斗图成瘾的你，根本不知道GIF的生意有多大

“表情包斗图”已经成为当下年轻人的一种社交现象，这样的场景在微信、QQ这类社交软件上每天都在发生：年轻人们通过各种渠道搜集表情包——有些是纯图片格式，更多的则是GIF动图，以便在 “斗图”中获得愉悦感。

虽然GIF这种图像格式早在30年前就诞生了，但它在网络上的爆发却是在这几年——随着文字内容的式微和视觉化内容的兴起而在社交媒体上流行起来的。

在国内，各类体育娱乐平台，新闻资讯类App，营销平台和微信公众号都在内容中穿插了大量的GIF。据新榜2016年的数据统计，平均每篇微信推送里有13张图片，其中3张是GIF。

动图文化的流行之下，各类GIF应用也应运而生。去年11月，全球最大的 GIF搜索引擎GIPHY宣布获得7200万美元D轮融资，估值高达6亿美元。而在今年7月初，国内的动图平台“表情云”也宣布获得了数百万美元的A+轮融资。

GIPHY的网站页面

动图文化为何会流行？ 高额估值的动图应用又有什么商业潜力？在 “斗图”的背后，动图其实还有很大的想象空间。

 动图流行的背后：需求是动因

如今，年轻人愈发热衷于用图片和表情来完成自我表达，因为这种表达方式与传统的文字相比，更加准确、直接又不失趣味性。

GIPHY CEO 兼联合创始人阿莱士 · 钟（Alex Chung） 就是在察觉到视觉化社交的前景后才做起了GIPHY。

图为 GIPHY CEO 兼联合创始人 Alex Chung

2012年，阿莱士先是试图寻找能够快速找到和制作GIF图的工具，结果发现并没有， 同时，他还发现在GIF流行的社交网站Tumblr上的动图质量太差，并不能够满足社交需求。

于是，GIPHY 出现了。在测试初始版本时，阿莱士只发给了他的几个朋友，但令他没料到的是，短短几个小时，GIPHY的浏览量就达到了3万。随之而来的是知名科技媒体的报道和投资的涌进。

GIPHY 的网站上有各种类别的动图，用户可以通过关键字搜索获得大量能传达当下情绪的动图：你可以用辛普森的GIF表达悲伤，也可以用詹妮弗.劳伦斯张大嘴的GIF表达内心的震惊。

GIPHY的首席运营官亚当 · 雷伯森（Adam Leibsohn）认为，“GIF可以让情感交流更加直接、高效，因为这个沟通过程中没有横亘在文字中的理解障碍”。

文字和图片传达的信息量少，也不够生动，GIF则可以传递更为丰富的情感，而比起动辄几分钟的视频，GIF又显得十分克制。

与此同时，用户对动图社交的强烈需求也使得社交平台对GIF格式愈加开放。

Twitter 在 2014 年 6 月开放了对 GIF 图的支持，微信在2016年9月更新的iOS 6.3.25版本开始支持聊天发送GIF动图，今年6月15日，Facebook宣布用户能够在评论中使用GIF动图。

尽管这些社交网站并不能从 GIF 中直接获得收入，但支持 GIF 能为它们黏住更多用户。

动图的变现空间：从渠道到内容

2016年9月， GIPHY公布日活用户已超1亿，且网站的每日观看时长达到200万个小时，俨然已成为动图产业中的独角兽。

不过，GIPHY并不打算止步于做动图搜索引擎，在接受采访时，GIPHY CEO 兼联合创始人阿莱士 · 钟（Alex Chung）说，“GIPHY 不想只成为一个提供动图的网站，而是要打造一个内容品牌” 。

阿莱克表示，目前他们网站 50% 的用户是纯粹地想来看动图，这些用户会在网站上停留很长时间，翻阅各种有趣的动图，而不仅仅把GIPHY当成是一个搜索工具。

这给GIPHY带来了更多的营收方式，比如内容变现。目前，GIPHY已经成立了GIPHY Studio——一个生产原创内容的编辑团队， 他们已经与众多影视公司和品牌达成合作：GIPHY用影视IP来扩大自己的动图库，而影视公司则看中了GIPHY的创造力和传播力。

现在，越来越多品牌与GIPHY建立了合作关系，“维多利亚的秘密”会邀请 GIPHY去现场做 GIF 直播， 此外，包括CK、迪士尼、《权力的游戏》、《周六夜现场》等众多品牌和节目都建立了自己的内容专区，为GIPHY网站提供大量的动图素材。

《权力的游戏》内容专区

除此之外，GIPHY还推出了其他工具，如在线制作动图的 Gifmaker、表情包自制神器 Giphy Cam、支持录制屏幕来做 GIF 的 Giphy Capture 和可以嵌入到手机输入法的 Giphy Keys。

从搜索引擎开始，GIPHY逐步打造了一个集渠道、工具和内容为一体的平台，不断尝试着更多的变现途径。

这些尝试也为后来者们提供了新的方向——盖饭、表情云和 SOOGIF等国内的动图应用也正在将技术和内容结合，打造属于自己的娱乐文化品牌。

“如果你成为流行文化的一部分，你肯定可以找到赚钱的方法”。GIPHY的CEO兼联合创始人阿莱士 · 钟 (Alex Chung)的这句话，让人们看到了动图作为流行文化的商业潜力。

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