单篇1300万阅读37万涨粉！超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的？| 新榜专访
“樱桃画报”出到第九十七夜的时候，易老板终于火了，而且穿越海峡，火遍两岸三地。有用户证言：
8月25日，从早上开始《如何假装成一个好妈妈？》就在朋友圈疯狂刷屏，有人称之为“2017年度最佳女性专访”。不过此刻，创作者易老板还在梦乡之中。前一晚21:40推送之后，根据自己的经验推测，他估计这篇打磨了两三天、图文并茂的内容顶多也就10w+。
但最后，《如何假装成一个好妈妈？》一文阅读量达到1300万！足足抵得上130篇10w+。虽然近期刷屏爆文屡屡出现，不过能达到千万级别，妥妥的现象级爆文。而且涨粉效果显著，“樱桃画报”粉丝从不到5万暴增到42万。
虽然刷屏当天新榜就多方打听，但第二天才跟易老板取得联系。沟通数日，终于完成这篇独家专访，为你展示一个现象级爆文创作者的公众号苦逼运营史。
没有第一时间出专访，真的不是小编的错（易老板你就背个锅吧）
我希望它像樱桃一样，小而贵
公众号“樱桃画报”的历史，是从2015年6月开始的。
“那时候我刚和几个朋友结束了一个创业项目，闲下来了，不知道该干什么，也不想上班。正好有个插画师朋友胖子马刚辞职，我们就商量着要不要一起合作做点事情，我负责文案，他负责插画，开个公众号发图文内容。试试嘛。”
试试就试试。首先就是名字问题，为什么叫“樱桃画报”？
易老板说：“我不希望把樱桃画报做得太大，我希望它保持小众感和一定的调性。像樱桃一样，小，而贵。”
更有趣的是“樱桃画报”公众的简介：“中国睡前无聊协会推荐刊物”。怎么会有这么奇怪而无聊的协会？
“我希望樱桃画报的读者是一群在睡前无聊的人。无聊怎么办呢？就想到看樱桃画报。我希望读者以女性为主，审美上有追求，有情趣，有幽默感，排斥纯鸡汤，排斥成天怼天怼地的负能量。”易老板接着补充道：“但只要一走心吧，她们又会情绪亢奋地想给我打钱。”
透过屏幕，你都能看到易老板奸商一样爱钱如命的笑容。不过不同的是，易老板的真诚和有趣又让你忍不住在赞赏的时候多给五毛。
易老板说自己懒，但是不笨。除了有趣的内容背后闪现的智慧火花，这一点也体现在对公众号的定位和目标用户选择上。
在做号之前，易老板就想明白了要吸引什么人群。“女性用户，25岁到40岁之间。因为她们容易被打动，会乐于分享内容，同时消费能力强，利于公众号商业变现。嗯，我这人是懒，但不笨。我知道怎样在任性的同时取悦读者。”
《如何假装成一个好妈妈？》发布之前，“樱桃画报”女性用户占比是60%到70%，现在飙到了82%。
虽然一周才发一篇，但我真的是全职啊
和很多公众号一样，“樱桃画报”的第一批粉丝也来自于身边的朋友。2015年6月上线，8月初涨到了1000，11月初涨到5000。不知是巧合还是有什么暗示，2015年的最后一天，“樱桃画报”的粉丝终于涨到了10000。
又过了半年，到2016年“樱桃画报”上线一周年的时候，粉丝终于涨到了15000。在风起云涌的内容创业资本浪潮中，易老板还没分得什么好处。努力了一年，只有1.5万粉丝的“樱桃画报”还是个小号。
童年时的易老板（至于如今长什么样，尽情发挥想象力吧）
第一个半年涨了1万粉丝，第二个半年只涨了5000，涨粉速度慢了一半。祸不单行的是易老板进入了创作倦怠期。
“不太想写东西，也不太想接广告，所以每次都没办法按时把文案交给胖子马。而且说实话，订阅数15000的公众号很尴尬，感觉在发展上很难突破。所以我们俩就商量他先回去上班，我接着做，以后有机会再考虑合作。”
易老板对自己的介绍是“一个喜欢吃牛蛙不喜欢写字的麻将爱好者”。在艰难抉择中，之所以愿意继续做下去，“并不是因为我有多爱写东西，而是我实在是不想上班。”
上线之后，“樱桃画报”几乎是一周一篇。至今，也没有什么变化。堪称公众号低产界的优秀代表。
“虽然经常一个月才写一篇内容，但我真的是全职在做公众号。”易老板说自己不喜欢写字，“很多朋友觉得这挺不可思议的，但我实在没法做到高频创作，日更对我来说简直比死还要可怕。”
不过大概从2016年8月份开始，易老板突然找到了新媒体的感觉。介绍美籍亚裔脱口秀演员黄阿丽的《她是我见过最污的女演员，没有之一》，当时的阅读量达到了50多万。这也是“樱桃画报”第一篇10w+。
2008年北京奥运会上50米步枪三姿决赛上，倒霉鬼埃蒙斯最后一枪打出4.4环，再次与金牌擦肩而过
紧接着8月17日，在里约奥运会期间易老板创作了一篇介绍美国射击运动员马修·埃蒙斯的文章，《他可能是奥运史上最倒霉的人》，总是在决赛最后一枪失手的倒霉鬼。阅读量达到280万（现在是310万），订阅涨了3万多，到了48000多。
这篇爆文让易老板的内心有了一丝波动，还产生了一个让他“耿耿于怀”的小插曲。
“我心想凭这个量，怎么着，宇宙内容创业服务第一平台新榜也会来采访一下我吧，结果没有。我就很失望，觉得没戏了。以后绝对不可能再蒙出这么一个爆款。写出10w+也许还有可能，但几百万阅读的内容实在是不敢再奢望。所以，我错过了人生中，被新榜采访的唯一机会。”
结果没想到后来还能有千万级爆文。易老板说：“前两天，我从朋友那听说你们在打听我的联系方式，想要采访我。那一刻，我笑了。”
《如何假装成一个好妈妈？》为什么能成为爆文？
我问易老板，发之前能预料到会成爆文吗？当然，不能。易老板的乐观估计也不过是10w+。
在爆文之前，粉丝不到5万的“樱桃画报”阅读量并不高
在接受新榜采访时，易老板回顾了这篇1300万阅读爆文的创作过程，并分析了为什么会火爆。以下来自易老板自述：
本来我想写一篇普通的育儿内容，写之前在版权图片网站上搜配图，没看到合适的，就又用Google胡搜一通，结果看到了一些文革时期的老海报，画面里有妈妈、有孩子。我觉得有一些挺符合我想说的内容，而且海报上时代更迭形成的反差很有喜感。
所以我就打算不写长文了，而是弄一篇多图少文字的幽默内容。我开始搜更多的图，有的图是匹配我想表达的内容，有的图我会根据画面内容重新去想梗。
找图、配文字、P图，加起来一共花了两三天时间，本来准备周三晚上九点发，但直到十点多了我还在调，还是对有些地方不太满意。所以又修改了一个白天，在铺梗和细化语言上又琢磨了一下。
至于为什么火爆？易老板的解释是：
第一，它标题好像写的是“如何假装成一个好妈妈？”，但内核其实是表现当今妈妈们带孩子的不容易。这一点极易引起共鸣。
第二，有反差喜感的老海报，和有个人风格的吐槽语言，让整个内容看上去很有趣。之前说过，有趣对于读者来说太重要了。
第三，它轻。图片多，文字少，让整个内容看起来很轻松、不费劲。大家在很多场景下都会有耐心把它看完，并且马上谈论传播。这一点是很多纯文字内容很难做到的。
当然，如果一定要说哪个因素是最主要的，我觉得还是我的才华吧（笑）。
爆文有规律吗？如何复制一个“樱桃画报”？
公众号进入第5个年头，很多人说公众号红利已过，意思是不必再来。但就在最近两个月，好像刷屏级的爆文又频繁现身了。而且量级从10w+变成了100w+，甚至“樱桃画报”这样的千万级爆文。
新榜此前曾报道过几个典型案例，包括人民日报客户端的“军装照”H5，写出了《北京，有2000万人在假装生活》的“张先生说”，将纪念慰安妇的电影《二十二》推向舆论高潮的“乌鸦电影”。
那么爆文到底有没有规律？易老板的反思非常诚恳。
“规律肯定有，但并没有什么用。因为规律一旦发挥效力，成了大家惯用的套路，规律也就没有了规律。”易老板说，无论你写过多大量级的爆文，“下一篇内容还是要从0做起。”
易老板的建议是“忘掉规律，真诚地做一些能打动自己和身边朋友的内容。”
也许很多人心理都在想，如何复制一个“樱桃画报”，就像“夜听”在被新榜报道之后引发无数模仿者一样？易老板露出诡秘的一笑：
“为什么会有人想要模仿一周前订阅数只有4万多的号呢？因为它刚出了一篇爆款吗？那为什么最近模仿这篇爆款的那么多内容里，没有哪些是叫人印象深刻的呢？这说明，模仿没有用。所以不用模仿谁，只用照着自己的心情和风格做内容就好了。”
快问快答
新榜：做个自我介绍？
易老板：一个喜欢吃牛蛙不喜欢写字的麻将爱好者。
新榜：为什么叫易老板？
易老板：因为以前在公司上班，做部门经理。大家喜欢把管理岗的人叫作什么什么老板。比如张老板、李老板。我姓易，所以大家叫我易老板。叫习惯了，我就把它当昵称了。
新榜：平时创作的灵感主要来自于哪里？
易老板：灵感来自我不写东西、偷懒的其他时间，来自玩儿、看书、看电影、琢磨事情，来自和老婆、女儿、朋友们的聊天，来自对很多有趣和无聊事情的观察。
新榜：插画的独特魅力是什么？
易老板：比文字活泼，比影像安静。有特别的美，像樱桃画报一样（笑）。
新榜：身为一个男人，你是怎么做到比女人更懂女人心的？
易老板：我不用比女人更懂女人，我只用比女人的父母、同事、男朋友、老公更懂她们就够了。只是这样她们就会觉得，哇，易老板你好懂女人啊！
新榜：几年下来，做公众号最大的收获是什么？
易老板：做公众号这件事，三分靠努力，七分靠才华，九十分靠运气。
新榜：其它您还有什么想要补充的吗？
易老板：有。我知道很多业界大佬都在关注新榜，所以我希望，如果以后樱桃画报做不下去了，有大佬能收留我，给我一份不错的工作。下面是我的简历。
我做过一个公众号。
我写过一篇300万+，还写过一篇1300万+。
我是易老板，我的微信是gnahciy。
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