那些“特权”账号是怎么在正文中放置超链接的？丨中国微信500强月报(2016.10)
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第26期中国微信500强月报。
本期看点：
“占豪”平叙家常诱发点赞爆表，卫冕500强季军。“新浪娱乐”深耕创作净土，奉献100%原创内容。
微信公众平台针对拥有原创声明功能的账号或拥有微信支付功能的账号开放了正文中放置超链接的权限。这些“特权”账号，偏爱通过文字来设置超链接，同时，媒体机构类的账号使用超链接的频率较高。
1.1 500强数据概况
10月500强群体总计发布10.3万篇内容，收获52.5亿次阅读和4878.2万次点赞，相较上月，运营平稳，其中点赞上升显著。
1个500强账号的平均生产速度为每日发布略高于1次，每次略低于6篇。每篇内容约能收获5.4万次阅读（环比下降0.3%）和542.3次赞（环比上升13.1%），约为98次阅读产生1个赞。
1.2 “占豪”借力用户沟通，点赞爆表翻番
“人民日报”“央视新闻”和“占豪”保持队形站稳三甲。
十强中换员一席，“FM93交通之声”平均单篇内容获取的阅读数环比上涨21.1%，取代“任真天”入围十强。
“占豪”在内容末尾，以简单的文字与用户进行沟通交流，顺势引导点赞，本月点赞总数环比增加123.2%。
“央视财经”发布体量和收获阅读数双双降幅约5%以上，不敌“人民网”，位列第六。
1.3 最大升幅：折扣优惠信息涨粉明显
中移动旗下地域账号“荷城和4G”精耕细作移动福利与当地民生资讯，平均阅读数环比增加17002次，收获升幅榜亚军。同样致力折扣福利传播的账号还有位列第九的“券妈妈”，其平均阅读数亦增加16007次。
本月升幅榜榜首为教育垂直类账号“育儿”，平均阅读数较上月增加68316次。致力两性关系研究的情感类账号“漫言情”稳步运营，发布体量和用户反馈都有所上升，位列升幅榜第三。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。
1.4 “书画报”空降500强
10月空降账号仅1名，为“书画报”，其标题多出现省略号或感叹号，多以设问的方式激起用户猎奇心理。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。
1.5 500强门槛：新榜指数890.4
10月500强账号新榜指数略微回升，500强门槛环比上升0.8个点，报收890.4。
“人民日报”延续爆文气势，篇篇10w+，点赞环比上升14.6%，止住上月颓势，新榜指数率上浮至1038.9，卫冕500强冠军。
居于中位的账号为致力解答爱情命题，灌输情感鸡汤的“张德芬空间”，推送31次，95篇，平均阅读数为74329，平均单篇点赞为270.4，新榜指数为909.5。
居于末位的账号为体娱类账号“淘漉音乐”，推送31次，135篇，平均阅读数为38078，平均单篇点赞为283.9，新榜指数为890.4。
1.6 指标冠军：交通广播类账号包揽发布篇数三甲
“央视新闻”增加发布频次至206次，超越“人民日报”，摘获发布次数冠军。
发布篇数三甲分别为：“杭州交通918”“私家车第一广播”以及“FM93交通之声”。
“人民日报”依旧强势卫冕阅读总数冠军，“FM93交通之声”阅读总数环比上升21.1%，超越“央视财经”，为阅读总数探花。
“占豪”温情叙家常引导点赞，取代上月点赞季军“卡娃微卡”。“人民日报”和“冷兔”维持上月水准，卫冕冠亚军。
“海报网”“北美吐槽君”和“腾讯娱乐”保持队形站稳原创大户前三甲。其中“腾讯娱乐”原创乏力，延续上月颓势，环比减少21篇。
1.7 全“100000+”阵营
全“100000+”阵营成员人数稳定，换员2席，“六点半”和“新闻哥”取代“冷笑话”和“冷笑话精选”，成为全“100000+”新成员。其余8名成员依次为：“人民日报”“卡娃微卡”“任真天”“冷兔”“大爱猫咪控”“毒舌电影”“HUGO”与“咪蒙”。
1.8 “新浪娱乐”耕耘原生净地
十强的平均原创比例约为93.8%，较上月有所提升，其中位于榜首的“新浪娱乐”本月发布的为全创作内容，原创比例100%。原创十强中换员3席，“小糗君爆料”“三联生活周刊”及“腾讯NBA”替代“政事儿”“腾讯娱乐”和“局座召忠”。
1.9“阅读原文”：“环球新军事”借阅读原文为自身主页导流
10月有474个账号在44592篇图文中添加阅读原文链接。微信图文、有赞商城和应用宝是阅读原文最常见的三类用法，其中46.9%的内容链接至微信图文。需要说明的是，有赞商城的链接存在两种形式，一种是以“http://wap.koudaitong.com”为前缀，另一种是以“http://h5.koudaitong.com”为前缀，两者可相互替代，异曲同工。“环球新军事”建立自己的网站主页，并通过阅读原文进行引流，成为阅读原文处位列第10的引流链接。
1.10 点赞比TOP10
10月点赞十强门槛升至3.7%，约为每百次阅读产生3.7次赞，十强中换员3席，新晋成员分别是居于榜首的“黄生看金融”以及幽默类账号“六点半”和时事类账号“局座召忠”。其中，“黄生看金融”通过在内容中温情提示用户以点赞换支持的行为致使本月点赞爆棚。
1.11 “六点半”五篇入围TOP20，成为点赞新生力量
本月获赞数量最高的一篇内容为“人民日报”发布的《上海街头放了台冰箱，谁都可以免费领取食物，结果呢？》，获取65705次赞。纵观点赞榜TOP20的内容发现，凸显民族自豪感的内容和幽默搞笑类内容易博取用户点赞。
2.1 类别冠军：10类别易主
10月500强分布于除楼市类以外的23个类别，共有10个类别易主。
“FM交通之声”阅读数骤升两成，超越“杭州交通918”，成为新晋冠军。
“创业邦”因故未能上榜，“THLDL”接替其成为创业类榜首。
“微信路况”点赞遭遇滑铁卢，平均单篇点赞约暴降八成，不敌“有车以后”。
除上述几类外，冠军易主的类别还有楼市类、职场类、时尚类、美食类、旅行类、美体类以及文摘类。
2.2 类别个数：轻阅读账号增员显著
500强中所占席位最多的类别顺次为：情感（65）、文化（57）、时事（55）、体娱（47）与幽默（40）。泛生活轻阅读账号增员较多，其中文化类增员最多，为6席，情感、体娱与幽默类各增员3席。情感类卫冕500强第一强类别。
新榜对500强内容标题进行词频统计及筛选，可将其划分为用户关注的以下几大事件：
国庆长假（国庆、长假、旅游等）、楼市限购（楼市、房价、银行、限购等）、韩国总统闺蜜门（韩国、总统、闺蜜等）、iPhone上市（苹果、iPhone等）、三星note系列爆炸事件（手机、三星、note等）、网约车新规（网约车等）以及因个人失恋意外走红的热词（蓝瘦、香菇等）。
微信公众平台一直致力打造一个闭合的生态环境，希望占领用户所有的应用场景和服务入口。因此，在对待微信图文中的超链接，平台一直持谨慎的态度。于一般公众号而言，若想将用户引导至微信外部环境，只能在阅读原文处放置超链接；而对于一些特殊的公众号，则有在正文中添加超链接的权限。具体来说，微信正文中的超链接只能通过文字或图片来进行设置，当微信公众号具有原创标识时，可在正文中插入历史已发送的图文消息；当微信公众号具有微信支付的功能时，则可添加外部链接。每篇内容中添加超链接的数量暂时未设上限。
为研究公众号使用超链接的情况，新榜选取10月500强发布的102648篇内容作为统计样本，并试图回答以下几个问题：
有哪些公众号在图文中使用了超链接？
他们在图文中使用超链接的情况如何？
一篇内容一般会放置几个超链接？
使用超链接的重度用户有哪些？
3.1 1500强账号使用超链接的情况
根据统计发现在10的500强账号中，有204个公众号在正文中使用了超链接。新榜进一步对这204个公众号进行观察，发现有56个公众号的账号主体为媒体机构。而在本月500强中，仅有63个公众号的账号主体是媒体机构，也就是说，500强中89%的媒体机构账号都在正文中使用了超链接。
3.2 文字是超链接最常见的搭档
上述204个公众号共计在14748篇内容的正文中放置了超链接，占500强发布内容的28%。根据微信设定的规则，公众号只能在正文中通过图片或者文字来设置超链接，因而，新榜将上述添加超链接的内容分为三类进行统计：仅通过文字设置超链接的内容、仅通过图片设置超链接的内容以及在一篇图文中既通过图片又通过文字设置超链接的内容。研究发现，文字是超链接最常见的搭档，即仅通过文字设置超链接的内容占据含超链接内容的65%。
3.3 一篇内容中约放置4个超链接
将含超链接的内容进行解析可知，一般而言，公众号平均一篇内容中放置4个超链接。将含超链接的内容如上文一样进行分类统计发现，仅通过文字设置超链接的内容中，含有超链接的平均数量最多，约有5个。而仅通过图片设置超链接的内容，一般只含有1个超链接。也就是说，一篇内容可能只通过1张图片来设置1个超链接，或通过5条文字记录来设置5个超链接。
3.4 在正文中使用超链接的TOP10
新榜以账号为单位，对每个账号中平均含有的超链接数量进行计算，并选取前10个账号进行展示。“看书有道”是500强中使用超链接程度最高的账号，平均一篇内容中含有74个超链接。而位于十强门槛的“微容縣”仅在每篇内容中含有10个超链接。由此可见，十强中使用超链接的程度相差甚远。
新榜将在本期数洞对公众号使用超链接的情况进行进一步探究，试图找出公众号使用超链接的习惯，敬请关注。
样本说明
微信公众号样本数：296385
监测范围：2016年10月1日至10月31日
截止时间：2016年11月3日 12时整
本次统计共获取10,105,076（1011万）篇图文样本，这些图文共获取37,686,195,196（377亿）次阅读，222,359,220（2亿）次赞。10月全样本账号的月活跃比为60.1%，较上月上升2.0个百分点。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第26期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步"新榜排行榜"(xdnphb)，查看2016年10月份中国微信500强详细榜单。
点击「阅读原文」查看新榜指数算法说明。
- The End -
以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。
| 新榜热文 |