头条篇篇10w+，服装企业做公号也是666！中国服装品牌微信影响力榜首发！
官方微信公众号是目前品牌通过自媒体平台发声最直接有效的途径之一，不仅可以实现企业理念传播、品牌形象塑造，并且可以与消费者进行近距离沟通互动。
出于了解国内服装企业在使用这一内容传播工具整体情况的考虑，为了引起大家对于新媒体传播的重视，本着推动各企业通过内容与消费者构建联系的目的，我们以服装协会注册单位和沪深股市服装家纺板块为研究对象进行排查，首次发布中国服装品牌官方微信影响力排行榜。
本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。统计周期是5月1日到5月31日，服装品牌选取、分类说明及榜单算法，详见文末。
本期看点：
1. 三分之二的服装企业注册微信公众号，以服务号为主要选择
872家服装类会员企业和46家上市服装企业中，有注册公众号的品牌为593个，占比65%，其中服务号和订阅号比例为5:3。
2. 六成公众号本月发布了文章
本次统计周期内，有发布文章的公众号353个，占比60%。
3. 服装企业公众号5月份阅读数突破825w
所有公众号累计推送1931次，发布文章3459篇，获得825w+的阅读量和5w+个点赞量 。
4. 5个公众号制造出10w+爆文
本月有5个公众号产生10w+文章，分别是EICHITOO爱居兔、ochirly、美特斯邦威、JNBY和海澜之家。
TOP30服装企业中，女装品牌占据半壁江山
排名前30名的品牌官方微信中，女装类更胜一筹，15个，占比50%。
海澜集团是赢家
产生10w+爆文的公众号分别是EICHITOO爱居兔、ochirly、美特斯邦威、JNBY和海澜之家，其中EICHITOO爱居兔和海澜之家同属海澜集团旗下。
1. 10w+俱乐部
美特斯邦威-场景穿搭
美邦服务号每次推送4-5条文章，头条文章全部是10w+，标题如下:
文章排版分割相对固定，通过标题明确穿着场景，在文章中简单的文字渲染，进而提供穿着和搭配建议，点击可以实现官方商城跳转购买。
海澜之家-公益活动小结
海澜之家服务号本月只推送2篇文章，2篇文章均是10w+，一篇是公益活动《水哥x HLA海澜之家公益战服1元义卖即将开启！公益梦想一触即发！ 》
另一篇是《90秒，海澜之家还原你最“COOL”的样子》
本月海澜之家公益活动是重点，与以往推送头条相似，主要偏重告诉消费者海澜之家在线下干了什么，类似小结性汇报文章。
2. 本月热点
5月份热点事件比较集中，母亲节、520、端午节、六一儿童节、五四青年节、立夏等节日频繁，另外电视剧《欢乐颂2》热播，各品牌纷纷跟上热点，除此之外《花儿与少年3》、《摔跤吧爸爸》、《人民的名义》、《加勒比海盗5》、《我们相爱吧》这类电影、电视剧以及综艺类的文章在各服装品牌的推送中也很常见。
母亲节-妈妈最大
本月最大的热点是母亲节，榜单中13个服装企业有涉及母亲节类的文章，并且推送1-3篇不等，其中不光是女装品牌，男装、快时尚、内衣和其它各品类都有涉及，文章的方向也是不尽相同。最常见的是女装类品牌以节日为契机，提供一些送给妈妈的服饰产品。方向比较不同的有爱慕、珂莱蒂尔和李宁，分别从准妈妈、明星送祝福和妈妈为儿女操劳的不同阶段等角度推送文章。
520-爱你爱我爱大家
“520表白日”，榜单中13个品牌有涉及相关话题，表白的对象更是五花八门，对爱人、自己、闺蜜、家人都可以表白。其中李宁的表白很有品牌属性特点，珂莱蒂尔独树一帜和闺蜜表白，雅戈尔则是倡导一家人一起去看一场电影，简单而温情。
《欢乐颂2》-王子文是最大赢家
本期榜单中有11个品牌提到热播电视剧《欢乐颂2》，王子文和她饰演的曲筱绡成为最大热点，在提到《欢乐颂2》的服装品牌中，有一多半是以王子文为标题或者重点解读对象的，关键词围绕古灵精怪、精灵、性感又可爱、灵动等，传授小个子女生穿搭经验的同时带出品牌同款服装。其中以女装品牌为主，绝大多数是真正的王子文代言，而非简单的蹭热点文章，足以证明王子文的带货实力和代言能力，是本月当之无愧的最大“吸睛”赢家。
3. 服装行业大事
集体低调亮相-中国品牌日
本月圈中大事要数5月10日首个“中国品牌日”。当日由央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委，在京举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式，并公布首批“CCTV中国品牌榜”入围名单。第一批公布的入围品牌名单是从食品饮料、服装服饰鞋帽、家用电器、手机等四大类消费品中选取的，服装品牌入榜70家企业，在本期官方微信影响力TOP30榜单中有14家品牌上该榜，在官方微信进行相关内容推送的有4家。
LIVE ON STAGE-太平鸟女装秋冬秀
5月26日，太平鸟女装首次在北京以“LIVE ON STAGE”为主题举办2017年秋冬系列发布会。这场秀延续了过去几年的年轻化诉求，同时更强调“新生代”的力量。此次发布在形式创新方面也试图与国际趋势接轨，在社交媒体高清Live直播进行即看即买，同步在在线售卖部分。PEACEBIRD WOMEN×Pepsi走秀款的衣服，在官方微信推送上更是连续3天将活动大量曝光，预热、直播、盘点，仅官方微信“太平鸟时尚女装”一个账号就获取近20万次的阅读量。
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服装品牌选取及分类说明:
本榜单样本范围目前为中国服装协会注册及上市服装企业，榜单分类主要基于品牌自身业务范围和微信公众号的发文内容做区分，同一企业的多品牌以各品牌官方微信公众号为样本。
品牌账号选取标准
1、 企业公众号，认证机构须为该企业总公司或分支公司。例如：
2、 统计周期内，未发布文章的非活跃的品牌公众号，不纳入统计。
榜单算法说明
本期榜单的数据来源：新榜数据库中5月1日0:00至5月31日24:00的所有服装品牌微信公众号的发文。作为排名依据的新榜微信指数，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。
中服时尚产业研究院
中服时尚产业研究院是由中国服装协会指导、德禾基金投资成立的服装产业研究及推广机构，立足服装、服饰、时尚产业，集合电商、互联网、财经媒体大数据，以新营销、新供应链研究为切入点，发布以微信、微博运营为代表的新媒体传播影响力榜单、指数，提供服装行业在互联网体系下的管理课程、营销课程，建立行业研究、传播平台，并逐步形成服装产业的人才生态链及专业化服装产业发展基金。
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