连咪蒙都遭遇内容危机，新媒体人该反思什么？| 新榜观察

今天是记者节。数年前，当传统媒体编辑还看不上自媒体的时候，突然间就被“野路子”10w+冲击的七零八落。

不过，几年过去，当我们掰起指头细数内容创业的头部时，会惊讶地发现这仍然是一场传统媒体人的游戏。

那些风尘仆仆，从传统媒体走出来的内容精英们，并不像某些社论写的那样“老兵不死，只会凋零”，而是早就在内容创业的大潮里焕发生机。

他们在这个资讯泛滥的时代，向人们展示了内容的价值。也有人在内容迭代的转折口，重新拿出传统媒体那套操作技巧，去完成内容升级的过渡。

比如不久前谈到遭遇到内容危机的咪蒙，说要招深度内容团队，将传统媒体深度报道那套用到公号上。传统媒体人在新媒体身上找回了黄金时代吗？今天新媒体人该反思什么？

那些优秀的内容创业者

记者生涯都为他们带来了什么？

谈及记者转型做公号，很容易想起一个人。

他曾是一名时政记者，供职于新华社，一干就是八年。不过这八年挣的钱加起来，估计还不及现在一年，这个人就是六神磊磊。

2015年从新华社离职后，六神磊磊一门心思投入内容创业，不仅把“六神磊磊读金庸”做成了标杆式公众号，还完成新书《六神磊磊读唐诗》的出版。

念及过往记者生涯，六神磊磊觉得自己没有什么“巅峰”时刻，主要是“长了见识，开阔了视野”。

“也有些印象深刻的报道。比如2009年时参与的一篇参考报道。重庆当时的那位主要负责人很震怒，但后来事实证明我们没有错。”六神说。

和六神磊磊跑时政不同，记者时期的曾航写过很多科技产业方面的报道，比如苹果系列报道，也出过书——《一只iPhone的全球之旅》。

提到曾航，大家可能有些陌生，但说到他创办的公众号“军武次位面”，哪怕不是军事爱好者，多多少少也有所耳闻。

2012年，曾航获得南方报业年度记者称号，这是他觉得比较自豪的一件事，“读大学的时候我们新闻系的老师说，认为这个奖项是比中国新闻奖更有分量的”。

曾航说，纸媒的工作使他培养了扎实的新闻功底，比如采访、写作、找选题、编辑，还有对趋势的判断能力。

回忆过去那段记者生涯，曾航也提到“开阔视野”，不过他的表述更具体：

“当时我是做财经记者，五年的财经记者生涯对我来说最大的收获可能是开阔了自己的眼界，认识了很多很牛的人，培养了对商业的感觉，你会对投融资、资本市场、怎么赚钱、IP生意、互联网思维这些东西有比较深的理解，很像花5年时间读了一个商学院。”

同样赶上内容创业红利的，还有在《文汇报》值夜班的傅踢踢。

去年7月，28岁的傅踢踢结束了自己传统媒体工作的生涯。通过公众号“傅踢踢”推文《我是傅踢踢，余生请多指教》，说要“在这个激越的言必称梦想的年代里，安心做个码字的手艺人”。

传统媒体严格规范的训练，对他来说是宝贵的财富：“选题的意识、操作的手速，包括对内容的甄别和偏好，都像烙印一样跟着你走，想甩也很难甩掉。”

公众号“乌云装扮者”的创始人乌云也是传统媒体人出身，曾是《GQ智族》杂志资深报道编辑。

乌云回忆说，四五年前，艺人都以能够上（时尚杂志）封面为荣，当时，看到编辑和经纪人、公关协调拍摄事宜，发现大家还是很认可这种“上了封面”的感觉，每个人都当成个事儿，谁上了封面，社交网络很快就会有反应。

他感叹如今不是这样了。现在封面在社交网络上的反应，则是流量艺人们“成功收获”“再下一城”“集满各大刊封面”的一个噱头。杂志封面很难再展现媒体传达的核心信息。

不取悦读者，是乌云在传统媒体时代学到最重要的东西。

还有一位跳出传统媒体，转战新媒体的是“三明治”创始人李梓新，在《外滩画报》期间做过的那些国际采访，成为他回忆中最独特的体验。

比如他回忆起2012年俄罗斯总统大选，普京上台，当时李梓新在游行和庆祝的人群中间，旁边还有很多坦克，直升飞机在头顶盘旋，但处在风暴眼中心的他却感到平静。包括去采访香港廉政公署的时候，他觉得就像走进了TVB片场。

李梓新说，他更愿意把这些看作是记者这个职业赋予的机会，去探索普通人可能没机会去经历的场合。

传统媒体VS新媒体

优质内容有什么不同？

离开国社大门，踏进读金庸的武侠世界，公号里的六神磊磊显得游刃有余、举重若轻。

传统媒体和新媒体的优质内容有什么区别呢？

六神磊磊认为，“新媒体”的一些东西，不大像作品，更像产品。胜者为王，同行、精英的口碑显得不那么重要了。

“我很期待以后多一些作品，特别是很多年后我们能好意思拿出来说的，经得起时间检验的。”六神磊磊说。

“壹父母”首席内容官周洁的看法和六神磊磊类似。她还认为，尽管看上去新媒体有一些唯流量论的倾向，但其实在传统媒体时代，也有纯眼球效应导向的媒体。

“如果一定要说新媒体和传统媒体的区别，我感受最深的，还是与用户（传统媒体叫读者）更贴近，互动更直接便利，本质上是传播关系发生了改变，而不是内容本身。”

在“乌云装扮者”创始人乌云看来，传统媒体向社会传递价值观，新媒体体现大众的价值观。

而傅踢踢认为，“传统媒体的用户意识相对更弱，更多体现的还是编辑部的意志，可能会更精英一点，当然呈现出来的结果可能是自以为精英。”

不过曾航觉得，传统媒体和新媒体的优质内容，并无本质的区别，新媒体相比起传统媒体，最大的优势是内容形式很灵活。

“比如我们原来报纸，每篇文章，基本都是2000-3000字左右标准形式，包括文章的标题、写法都高度地标准化，这样在某种程度上会限制作者的发挥。而新媒体则灵活得多，可长可短，可以用图片、视频、音频的手段和文字相结合，写法也非常灵活，更新周期也很灵活，这样可以极大解放内容创作者。”

虽然传统媒体的黄金时代已逝，但曾航认为，新媒体在人才培养方面还需要向传统媒体学习。

他回忆，当时报社一般都要名牌大学的优秀毕业生才有资格进入，而且有很长的实习或者见习期才能够转正，实习和见习期还有师傅带徒弟的方式认真培养，要变成一个优秀记者，至少需要3-5年的一线新闻实践，报社每周都有内部培训交流会。

传统媒体的内容操作技巧

如何助力新媒体内容升级？

在竞争激烈的内容创业形势下，新媒体内容的门槛也在不断提升。即便是千万级大号咪蒙，也感受到形势所迫的危机。

两个月前的一次采访中，同样是多年传统媒体出身的咪蒙，提到自己正面临巨大的危机感，朋友圈刷屏爆款的接连出现、公众号阅读量的日渐下滑，都让她意识到如果不推进战略性的内容升级，“三个月就会死掉”。

咪蒙的危机不是个例。通过对近两年微信爆文的观察，尤其是今年，我们发现中小号出爆文的频率有所上升。如粉丝不到5万的“樱桃画报”，也能生产出1400万阅读的爆文。

爆款不再是大号的专利，这些天赋异禀的小号，在粉丝寥寥的情况下，甚至能拿下比千万大号更高的传播量。

不仅如此，我们近来观察发现，一些大号的推文达到10w+的速度也有下降趋势，原本3分钟，现在可能要花费十多分钟。

在竞争对手越来越强大的新媒体行业，做内容确实变得越来越难了。从内容创业最初兴起，到经历了轮番迭代的今天，自媒体人对内容的敬畏感也在加深。

危机不仅在内容本身。比如新媒体招聘应聘难的问题，也是行业通病。如何招到适应内容升级需求的人才，以及如何推进内部成员能力升级，都是业内持续关注的话题。

稍加延伸，还涉及到小编群体如何获得长久的职场竞争力、减轻职场淘汰危机带来的焦虑等问题。

在这样的情况下，传统媒体那套内容操作模式和人才培养经验，或许值得被普遍参考。我们观察发现，如今众多新媒体都在尝试转型升级。这些转型背后，就有一些传统媒体的影子。

以咪蒙举例，无论是起标题的套路（每篇文章100个备选标题，3个顾问群投票），还是矩阵号的孵化模式（每个账号至少进行3-6个月高强度的密集培训），都是比较传统的操作手法。

不久前的采访中，咪蒙还透露他们正在调整团队架构，预备招聘做深度内容的团队，将传统媒体深度报道的那套用到公号上。调整战略后，咪蒙那段时间推出的多篇爆款，其实都是实地采访得来的。

虽然，纸媒的黄金时代早已在10w+的冲击下雨打风吹去，奋战在一线的新媒体人，也不太可能回去接受系统训练。但传统媒体那套长期积累的经验，似乎正在得到传承。

（本文作者：夏之南，张洁，嘉莉，二维酱。）

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