查看原文
其他

头条二条阅读数差距到底有多大?二条靠什么逆袭? | 中国微信500强月报(2017.09)

2017-10-15 newrank 新榜

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第36期中国微信500强月报。

 

本期看点:



500强各项指标表现略显疲态;


原创榜风云突变,“睡前一起夜听”空降夺魁;


我为“天眼”之父点个赞,多篇缅怀南老图文点赞上榜。


根据统计,头条和非头条差异显著,头条曝光约为次条曝光的1.8倍,而非头条之间,位置差异所带来的曝光差异并不明显。严肃阅读类公众号配以震惊类标题,易引人关注。




概况:


1.1 500强数据概况 


9500强整体发布10.0万篇内容,总计收获45.3亿次阅读,6553.4万次点赞。剔除自然天数的影响,数据表现整体稍显疲态。


以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.4次,每次发布4.9篇,每篇收获5.0万次阅读(环比下降1.9%)和800.5次点赞(环比下降4.2%),平均每62次阅读收获一个赞。




1.2 “有书”回归十强


本月十强换员1席,为位列第9的“有书”替代上月新晋十强成员“参考消息”。“参考消息”平均单篇阅读数下降9.7%,无缘十强。“占豪”、“中国搜索”及“十点读书”携手共进,分别上升至第5、第7及第8位,“环球时报”降至十强末席。




1.3 福利优惠助力“贺州移动”收获升幅季军


传播影视资讯的“电影工厂”,上升1875位,获升幅榜冠军;居于次位的为深耕知青群体的“知青网”,上升1059位。“贺州移动”话费、流量任性派送,平均单篇阅读数较上月上升41133次,收获升幅榜季军。


新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)


 


1.4 “女神好读书”空降500强


9月空降榜仅1名成员,为“女神好读书”,专门发布转载自其他公众号的两性情感内容。值得注意的是,转载内容需经过二次创作,配以与正文一致的朗读音频。

 

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)。




1.5 500强门槛:886.2


9月500强表现略微乏力,500强门槛指数为886.2,较上月降低2.7。


居于中位的公众号企业类账号MINISO名创优品”,致力于生活优品消费分享,推30次,96篇,平均阅读数为69708,平均单篇点赞为353,新榜指数为907.4


居于末位的账号情感类账号“每晚睡前故事”,本月推送30次,120篇,平均阅读数为41030,平均单篇点赞为128,新榜指数为886.2


以中位公众号为分界线尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的6.05倍,与上月相比头部优势保持稳定



 

1.6 指标冠军

 

本月“央视新闻”卫冕发布次数冠军,“新华社”反超“人民日报”跻身次席。


“新闻夜航”以720篇发文蝉联桂冠,“黑龙江交通广播”增强发布体量,环比增长16%,位居第二。


阅读数三甲席位持续稳定,“人民日报”及“央视新闻”阅读数均有所下滑,而三甲末席“新华社”逆势增长,获得200多万的阅读数增幅。


点赞前三未有换员,分别为“人民日报”、“冷兔”、“占豪”,但三强点赞数较之8月均有不小幅度的下降。


“海报网”再次包揽原创篇数冠军,“世界时装之苑ELLE”与“参考消息”势均力敌,相差1篇,分获亚季军。


 

1.7  全“100000+”俱乐部


本月全100000+”阵营增员1席,共计1 0席,分别为:“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“有书”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“听夜FM”、“夜听”和“咪蒙”。


其中,“冷笑话精选”、“有书”、“听夜FM”重归阵营;“王者荣耀”发布周边衍生内容,用户关注度降低,未能入榜。



1.8 原创榜风云突变,“睡前一起夜听”空降夺魁


9月原创榜换员3席,为“睡前一起夜听”、“扒爷说”、“星座不求人”,它们取代了“每天一首经典好歌”、“大家”、“睡前伴你夜听”。原创比例十强门槛降至85.6%,环比下降0.9%。

“睡前一起夜听”自上月11号起即发力原创,本月更是优中选优,减少发布体量,空降夺魁。上月榜首“北美吐槽君”,退守第三。


 


1.9  31个公众号引流至应用宝App下载

  

9月共有478个公众号在39627篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的图文占比环比下降4%。引流至微信图文、有赞商城以及应用宝依旧是“阅读原文”最常用的使用方式。

上月上榜的易企秀站点已暂时被量子云旗下的音乐站点所取代。目前存在PC端和WAP端两种应用宝的链接,据统计本月共有31个公众号在“阅读原文”放置应用宝的App下载链接。



 

1.10 “夜听”点赞比回升,“咪蒙”获点赞数下跌

 

“夜听”扭转上月下跌趋势,点赞比环比上涨1.3%。而上月亚军“咪蒙”获点赞数下跌,环比下降近6个百分点。上月排名第十的“六点半”被 “今日平说”取代,其他账号则相对表现稳定。




1.11 我为“天眼”之父点个赞


9月共有5篇内容点赞突破“100000”,其中3篇讲述“天眼”之父南仁东。在这3篇内容中,有1篇声明原创,为“视觉志”发布的《放弃国外300倍高薪,他用一生让中国领先全球20年,如今去世后却鲜有人知......》,剩余2篇分别来源于“人民日报”和“凤凰财经”;自南老逝世后,9月共计有2934篇内容缅怀追忆,平均单篇内容阅读数达7227次,其中产出53篇阅读十万加的内容。


“夜听”的两周年纪念文《【夜听】路太远》和“视觉志”的另一治愈系内容《谢谢你爱我。》也收获点赞十万加。





分类表现:


2.1 类别冠军:仅4类别换员

 

9月500强分布于不含楼市在内的23个类别,其中2个类别的冠军有变更,分别是民生类别(“杭州交通918”取代“FM93交通之声”)、百科类别(“军武次位面”取代“每日点兵”)。




 

 2.2 类别个数:“文化类”悄然崛起


500强中所占席位最多的类别位次为:时事(81)、情感(78)、文化(77)、体娱(33)与民生(26)。五强类别占据500强席位的59%,其中“情感类”与“民生类”骤减,而“文化”类席位增加7席至77位,仅差1位赶超昔日第一强类别“情感类”。 



 


热点回顾


薛之谦情感八卦热点持续发酵,成为公众号运营者必不可少的创作素材;9月河北高官落马,掀起社会波澜;其余如影视剧那年花开月正圆热播李晨成功求婚范冰冰等事件均引发热议



 


平台观察


10月9日,新榜服务号推送一则迭代优化的通知,共包含两篇图文;其中头条《每一个阅读数都可以赚钱|自媒宝(按阅读计价广告)正式上线》收获2万余次阅读,而次条《国庆加班报告|新榜搜索全面升级,小程序榜单也到来了》仅收获惨淡的2000余次阅读;二者曝光相差近10倍。头条和次条为何差异巨大?发布位置真的如此重要?次条还有机会逆袭吗?新榜试图以9月500强为研究样本回答上述问题。


1.  全平台运营的“布鸽TV”头条优势显著,而非头条之间相差无几


以9月500强发布的99929篇内容为样本,统计不同位置的平均阅读数,发现头条和非头条之间的曝光差异巨大,头条位置的平均阅读数为75536次,而次条位置的平均阅读数为41954次,头条的曝光量约是次条的1.8倍;而对非头条其他位置的曝光量,变化并不显著。




2.“游戏类”账号概况500强公众号的头次条差异分布于-0.45倍至8倍之间


为进一步观察不同公众号头次条的曝光差异,将500强公众号次条平均阅读数和其头次条之间的曝光差异值(即计算其头条阅读数相较次条的增幅)制成散点图(已剔除仅发布头条的“广东共青团”)。观察下图可知,500强公众号的头次条差异分布于-0.45倍至8倍之间,几乎所有公众号的头条曝光都高于次条曝光。其中头次条差异最大的公众号是“21世纪经济报道”,而次条曝光力度最大的是“祷告吧”。




3. 推广或为头次条差异巨大的元凶


观察500强公众号中差异最大的“21世纪经济报道”,发现该账号9月在500强中居于363位,头条平均阅读数为44580,但次条仅4981,头条曝光约高出次条近8倍。该公众号9月的90次推送中,头条为经济观察报道或夜读栏目,或传播资讯或温暖人心,内容精致,易俘获用户。反观次条,大部分都为含有明显推广意愿的内容,如《“如意”带您“赚”遍全球市场》、《惠农理财:农民朋友自己的理财》等,用户需求弱,收获关注少。对其他差异较大的公众号进行观察,发现其次条也多用于推广。



 

4. 3个500强次条“逆袭”成功


根据统计,仅有3个500强公众号,次条内容的平均曝光高于头条,分别是“祷告吧”、“东北小品”和“糗事百科”;其中后两者头次条相差无几,而“祷告吧”次条曝光约是头条的1.45倍,“逆袭”程度最大。观察其发文习惯可知, 其头条均为转载内容,多用作教义传播;而次条则为固定原创的《祷告365》,文字内容辅以舒缓的音频诵读。



 

5. 次条“逆袭”比例约为5%

大多数次条都无力突破头条天然位置优势的封锁防线吗?答案是肯定的。据统计,在500强9月发布的18299篇次条内容中,有867篇内容的阅读数超越了同期推送的头条内容,约占全部次条内容的5%。


6. 次条“逆袭”的共性

上述867篇内容来自于247个公众号,剔除500强本身的类别权重分布,可以得出,一般次条逆袭的内容多来自于“学术”、“政务”、“时事”、“创业”及“百科”等严肃阅读类公众号。或由于这些公众号多定位资讯传播或知识普及,头次条内容差异化不明显,更易触发信息汲取类用户打开。进一步对内容的标题进行词频分析后,发现这些内容大多使用感叹号或“提醒”、“曝光”“刚刚”等涉及用户猎奇心理的词汇,引导打开阅读。



综上所述,致使头次条打开差异巨大的原因或许不全是因为位置次序天然造成,而是用户对内容的需求程度造成的。


 样本说明


微信公众号样本数: 468499


监测范围:2017年9月1日至10月1日

截止时间:2017年10月3日12时整


本次统计共获取13,688,069(1369万)篇图文样本,这些图文共获取33,675,601,013337亿次阅读,273,890,194(274亿)次赞。





指标说明


核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。


其他指标:

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)


常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。




请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。


2014年9月以来,这是新榜首创出品的第36期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:


1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。


2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。


以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。


恭喜本期入选的中国微信500强。


以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。


请移步"新榜排行榜"(newranklist),查看20179月份中国微信500强详细榜单。



以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,可能是全中国最好用的编辑器。


长假掉粉

一条徐沪生

内容升级

暴走漫画

选题太难找

脱单无望

公号矩阵

千万+时代

臭美报告

预防洗稿

知识大数据

五千万阅读

咪蒙危机

公号红利期

高端社群

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存