小程序改变电商格局？大变局前夜的自媒体都在捣腾什么小程序？| 新榜观察

小程序会成为撬动电商格局变动的X因素吗？你是否也考虑要不要做小程序？

今年以来，经过微信的一系列赋能后，很多公众号开始关联小程序，据不完全统计，目前电商小程序已经是数量最多的小程序之一。有运营者称，上线电商小程序后购买转化率较之前提升了很多。

此前，新榜推出了小程序系列报道，前三篇详见如下：

今天，就要带大家浏览下，这些自媒体都在捣腾什么小程序。

公众号：“罗辑思维”

绑定小程序：“得到”

类型：知识电商

还记得1月13日，罗辑思维高调宣布旗下“得到”App关闭小程序吗？作为首批参与者，罗振宇在退出时说的那句“我们决定不做了，我们知道小程序是什么了”传的沸沸扬扬。

不过，今年7月27日公众号“罗辑思维”又关联了小程序，目前这款名为“得到商城”的小程序主要用于得到内容产品的销售，不同于直接可以听课的知识付费平台，这款小程序更像是一个知识电商小程序，主要是购买书籍和订阅得到专栏的电子卡。

公众号：“差评”

绑定小程序：“差评黑市”

类型：电商小程序

公众号差评绑定的小程序“黑市电商”是一个典型的电商小程序，首页目录明晰，包括全部商品、黑暗科技、智能办公、便捷生活、户外旅行……价位从几十到上千的产品都有。

公众号：“一条”

绑定小程序：“一条”“美食台”

类型：视频类内容

虽然“一条”的商业化重心已经转向电商，但其公众号关联的两个小程序“一条”和“美食台”都不是电商类型，而仍然是以满足用户观看需求为主的视频内容类型。“一条”目前的电商购买服务仍然主要是以H5和App来承载。“一条”的这两个小程序并非是自己开发，内容页面下方显示都是由开眼提供技术支持。

公众号：“bookface”

绑定小程序：“口袋书架”“一首一首诗”“一起Up”“合拍秀”

类型：工具、社群互动

公众号“bookface”一口气绑定了4个小程序，不过这4款小程序都不是电商类小程序。口袋书架、一首一首诗这两款小程序听名字就比较文艺青年范儿，前者类似于读书的轻交流，后者大家可以读诗并录制上传，还可以听别人读的诗歌。

“bookface”这几款小程序有个共同的特点，内容很轻，适合滑屏阅读和操作，粉丝可以在小程序里参与内容的制作，也可以微互动。

公众号：“有车以后”

绑定小程序：“什么车好”“砖叔福利开抢”

类型：资讯工具、电商

小程序“什么车好”顾名思义就是告诉别人买什么车好，这是一个资讯类小程序，集合了图文、视频、社区等内容，同时兼具选车、看车的工具功能。“砖叔福利开抢”则是一个纯粹的电商小程序，售卖的都是汽车周边。

公众号：“IT桔子”

绑定小程序：“桔子创投内参”

类型：创投类内容

IT桔子是业内老牌儿的IT互联网行业信息服务提供商了，实力和资源不是一般自媒体公司能比的。小程序上线不久，IT桔子就推出了自己的小程序“桔子创投内参”，主要以提供互联网创投领域的资讯为主，还支持简单的评论、分享等互动，同样属于内容型小程序。其抓取的内容源有虎嗅网、36氪、亿欧网这样的行业网站，也有阑夕这样的自媒体。

值得一提的是，利用自身的技术能力，IT桔子还开发了一套小程序模板，进一步降低了普通自媒体人和从业者开发自己小程序的技术门槛。对于没有技术能力，或者缺乏资金支持的自媒体人而言，使用现成模板是一种低风险的选择。

公众号：“虎嗅网”

绑定小程序：“虎嗅精选”“虎Cares职场物欲清单”“虎Knows”

类型：内容、电商、互动类

虎嗅绑定的三个小程序分别是三种不同类型：“虎嗅精选”是内容型，从名字就可以看出，是虎嗅网上海量内容的精选呈现；“虎Cares职场物欲清单”是电商型，主要售卖办公方式相关商品，可能最为人所知的就是他们的丧T了；虎Knows”是互动型，主要是为虎嗅发起的一些话题和活动服务，主打问卷、征集、投票等互动功能。

其中出镜频率最高的应该是“虎Cares职场物欲清单”，经常可以在公号的文章末尾看到，对于一家科技媒体而言，小程序确实是不错的电商尝试载体。而这个电商小程序也不是虎嗅完全自主开发的，页面底部显示是有赞提供技术支持，也是基于有赞的小程序模板做的。

公众号：“清单”

绑定小程序：“清单测评”

类型：内容付费类

“清单测评”的小程序打开之后，映入眼帘的是各种各样的测评报告，比如19款电动牙刷完全测评、16款扫地机器人完全测评、27款吹风机完全测评等等。市面上各种各样的产品测评屡见不鲜，但“清单”的不同之处在于，用户想看到这些测评报告都是需要付费的。其中卖的最好的洗脸仪测评，已经有3586个订阅。

你也可以选择成为会员，付费之后即可查看所有的产品测评报告。根据页面显示，89元的会员已经有1246个订阅。别人免费提供的内容“清单”敢于收费，其底气来自于长期科学严谨的产品评测建立的公信力。对于做内容付费的自媒体人而言，“清单测评”的案例很有借鉴价值。

公众号：“If”

绑定小程序：“if试用”

类型：生活方式资讯类

作为第一批申报并完成上线的小程序“if试用”，它的核心功能是尚类产品的试用及用户评测UGC回馈整合。

据if 时尚联合创始人潘雍介绍， 截至今年五月底，if 小程序超过2万注册用户，总点击量超过60万次。目前，if试用小程序已经从美容化妆品范畴，向尚生活方式领域延展，从用户参与人数上看，新增的“if福利”版块活跃度十分高。

公众号：“十点读书”

绑定小程序：“十点读书+”“十点好物+”“十点视频”“十点课堂程序”

类型：FM电台类、生活方式电商类、知识电商类、视频类

“十点读书+”以FM电台为主，贴近公众号自身的内容，目前栏目“十点电台”已更新至217期。

“十点好物+”侧重生活方式电商类，商品类别包括书本、生活用品、文具用品。

“十点课堂程序”为知识电商类，用于销售十点课堂的付费课程，目前小程序上共有27个付费专栏。

“十点视频+”以视频为主，类别分为：文化、情感、旅行、生活。数量较少，一共只有六个，小程序或许刚上线不久。

公众号：“于小戈”

绑定小程序：“iDS大眼睛”“大眼睛买买买商店”

类型：用户UGC社群类、美妆电商类

“iDS大眼睛”，核心功能在于让用户“玩起来”。点开后会发现，整个页面设计更像一个论坛，让人眼前一亮。而它的操作模式也和论坛颇为相似，用户能够自己上传图片到页面上，也能评论他人晒出的照片，互动交流。

另外，小程序中的“早睡打开”栏目，点开后是个聊天页面，用户在指定时间能交流沟通，进行“打卡”活动。

与其他小程序相比，“iDS大眼睛”形成了一个UGC社群，能够帮助公众号维护和提高粉丝粘性，不失为一种新鲜的玩法。另外，自“文中插入小程序”功能上线后，于小戈点评服装时即会适时插入小程序，延伸阅读。

“大眼睛买买买商店”是一个美妆电商类小程序，很好地继承了创始人于小戈时尚博主的优势，主推美妆类商品。

公众号：“书单”

绑定小程序：“书单好物”

类型：生活方式电商类

作为“书单”的官网小程序，“书单好物”的首页是生活方式类别的商品，包括护肤类用品和家居类用品。商品的介绍非常具体，从价格上看，目前人群的消费能力应该中等偏上。

看完这么多，你觉得小程序适合做电商吗？你会用小程序来做电商吗？还是来投票吧！

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