《南方体育》创始人、《潇湘晨报》执行总编辑，在过去传统媒体的黄金时代名满天下。秦向前也曾在《长株潭报》《潇湘晨报》《语录杂志》《云端杂志》等多家传统媒体就职。
虽然，由于傅园慧等诸多热门话题的影响，很多人认为这届奥运跟以往相比发生了很大的变化。但在秦向前看来，整个国家的体育组织方式，运动员的境遇，金牌的象征性意义，还是与过去相同。
“如果说变化，可能是人们的心态变得更娱乐，也更加可以讨论一些问题，以及反思精神。其实这是好事儿。也说明人们对体育的理解变得更加娱乐，人性，生活化。”毕竟，“在娱乐方面，人们当然不会落下”。
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关军：
昔日旧文成爆款，传媒老炮也被猖獗抄袭吓一跳
公众号：“手抄本”
文章：《张艺谋的那场开幕式：现在可以说了》
阅读数：51w+
涨粉：3000左右
2008年北京奥运会，开幕式上那首令许多人感动的《歌唱祖国》并非舞台上的“微笑天使”林妙可所唱，天籁般的声音其实来自7岁的小女孩杨沛宜，不能登台的原因，是因为“这个处于换牙期的女孩牙齿不那么整齐，还有一点缺口”……
▲当年的杨沛宜，一个可爱的小姑娘
这段2008年奥运背后的往事，最近出现在公众号“手抄本”推出的《张艺谋的那场开幕式：现在可以说了》一文中。如同一出荒诞悲喜剧，令人唏嘘。
这篇文章的阅读数迅速升至51万，为这个成立不到10天、仅280个粉丝的账号，带来3000个新增粉丝。
背后的运营者，是曾任职《南方周末》《体育画报》《GQ》《中国新闻周刊》《南方人物周刊》等传统媒体的资深媒体人关军，曾创立网易非虚构写作平台“人间”，现为自由作家。
“微博被封两年了，我想找到那些曾经支持我的人，如果他们愿意听，我把一些生活中的点滴见闻说给他们，也会在此写一些新东西。”公众号“手抄本”充当的角色，就是关军个人微博的替代品。
2008年北京奥运会关军参与报道，他在文章中回忆，2008年他采访了数不清的人，拍摄了大量的画面。南方雪灾、艳照门、火炬传递、汶川地震、北京奥运……那年在中国大地上发生的种种事件，都被他收录在《大脚印儿》一书中，不过由于“市场原因”，始终未能大范围出版。
从北京到里约相隔8年，关军已从报道者变为普通观众，现在奥运对他而言，更像是一种早起睡前用来放松状态的无脑活动，“只是福原爱输的时候，有轻微的情感波动”。
但看完开幕式，关军还是感慨地翻出《大脚印儿》，从中节选出一些文字，推送了《张艺谋的那场开幕式：现在可以说了》。杨沛宜的故事，只是斑斓一角。关军将文章低调转发到朋友圈，未附一字，没想到成了爆款。
▲2008年北京奥运会
这像是一种“平和心态下的意外馈赠”，他虽然也开心，但更觉得是曾经沧海——当真追求起10w+来，就像是一个商人在追求销量。他认为内容生产者背负这样的压力，对内容来说是一种损害。“你看看多数爆款，无非是议论文，观点过剩，事实稀缺。这不对，不可持续。”
关军觉得，虽然从表面上看这届奥运与以往相比发生了一些变化，但中国体育的价值观，无论上层还是民间，离正常状态都还相差甚远，社交网络容易聚集话题并放大某些局部。
他举了傅园慧的例子，“很有趣，我有两个很尊重的心理咨询师朋友，看了傅园慧的爆款视频都有一个观点：这孩子应该是比较压抑的（大意），表现不是特别正常。外界不管，他们只在乎又有了一个宣泄与娱乐的机会。我想，许多人生活中有太多压抑，需要傅园慧这么一个人物出来颠覆一下。”
不过，虽为传媒老炮，但初开公众号的关军还是猝不及防地被将了一军。《张艺谋的那场开幕式：现在可以说了》一文才推出三日，就遭遇40多个未经授权的转载抄袭，而且一些公众号还借此盈利。
关军8月9日推文表达了自己的愤怒。虽然早对自媒体版权的混乱环境有所耳闻，并做好了原创功能开通后再发新文的准备，但面临如此规模的抄袭，忍不住要爆发“别他妈碰我”的洁癖。
▲ 关军
今天采访时，关军说，目前有一些自媒体人已经找到他表达了歉意，但有平台的回应还令他无法接受。
关军发了个微笑的表情。
他在文章中说：反正这事不会完。如果无法保护自己写作的文字，我就干脆把这个公号关掉。
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传统媒体人在这场奥运10w+大战中创造的爆款，还不止这些。
和菜头、六神磊磊、刘黎平等媒体人都先后参与撰文。
六神磊磊在人们为傅园慧狂欢的时刻，重翻一些人恶毒对待刘翔的旧账。“就算有反思，也是把所有人绑在一起反思，反思群体、反思时代，能反思自己的极少……都一呼隆地在傅园慧的表情包里进步了。”
而对于曾在中关村吃了一个月盒饭、喝了一个月红牛报道北京奥运的和菜头来说，如今奥运已变成一档四年一期的娱乐节目，他决定弃剧不追。
这些媒体人曾在纸媒的黄金时代亲自见证奥运带给中国社会的变化，如今又亲身经历新媒体时代下自媒体传播奥运的热潮。即便无缘扛起相机去到遥远的里约，也能在自媒体的10w+大战中重拾昔日“奥运战场”的激情。
虽然，这些不那么“轻松有趣”的爆款在746篇10w+中如沧海一粟。但他们为这场狂欢留下的亲历故事、厚重史料，以及追加反思的态度，可能比数据本身更有价值。
- The End -
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