微信公众号又又又改版！除了丑丑丑还有什么影响？（最全分析）
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今天上午，公众号文章页面再次改版，尤其是作者和点赞的呈现位置发生变化，引起业内关注。
从上线“朋友留言”功能、后台图文视频消息改版、评论点赞通知到“看一看”热议话题，微信在最近一个月动作不断，其中释放出不少重要讯号。
这次改版又有哪些值得注意的细节？可能会给广大新媒体人带来什么影响？微信官方又如何回应？我们围绕这个话题进行了全方位梳理。
改了个什么版？两个位置变化：
作者和公号名称互换，点赞和阅读互换
据榜妹观察，此次改版的主要变化主要有两点：
1. 文章开头：公众号名称前置，作者被单独拎出后置
微信文章开头的原创标、时间、作者与公众号名称的顺序发生变动，如下图所示，文章作者被单独拿出放在第二行居左，并在姓名前添加“作者”二字，突出了作者概念。
对开头突出作者的改版，微信官方对外表示，希望以此突出创作者的重要性，“每个公众号背后的作者也应该受到更多的尊敬”。
我们希望能把作者当作一个独立的单元来对待，作为一个独立的栏目，体现作者的个人特色。微信公众号平台希望通过这一次改版，给予用户更好的体验，给予作者更优的展示空间。未来，微信公众号平台还将推出作者体系，鼓励创作者做出更多原创作品。
2. 文章尾部：阅读数后置，点赞数前置，且大拇指换为爱心
文章下方，点赞数被置于阅读数之前，原先的大拇指图标被替换为爱心。
对于底部改版的原因，微信官方的解答是：将可操作的点赞和“阅读原文”放在一起，方便用户集中在此区域进行操作。图标改为“❤”是和朋友圈点赞图标保持一致的概念。希望更突出公众号文章作者的重要性。
其余还有一些更为细节的改版。
例如文末文章修改时间由居左改为居中；精选留言和朋友留言的字样由居中改为居左；PC端文章版式发生变化，叠加了一层灰色外框；头尾及评论区的字样与颜色也做了一些调整。
总的来说，微信是希望通过改版，对用户体验进行优化。
据榜妹了解，未来微信在“看一看”和公众平台方面会扶持长尾的小而美帐号，特别是有短视频内容的公众号，会有更多的机会。
改版背后的讨论，
以及可能会带来哪些影响？
正如微信公众号以往的大改版，这次改版后，同样有不少人表示“不习惯”。
就像“大叔爱吐槽”创始人76年的龙说：“我觉得这个已经形成长期习惯且不影响根本使用的布局，其实就不该改，本来长发披肩很顺眼，突然改成蘑菇头了的感觉。”
不过习惯还是小事，一天习惯不了，一个星期也就习惯了。更多的讨论还是围绕微信此次改版的用意，以及对整个内容生态的影响。我们一一来讲。
1. 文章开头结尾信息字号变小：整体观感更像推荐资讯。
文章开头公众号名称、作者信息与结尾阅读数等信息字号变小。运营深度精选COO懒C认为，这里非但没有突出作者，反而因为字体的变化弱化了账号和作者，降低了关注感，“新版观感像推荐资讯”。
不过火火认为，更小的字体，或许意味着“让大家更好地关注阅读本身的体验。而不是单纯看阅读量以及公众号名气”。
2. 作者栏后置：常见的名称套路玩不转了。
改版后，虽然文章上方账号名称和作者字号都变小了，但视觉和交互上还是更偏作者。
作者单列一行，甚至不与原创标对齐，这种“突然多出来”的版式，太扎眼。另外，以往长按账号名称，会出现“凹陷的方框”这种交互效果，暗示用户可以点击，现在这层引导没了。
现学霸君新媒体负责人火火认为，作者位置调整，强调的是一个个作者的集合而不是公众号，“某种程度上对原创的扶持更大了。今后会有更多超级作者的出现。但同时对于企业来说很多号可能会用虚拟的作者名字。防止作者流失对企业的伤害。”
不过，也有人持不同意见。“进击波”创始人沈帅波认为，公众号名称前置，其实会让账号名称更容易被注意并点击，“我觉得强调的是优质文章的转化，现在文章到粉丝的转化已经越来越低了，微信可能希望激活一下。”
这里还有两个值得注意的细节。
一是按以前的版式，标原创时如果不想写作者，可以通过空白格来略过，但改版后如果标原创而不写作者，开头就只有孤零零的“作者”两个字，显得很不美观。
不少同行今天也表示，以后作者名字要好好想想，不能乱取了。
二是以往的一些名称套路恐怕玩不转了。
之前，由于作者名字紧接公众号名称，有很多公众号会将作者名字写成“xxx的”或者“→”等，但如今“作者”前置，这个套路就有点尴尬了。
友情给大家提供一点新玩法。
3. 点赞前置：刷点赞生意可能要涨价了。
点赞与阅读数的位置调整也是这次讨论的核心之一，毕竟，改版后点赞的位置确实令人很难忽视。
木木老贼认为，点赞与阅读位置的互换，突出了点赞的数据，“微信可能是希望让用户的点赞更有效率，相对应的，大家文章底部的引导点赞图片也得改改了”。
而76年的龙则聊到，刷点赞生意可能要涨价了。
“因为点赞更显眼了，以前很多都是附送的。从技术上来说倒还好，主要是影响到了甲方的观感，自然奇货可居了，你要是广告主，点进去一看点赞才一百，后面阅读10万也感觉不舒服，就会要求乙方点赞要高。”
4. 点赞图标：从大拇指到爱心的情绪变化。
改版后，点赞的按钮由大拇指改为爱心，与朋友圈的爱心点赞一致。官方改版的原因上文已有提到，网上有一个解释版本是：
从点个赞到比个心，带给受众的感受存在差异。如果说点赞是理性的认同与肯定，爱心可能是更私密和自我的喜欢。
如果从年轻一代的朋友圈点赞与表情包使用习惯来看，比心也比竖大拇指要内涵丰富得多，除了赞同与喜欢，可能还包含卖萌、安慰……不知道该说什么给你比个心吧。
知乎上也有一个类似提问：如何评价微信公众号推文将点赞的“大拇指”icon换成“爱心”？
有网友认为，此举可能是微信想把朋友圈的点赞习惯移到公众号，从而增加点赞量，提高活跃度，也有人认为可能只是微信团队的少女心作祟。
公众号vs作者，大号vs小号
微信公众平台利益的重新分割
微信此举，往小了说仅仅是一次文章详情页的UI改版，往大了说却是对整个微信公众平台的利益再分割。
具体说来，一是弱化账号品牌，强调作者的利益；二是引导用户关注文章质量，而不只是阅读数。换句话说，头部大号的蛋糕要被瓜分，小而美账号的春天要来了。
不妨猜测一下，此次改版只是一个前奏，后续微信还有大招放出：
1. 出现作者专栏，转载样式也有变化。
张小龙此前公开表示，要“把作者当作一个独立的单元来对待”。微信公众平台会有作者主页，里面可以看到个人介绍和历史文章，一位作者可以给不同的号投稿。不久之前，微信看一看里新增的“热议话题”，其实也是另一种形式的投稿，只不过是所有公众号投给整个微信平台。
看一看“热议话题”
流量偏向作者，还有种表现方式，是转载样式的变化。沈帅波认为，微信下一步可能会提高原创的权重，“某种程度上必须解决原有那些头部大号们对流量的虹吸作用，让中下部账号的内容上来，这样微信才会继续发挥生命力。”
“具体说来，就是优化转载的时候对原创作者的体现，比如单勾的时候，把尾部文章来源那部分再往上挪一挪，展现更宽一点。另外，看一看的权重可能会进一步提高。”
2. 广告分账、打赏作者、付费转载等。
流量有了，接下来就是变现。此前张小龙也说，“赞赏将会是针对作者进行赞赏，而不是针对一个公众号进行赞赏”。
是否可以预想一下，早期公众号走的路，作者都会再走一遍？换句话说，公众号的几种变现方式，都可以复制到作者头上？魏武挥直言不讳：“这应该是个序曲，强调作者，接下来就该出台作者广告分账或打赏归作者了吧。”
此外不少人猜测，iOS赞赏可能要回归了。进一步设想，如果未来在所谓“作者主页”里打赏，路径太长了。文章底部的公众号赞赏和作者个人赞赏体系，可能会以某种形式打通。
至于“作者广告分账”，公众号自己接广告，价格不透明，过程不公开。且不说机构是否愿意“割肉”，具体怎么分账微信也不好管。那么是否可以猜测，微信管得着、且公众号确定的收益，流量主广告，可以有新动作。
此外，木木老贼提到，针对优质内容的付费转载，可能要上线了。早在一年前，IT评论人keso就曾在朋友圈发文，称自己将开设收费专栏。马化腾在评论中回应：应该等微信公众号付费订阅啊。
然而时至今日，微信付费阅读依然没有上线。微信公众号头部阵营逐渐固化，通过付费转载扶持原创小号，变相实现内容付费，可期可盼。
3. 微信公众号App要来了，信息流改版也提上日程了。
以上分析了面向原创作者，尤其是小号的流量和资金倾斜。有些只是猜测，尚未开始，但近期微信在鼓励公号写作这件事上，已经小步快跑起来了。
主要体现为微信文章编辑、运营功能的提升。4月12日，公众号后台改版，点击左侧图文列表下的“+”，可直接新建视频、音频、图片消息。火火表示，这会吸引更多UGC作者参与，“你不会写文章，还可以发图、发语音、发视频”。
他同时表示，微信公众平台更新可能是一系列的，“顺着这个路径，很早就开始内测的微信公众号App，可能在今年六七月就会出来。”
微信公众平台App
此外，如本文第二部分所说，此次改版后，文章开头结尾（包括公号名称、作者、点赞和阅读）字体都变小了，整个其实更强调资讯和评论，弱化了公众号的品牌。因此有人预测，此前流传甚广的信息流样式，可能要提上日程。
背后用意，和微信近期上线的“热议话题”功能、“朋友留言”功能、留言点赞超过10的提醒功能一样，即：提高微信文章的打开率，盘活略显老态的微信公众平台。
就在今天，马化腾和张一鸣在朋友圈隔空“掐架”。有媒体撰文指出，这背后是腾讯和字节跳动两家公司竞争的缩影。在双方最核心的内容领域，微信和今日头条必有一战，你觉得未来战事如何？今日头条已经蚕食了微信公众号的流量吗？微信公众平台的一系列改版，是在强化自身优势，还是逐渐“头条化”了？
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