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恭喜快手老铁喜提A站,不过拉来二次元就能赢抖音吗?

二维酱 新榜 2018-07-18


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今天,有一张图片在榜妹的朋友圈里悄然走红。


要是平时,榜妹估计会啧啧吐槽,而今天看到这张图时却会心一笑,因为它生动形象地描绘出吃瓜群众在看到一条消息之后的感受。

 

这个消息就是,A站被快手全资收购


 

至此,命运多舛、差点就凉了的AC娘终于又能“苟”下去,但拯救她的并不是此前传闻的阿里或者今日头条,而是画风截然不同的快手。缺钱的过气二次元萌妹(实为土妞),就这样与金主爸爸牵手成功。

其实网友们也可能把角色搞反了,明明是二次元死肥宅(还喝着肥宅快乐水)和快手长腿网红脸小姐姐


虽然这两位看起来并没多少CP感,甚至有点尬(声明:网络图片,不代表榜妹观点)。但快手这时候布局二次元,其实能看出快手与抖音在短视频市场竞争的压力和决心。

 

一方面,快手虽然坐拥上亿日活,但增长势头已经渐渐停滞,面对抖音的突飞猛进显得有些乏力。扶持一个定位不同的年轻文化社区,能作为自身内容和用户的补充。

 

另一方面,从A站脱胎而出的B站,已然成为二次元文化中心,靠着氪金手游赚到了钱,风光无限地敲钟上市。快手也想在游戏上发力,加上有用户基础,如果能复活A站也许可以走通这条商业模式。

 

可历经动荡、管理混乱的A站真的能恢复元气吗?快手拉拢一小撮二次元年轻人,就能在与抖音对决时多些胜算吗?

 

 

A站卖身快手是“晚节不保”?

用户吐槽:管理层不换,还是药丸

 

关于A站,上一次引起行业内热议应该是今年春节前,因资金链断裂不得不停服关站。官方微博@AcFun弹幕视频网发了一条“我想再活五百年”,炸出了一大片“别走”“快回来”的哭喊,大家这才意识到,原来A站还有这么多忠粉。


A站是把一手好牌打烂了的典型例子。

 

作为国内第一家弹幕视频网站,二次元宅文化的发源地,AcFun弹幕网在辉煌的时期,活跃着许多视频大神,创作出经典的二次创作视频。比如鬼畜文化里的“金坷垃”“元首”“蓝蓝路”等都是从A站流行起来的。如今B站深受用户喜爱的“二次元春晚”拜年祭,也是A站最先开始办的。


(16年A站春晚的海报,画风有点糙)

(对比下B站的)


但当隔壁B站在陈睿的带领下走上正轨,A站却被不断变动的管理层“玩坏了”

 

2010年,AcFun创始人西林(xilin)以400万的价格把A站卖给陈少杰,然而陈少杰把心思都放在直播上,孵化出斗鱼之后直接把A站转手卖给下家。

 

2014年奥飞娱乐入股,2015年优酷土豆的合一集团领投A轮融资,2016年软银中国A+轮融资,每轮资本变动都伴随着管理层的大换血。历任掌门人虽然热爱二次元文化,在管理上却一筹莫展。36氪的一篇文章里说,“你可以说它是一家拥有过太多主人的公司,也可以说,它可能从来就没有主人。”

 

A站被一点点拖垮,核心用户不断流失,商业化毫无进展,估值也严重缩水。一部分老用户心存不舍,毕竟这里是进入二次元世界的起点,承载着快乐的回忆,但是,如今大部分顶着“二次元”标签的95、00后,可能并不了解A站。它早已不能与B站分庭抗礼,而是变成一种符号化的存在,仅剩的或许就是它的品牌价值。

 

被快手收购的消息传开后,AcFun网站上倒没啥动静,贴吧里已经被快手收购相关的帖子刷屏。

 

有用户评价说这是“晚节不保”,还有用户感叹,“终归是咱acer没钱啊,可怜看着AC娘被他们砍价,压价,资本压榨,违背初心啊!”(榜妹注:acer是A站用户自称,也可以叫“猴子”)


 

A站的第二任站长辰音奈奈曾贡献了一个梗,把被资本裹挟的A站比喻成几易其手后过了气的“土妞”。如今这个比喻似乎一语成谶,A站被快手收购后,内容风格以及用户群体会不会发生改变?

 

有的网友已经开始想象“土味”攻占二次元的情景:“音乐区被社会摇占领”、“cos初音直播吃大葱,老铁双击666”……


不过,快手表示未来A站将会保持独立品牌、独立运营只是在资金、资源、技术等方面给予支持

 

对于快手这番“好意”,acer却有些异议。比如对于保持原有独立团队这一点,有用户表示,“独立运营还是药丸,A站的管理层根本不行。”


隔壁B站的用户则是看热闹的姿态,“完了,被社会摇收购了,acer结果被自己最厌恶的小学生平台抢了家。”。


说实话,要盘活一身痼疾的A站,对于快手来说是个很大的挑战。

 

快手能运营出一个拥有7亿用户、1亿日活的App,在技术和管理上是有雄厚实力的,但面对风格迥异的二次元社区,又能提供多大的帮助?风雨飘扬的“猴山”这次是否能迎来新生呢?

 

巨头纷纷布局二次元战场,

快手收购A站醉翁之意在对付抖音?

 

快手的背后是腾讯,快手收购A站,可以说又为腾讯的二次元布局增添了筹码

 

随着95、00后势力的来袭,二次元成为资本竞相追逐的风口。而目前互联网巨头的布局中,腾讯无疑是最占优势的

 

首先是自己的腾讯动漫+腾讯视频+阅文集团,基本覆盖了完整的产业链,近年来《狐妖小红娘》《全职高手》等作品风靡年轻群体。


其次,腾讯还持有B站5.2%的股份。B站现在是国内二次元文化的圣地,上周开票的年度盛会BML门票转瞬即售罄。今年3月,B站在美股上市(详情戳文章回顾),虽然开盘破发但后续涨势不错,手游带来的营收稳步上升,商业模式也越来越多元。

 

如今昔日二次元宅基地A站也归入腾讯麾下。

 

本来A站是归在阿里阵营里的,A站的投资方之一优酷土豆被阿里收购,去年12月还有传闻说马云创办的云峰基金准备控股A站,但最后没有谈成。

 

今日头条也曾有意接盘A站。头条早已将触角伸向二次元,张一鸣是快看漫画的早期投资人之一,头条团队还接触过弹幕网站的鼻祖——日本的niconico。不过头条最后没有选择接过A站,而是收购了cosplay绘画小说社区半次元。半次元的体量虽然不大,但在cos圈中有一定影响力,聚集了精准、高粘性的二次元用户。

 

头条收购半次元之后,买下了4月新番《银河英雄传说》的独播版权,算是在二次元领域里的一次重拳出击,想拉拢一批硬核用户。


从宏观角度看,这似乎是腾讯和头条在二次元领域的争夺,但其实更直接反映的是快手和抖音的激烈竞争。

 

成立五年的快手,面临着用户增长停滞的瓶颈,而不到两岁的抖音在今年春节突然爆发,在数据上有赶超之势。

 

“互联网女皇”最近发布的2018年互联网报告(中国部分由高瓴资本提供)显示:2017年,快手日活用户仅增长了2%,为1.04亿,而抖音日活用户则增长了78%,达到了9500万,两者的用户日均使用时长都是52分钟。


面对抖音这个劲敌,快手必须给自己增加筹码。至于为什么是A站?榜妹在文章开头写到两点猜测,简而言之:扩大用户圈层,打通游戏变现的商业化道路。

 

从A站近年来的表现,要帮快手实现这样的目标还很困难。所以对于A站续命成功之后的动作,榜妹还是有点期待的(带着一种我倒要看看能搞出什么幺蛾子的心态)

 

成立于2007年的AcFun,曾见证二次元文化的崛起,撑过了徘徊于“药丸”边缘的动荡岁月,是否有可能迎来属于它的逆风翻盘?



今天A站官方微博放出大规模招聘,还跟快手“隔空互撩”,快手老爹能赢得猴子们的心么?


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