微信改版事与愿违，点赞不升反降 | 中国微信500强月报（2018.05）

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第43期中国微信500强月报。

本期看点：

继今年1月以来，单篇内容的点赞数首次出现下降态势；

升幅榜频现迁移后的公众号身影，“MINISO名创优品”、“lnstagram优选”以及“HUGO”都属其列；

证券时报旗下公众号“券商中国”超越原创大户“海报网”收获原创篇数亚军；

原创比例全面下滑，十强门槛降至83%，十强换员4席；

游窝游戏链接成“阅读原文”常用链接，涉及3个公众号共计482篇内容；

点赞TOP20内容中，70%为“占豪”发布，其中包含6篇点赞十万加内容；

为方便用户操作而生的点赞改版并未带来点赞数上升；与此同时，日益重要的作者栏越来越活跃，刘娜、楠瓜和树树成为触及公众号数量最多的作者。

概况：

1.1 500强数据概况 

5月500强整体发布10.3万篇内容，总计收获43.8亿次阅读，7296.8万次点赞。以公众号个体而言，一个500强账号日均发布1.5次，每次发布6.7篇，每篇收获4.8万次阅读（环比上升0.71%）和892.7次点赞（环比下降1.1%）。今年1月份以来，单篇内容的点赞数首次出现下降态势，降至892.7。

1.2 十强席位稳固，“占豪”表现抢眼

本月十强未有换员，三甲依旧为 “人民日报”、“新华社”、“央视新闻”。“十点读书”、“有书”持续发力，均进步1位，位居第8、9名。“央视财经”下降2位，降至十强末位。

 “占豪”部分运营指标提升抢眼，单篇点赞数环比飙升近64%，原创篇数环比增长3.5%，新榜指数升至1003，位居第六。

1.3 账号迁移助力排名飞升

本月升幅榜公众号中，情感及时事类各占3席。

情感类账号“夜读”，在2月曾进行公众号迁移，但上月遭“侵权删除”，之后申诉回归，平均阅读数环比提高12791次，上升3466名，收获升幅榜冠军；紧随其后的企业公众号“MINISO名创优品”及乐活类公众号 “lnstagram优选”，它们在近期也进行过迁移改名。同样类似的操作还有位列第六的“HUGO”。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 500强门槛：882.9

本月500强门槛指数为882.9，较4月上涨了1.8。

居于中位的账号为体娱类账号“扒爷有料”，专注娱乐圈八卦事件，本月共推送31次，127篇内容，平均阅读数为51553，平均单篇点赞为436.1，新榜指数910.1。

居于末位的公众号为宁波日报报业集团旗下的“宁波晚报”，本月共计73次推送，328篇内容，平均单篇内容的阅读数为11804，点赞数为59.3，新榜指数882.9。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6.07倍。头部优势进一步减少。

1.5 指标冠军

本月“人民日报”包揽发布次数、阅读数、点赞数榜的冠军。点赞榜中“人民日报”具显著优势，总点赞数环比下降17.2%，仍持续领跑；“占豪”点赞数环比上升69.3%，升至第二；“冷兔”取代“新华社”，以245.6万的点赞数居第三。

“新闻夜航”以日发3次，每次8篇，共计744篇发文卫冕发布篇数冠军。“龙视新闻在线”及“澎湃新闻”取代上月的“黑龙江交通广播”、“人民日报”，分别收获亚军及季军。

原创篇数上， “参考消息”以绝对优势蝉联榜首，“券商中国”以258篇的原创内容体量跃升次席，“海报网”保持其原创体量紧随其后。

1.6 全“100000+”阵营增员5席

本月全“100000+”阵营较上月增员5席，达到了14席，分别为："人民日报"、"冷笑话精选"、"十点读书"、"唐唐频道"、"冷兔"、"学生安全教育平台"、"HUGO"、"新闻哥"、"听夜FM"、"黎贝卡的异想世界"、"石榴婆报告"、"夜听"、"咪蒙"、"招财大牛猫"。虽都为全“100000+”俱乐部老会员，但如此整齐地现身也属罕见。

1.7 原创账号TOP10换员4席，比例门槛降低

5月，原创比例全面下滑，十强门槛降至82.98%，“北美吐槽君”以95.56%的原创比例收获冠军；“英国报姐”与“海报网”分获二三位；十强换员4位，分别为：“杨毅侃球”、“腾讯NBA”，“新浪娱乐”及“长安街知事”。

1.8 阅读原文使用概况

5月共有474个500强账号在40764篇内容中添加阅读原文链接，账号使用比例环比上升1%，图文使用比例环比下降2%。

前十中被“有赞”占据的链接减少一席至三席。游窝游戏空降前十，共计有3个500强账号在482篇内容中插入该站点的游戏推荐。

1.9 点赞比例TOP10

本月点赞比TOP10账号换员一位，财富类公众号“紫竹张先生”以7.6%的点赞比例替代“今日平说”跻身十强，前十账号点赞比均呈下滑趋势。

 1.10 “占豪”爆文不断档，六篇图文收获十万加点赞

本月点赞十万加的内容共计8篇，“占豪”独占6篇，针对中美时局的原创分析鞭辟入里，关注度爆表；另“视觉志”为赞誉川航机长的“史诗级”迫降发布的《川航机长，你太牛了！！！》及“德国优才计划”的《浙大副校长贪污1亿3千万，坐了4年牢，可最近，国家居然又给了他2758万，这个案件离奇到你难以想象！》亦收获十万加点赞。

本月点赞数TOP20内容中， “占豪”凭借高质量的原创内容以及内容开篇的点赞引导，替代“人民日报”成为入围内容数量最多的公众号，共计14篇上榜。

分类表现

2.1 类别冠军：仅1类别换员

5月500强类别分布于不含楼市和学术的22类，仅有1类别冠军换员，为乐活类别（“唐唐频道”取代“视觉志”） 。未有账号入围500强的楼市及学术类别亦发生了换员。各类别头部账号相对稳固。

2.2 类别分布：两类账号差距拉大

500强中所占席位最多的类别位次为：时事（86）、文化（68）、情感（66）、体娱（49）与民生（32）。五强类别占据500强席位的60.4%。资讯与生活类账号的比例为1:1.2，差距有所拉大。

3 热点回顾

五月母亲节、“520”告白日等节日热点来袭；中美贸易战扑朔局势引发持续热议；川航机长的“史诗级”迫降、汶川地震十周年也均在热点之列，空姐乘坐滴滴顺风车遇害，引发人们对于网约车规则、平台服务等多方面的思考。

平台观察

近期微信不断改版， “微信派”曾在5月8日推文，解释改版初衷，其中涉及点赞按钮及作者栏的位置变更。 文章开头的公众号名称前置，作者被单拎一行排在原创标下方，旨在突出作者的重要性；文章尾部，阅读数后置，点赞数前置；所有点赞大拇指换为爱心，意在方便用户操作。而在11天后的5月19日凌晨，被“突出”的作者栏重新回到公众号名称前，而文章尾部点赞按钮也从左侧换到右侧。

微信的频繁改版，是否真的能如其所愿引导用户，新榜选取5月500强推文的103268篇内容作为观察对象，同时针对改版时间将5月划分5个统计周期，分别是5月1日至7日，5月8日，5月9日至18日，5月19日以及5月20日至31日。

4.1 平均点赞数的变化

如报告开篇所述，继今年以来，本月首次出现单篇内容点赞数下降，这会否由于微信频繁改版所致？新榜基于上述划分的周期，分别统计5月500强的平均单篇点赞数，同时，为减少或由于阅读数下降带来的影响，亦统计了各周期内的赞阅比（单篇内容的平均点赞除以平均阅读）。

如下图所示，在5月8日和5月19日，无论是平均点赞还是赞阅比，都出现了不同程度的下降。这说明，点赞按钮的改版，并未如微信所预期的，由于用户更方便操作而进行上升。即使二次改版将点赞放置在右边，也依旧没有使得点赞上升。由于点赞数量受到周末因素、推文标题、推文质量等多重原因影响，新榜无法直接判断阅读数下降受改版的影响程度。

4.2 点赞升幅最大TOP10

根据统计，本月仅有115个500强公众号平均单篇点赞数上升，约占比23%。而在这23%的公众号中，新榜发现“夜读”该项指标环比上升196.3%，选取环比升幅最大的TOP10公众号进行观察，发现有7个公众号会在点赞按钮附近对用户进行相应的操作引导，一方面能鼓励用户点赞，另一方面也能避免由于改版带来的用户操作习惯的不适。

4.3 使用作者栏的数量变更

新榜发现5月使用过作者栏的公众号一共有454个，约占90%以上。而如果对相应周期进行统计，发现在5月8号和5月19号改版后，使用作者栏的公众号都有不同程度上升。尤其是5月19号改版后，作者重回公众号名称前面，同时原创去框显示“原创：”，如果内容声明原创，且不填写作者栏，或会导致页面显示缺失。虽然从下图能明显看到公众号使用作者栏的更为普遍了，但同时也需要考量由于5月19日是周末带来影响。

4.4 触及500强公众号最多的作者

微信在5月8日发文指出作者将有别于公众号，作为独立的单元来对待，让其再小的个体也都有自己的品牌，这不仅仅体现在页面显示上，同时也体现在近期针对作者开放的赞赏功能。新榜对不同作者触及的公众号数量进行统计，即计算每一个作者究竟在哪些不同的公众号推文中出现过，发现，刘娜、楠瓜和树树是触及最多的作者。这也能在一定程度上反映，他们创作的内容被认可的程度更高，如果以作者作为一个独立单元，将更易获益于公众号赞赏功能。

4.5 除了正经的作者信息，作者栏还有哪些常见的玩法

在上述作者触及的公众号数量统计中，新榜发现作者栏不仅仅可以作为版权的声明处，也可以提前预告推文内容，标记广告；在媒体机构类的公众号中，作者栏也常显示“特约发布”，以标记内容的稀有；由于作者栏靠近公众号名称，因此这里也被视作引导用户关注公众号的最佳位置；除此之外，也有不少公众号，尤其是情感类公众号，会在作者栏发表一些自己的心情或者感慨，与粉丝作一些小互动。

样本说明：

微信公众号样本数： 596638

监测范围：2018年5月1日至5月31日

截止时间：2018年6月3日 12时整

本次统计共获取15,616,515（1561万）篇图文样本，这些图文共获取31,060,850,067（310亿）次阅读，272,052,178（2.7亿）次赞。

指标说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

---

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第43期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2018年5月份中国微信500强详细榜单。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，是能让你早点下班的编辑器。

	新号没留言
	进军影视圈
	抖音歪研会
	新媒体辞典
	中老年市场