哪个公众号能用最少的时间获得10w+？| 新榜数洞

“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化。

点击查看《2016年11月中国微信500强月报》

1. 阅读数到底是怎样增长的？

评估起微信公众号时，“阅读数”、“点赞数”是最常见的指标。很少有人会追问一句 “是哪个时间点的阅读数点赞数呢？”也许潜意识里就是图文传播了足够久的时候。传播的时间总被忽视，原因很简单：人们点击进入公众号，只能看到这篇图文当下的阅读数。每增加一个阅读，之前的阅读数就被覆盖，普通用户几乎不可能把握阅读数增长的轨迹。

时间是传播过程中非常关键的角色。为了探究微信图文的传播细节，新榜开发了“分钟级监测”（http://data.newrank.cn/mins-monitor.html）。从此，观察图文的传播形态变得可能。

随着案例不断增多，我们发现大多数微信图文传播的形态接近于自然对数函数：刚刚推送时出现在订阅号应用的顶端，会被大量用户点击；随着时间流逝，图文被淹没在其他新推送的图文之下，阅读数增长趋缓。

当然，现实中每个公众号的传播情况各有不同：推送时间、图文被转发/分享等情况会对曲线的形态带来一定影响。以往新榜数洞曾对微信图文的长尾传播进行过观察，详情请见《不是刷阅读，为何文章却在发布27天后被疯转丨新榜数洞》中，其中一个结论是：一篇图文在被推送后24小时内将释放85%的传播能量。

2. 10w+与10w+的差别

2014年8月上旬，微信公众平台不再放出10万以上的具体阅读数，即超过10万阅读数显示为10万的方式。也即10万就代表“传播量足够大了”。

如果对大号的传播进行监测，我们会得到什么样的曲线呢？

如图所示，超过10万的传播曲线被10万标线拦腰削平，无法全面观测10万以后的传播情况确实让人惋惜。如果依照上文所述的对数模型将延长线补齐，会发现10万对很多大号而言只露出了总传播量的冰山一角。

点赞数以阅读数为基础，是用户更主动的行为。虽然点赞数的展示上限也是10万，但罕有账号达到这个高度，因此点赞数的增长轨迹通常都能完整展示。如上图所示，完整记录的点赞数曲线与补齐的阅读数曲线能够相互呼应。

值得注意的是，即便传播曲线被削平，到达10万前的曲线也能提示出丰富的信息。如以下概念图所示，公众号的传播能量越大，曲线的斜率越大，阅读数到达10万所花的时间就越短。 

3. 高密度监测：谁最先到达10万？ 

我们对新榜11月月榜中头条平均阅读数到达10万的91个公众号进行了一次超高密度的传播监测（监测参数：2016年12月14日的头条发布，1分钟/次，持续:1天）大号到达10万的曲线确实千差万别，本次监测中在1小时之内到达十万加的公众号如下图所示：

理论上，在公众号对所有用户完成推送后的10秒内，新榜会进行首次监测。如果推送时间过长，就有可能在获取第一个阅读数时图文就已经达到10万。这些公众号如下所示，它们实际到达10万所花时间应比所展示的首采时差更短：

我们确实希望通过这次监测能解答“哪个公众号能用最少时间获取10w+？”，甚至得到一份精确的排行榜。但现在所展示的数据远非完善，主要原因包括：1）存在并未被我们发现的公众号；2）有些公众号在监测这天碰巧没有发布；3）有些公众号因未知原因推送完成所花时间格外长。

因此本次监测仅获取了部分公众号到达10w+的精确时间。同时，这次统计结果完全基于2016年12月14日头条发布得出，对公众号的传播能量有一定参考价值，但并不全面。

4. 发布位置与传播能量

2016年12月10日，我们也曾对11月500强中全10w+阵营公众号的头三条进行过监测，试图观察发布位置对传播曲线带来的影响。

下图是公众号“大爱猫咪控”在2016年12月10日头条至3条阅读数到达10万所花的时间。

以公众号“大爱猫咪控”为例，2016-12-10 11:48:22完成推送，头条到达10w+所花时间为2小时25分，次条花了4小时44分，第三条花了4小时4分钟，比次条所花时间还短。

以“任真天”为例，在2016-12-10 10:43:22完成推送，头条到达10w+所花时间为1小时14分，次条花了1小时54分，第三条花了2小时零4分钟。

从这些数据看，头条的优势似乎较为明显，其他位置的差异并未呈现出依次递减的特征。通过分钟级监测，同一公众号在不同位置的传播能量差异有了更加精准的观测方法。

5. 突破既定传播曲线

也许很多公众号并不常有机会获取10w+，如果想要让自己推送的图文突破既定的传播曲线，那可以怎么做呢？

在新榜刚刚推出“分钟级监测”这一数据产品时，我们曾在“营销新榜样”上发布过《阅读数甄别？潜力号发掘？你要的分钟级监测来了！》。如图所示，这篇图文阅读数的变化受到朋友圈转发和产品上线的影响，在这些事件的时间节点上出现新一波传播小高峰。

从下图也可看出，在朋友圈转发及产品上线等人为干扰的情况下，被激发出的阅读数增长仍然符合对数函数的基本形态——即迅速增长与增长趋缓连续而形成的平滑曲线。可见，如果想要突破以公众号订阅者为基础的传播曲线，配合线下积极运营可能会产生更好的效果。

PS. 2016年12月16日7点45分左右，微信公众号阅读数“跳水”。

一篇阅读数即将到达10万的图文在7点45分左右阅读数清零，A区域则如实记录了本该被上限10万展示规则削平的那段阅读数增长，直至11:25分阅读数恢复正常。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。

撕咪蒙