搞活动亏百万，搞App亏300万，还有一年搞垮3家餐厅的自媒体人

都说创业是九死一生的事情，内容创业也不例外，稍有迟疑，就会错过占领先机的风口，一个细微的决定错误，可能损失百万……

大多数人爱听成功的创业故事：爆文、涨粉、融资……总觉得能从那些成功案例中汲取解决难题的方法，却很少有人乐意讲述自己灰头丧脸的失败教训。李嘉诚近日在汕头大学演讲时说，成功也许没有既定的方程式，失败的因子却显而易见。

今天，我们带着“你在内容创业路上经历过哪些失败教训”的问题出发，对话了不同领域的自媒体人。大多数人表示自己的创业之路比较顺利，不过也还是有人袒露跌过一些坑，一起来听听他们的悲惨教训。

文中部分内容应采访对象要求匿名。

一场线下活动被坑，净亏损近百万

某星座情感自媒体  

之前做线下展会，因为完全外包给了第三方公关公司，就没有严格按照时间表去监督，结果到了临开展的前一天被施工方告知要延期一天开展，我们票都卖了20000张了……

然后我们拉出来了全公司的人，跟工人一起去弄，当时告诉我们的是怎么做都不可能完成，而且这里面很多设计方和施工方都忽略的细节，设计方也并不清楚如何解决如何实现，最后是我们和施工方一起去解决的这个问题。

全公司50多人干了一整晚，第二天上午10点准时开门。然而至今，当时那个负责整个活动的公关公司依然在行业里继续开心地混着。我们亏了100万，活动的现金投入是270万，收回了171.3万，净亏损是98.7万。亏的钱主要用在买料、重新补的施工方做的工程调整和修正。

招人方向不对，反而自己失去了时间创作

某原创漫画自媒体  

那我就说一个我最扎心的吧。

招员工的时候员工不是熟手（或者说专业程度不太达标），后期培养和磨合不那么顺利。重点是人很听话上进，但活不行，布置的任务都没法保证质量完成，甚至影响到了大方向。

我每天要花费很多精力去纠正或教一些东西，基本没有大块时间可以创作。我当时是第一次作为管理者，刚开始不忍心纠结了很久，觉得要再给些时间……辞掉以后如释重负，感觉又找回状态了。

经验教训就是平时要好好积累人脉，或者花钱找厉害的小伙伴进来。这也是成长的代价吧。

还有因为做形象的自媒体很多主要靠周边收入，但坑也很多。找到好的厂家不容易，就是质量和还原度不好搞，打样的时候觉得可以了，大货一出可能会有各种各样的问题，比如残次品、还原度不高，也是需要多合作几家。这个行业不那么成熟吧……做周边本来就是个麻烦事，除非花很大的精力，找大厂家，然后专人负责盯着可能会好。

自嗨的文章写多了，才发现自己是“非主流”

“车叫兽”创始人薛圳  

哈哈哈哈，踩过的最大的坑，就是曾经觉得自己喜欢的内容，一定就是大家喜欢的内容，最后才发现，自己的品味和大众的品味原来相差那么多，自己才是非主流。这里的“一定”二字可以加红加大加粗。

刚创业初期，写过一些自认为很好但是效果很差的文章，当时粉丝还不多，所以内容是不是受大家的欢迎会特别直观。这种自High文写多了，才能意识到一个道理：自己的品味未必能够代表大多数人的品味。所以那之后我们开始花功夫做社群，跟我们的读者充分互动沟通交流，了解这些汽车消费人群他们真正关注的话题、问题、热点都是什么。

选题就要落笔，发现励志女主人公是男的

某体育自媒体  

讲个有趣的小坑，跟内容有关。

有一天，编辑们在热烈的讨论选题，百家号上有一篇图文并茂的报道，说一个人，她是个女的，在业内被称为女王，因为热爱自己的事业，远嫁日本，总之就是十分励志那种，情节动人，细节丰富，结局圆满，都要开始写稿子了，我忽然发现故事的主人公真实身份是个男的。

以前瞻前顾后，没做萌宝活动太可惜

某地方号运营者  

要说失败的决定，曾经瞻前顾后，错过快速涨粉时期。前几年微信不限制的时候，没做萌宝这样的活动太可惜了，没快速积累粉丝，迅速拉开和对手的距离。

教训就是，得多和同行交流，以前闭门造车，有时候一个不经意的点子就会让你受益匪浅。除了做好粉丝，还要高度重视内容，因为这是账号的核心。人脉也很关键，我知道有的地方号10万粉丝头条报价500元都没商家接单。你的账号光粉丝知道没用，还要商家知道才行，账号做的再好，如果没有商家认可，也无法变现。

跟风做直播，跟出一场尬聊

某行业观察自媒体  

其实说真的，能遇到很多坑也能说明做过很多新鲜的尝试。我们做的尝试并不多，所以遇到一次印象就特别深刻。

去年直播最火那段时间，我们尝试了一个语音直播栏目。开播前没有特别详细的考虑和栏目规划，导致做了一两期之后邀请不到合适的人，很快就进入了一种尬聊模式。其实当时我想的是先尝试看看好了，就当是一种试错，结果没想到这么快就试出了错……后来因为时间精力等关系，就搁浅了。

现在想想如果回到当时，我们应该还是会做这样的尝试，只不过确实需要在跟风的基础上多考虑一些。尤其是考虑清楚其中的可控不可控因素，背后的风险成本，过程中能够改进的空间，受众的真正需求，以及事先准备更多的选题大纲。

即便是一次很小的试错，如果决定去试，还是应该尽力而为，不然其实也没有任何试错的意义。真的没那么多突如其来的走红！

不慎诱导分享，疑似被删除3万粉丝

某旅游自媒体

去年搞活动被竞争对手举报，怀疑微信官方（没证据，只能怀疑）以诱导分享理由删除活动期间25天近3万粉丝，甚至正常每天500个左右的增粉都铲除了！

我只接旅行、户外及汽车广告，所以没赚什么钱。没有研究透微信规则，擦边球确实有问题，认栽！

但不服的是正常增粉也没了，发现很多朋友自己没做操作但被屏蔽了，感觉很不公平。从那开始，导致我的号连续6个月粉丝数负增长，今年5月起才复苏，现在每月净增小几千粉了。

保守观望了两年，做营销号的朋友已月入10万

某百科类垂直自媒体

唯一就是当初一群草根站长朋友在决定是否尝试公众号的时候，我太保守的观望了近两年，才投身微信公众号，错失红利期。

这是最最后悔的事，看到草根站长朋友把工作辞了专门做公众号的时候，才发现这事可以做。虽然现在营销号被打压的厉害，但2013年的时候，他就做了好几个粉丝过百万的营销号，广告接到手软，月入10万买车买房，我还在玩微博。

在此之前大家都是草根站长，没啥差别，这一前一后就拉开了距离。

做公众号挣钱，做App亏了300万

“黑马公社”创始人卢阳 

公众号没遇到问题，赚了钱，也涨粉了。2015年短视频概念还没现在这么风靡，当时因为自己有一群粉丝，就觉得可以把图文做成视频，这样更直接一点，只是随手试试，结果还真做起来了。

但我做App亏损了300万左右，安卓开发、苹果开发、测试、推广……20多个人，（亏损原因）主要是人员成本和推广成本。

抱怨新媒体辛苦，那是没吃过更深刻的苦

“作业小互”运营小互姐姐 

内容创业没有特别深刻的失败案例，倒是有一年开垮3家餐厅的创业失败经历（捂脸）。

前年，我把一家公司从几十万粉丝运营到100多万，被一家餐饮品牌挖走做了企业法人，一天睡不到5个小时，全年无休累死累活，终于开垮了3家餐厅，亏掉几百万，个人所有积蓄都砸里面了。

然后我又回来做新媒体，半年把作业小互粉丝做到100多万。说实话做新媒体比餐饮轻松多了。

所以你们经常抱怨新媒体辛苦，那是没吃过更深刻的苦。就像餐饮，链条太复杂，各个环节如果不专业到处都是坑，从业人员素质也不是很高，以前在互联网公司都是和大学生合作，大家对合格、优秀的标准差不多，学习能力也不差，但当你面对教了5遍依然做错的服务员、厨师的时候，真是崩溃……

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