新世相三周年：要做迷你剧和微综艺，还成立了一个影视公司

高朋满座，众声喧哗。

订婚宴上，男主讲述自己和女主相识、相知和相恋的过程。无论工作如何变动，女主总能找到男主，微笑着递给他一瓶可乐。然而就在当晚，未婚妻不辞而别，只留下一张毕业照，背面写着三个字：对不起。

男主一路追到女主的母校，才发现连当年的校长都不知道，他这位学生并不在照片上。女主为何匆匆逃离，又为何从照片中“消失”？重庆错综交叉的山路、大桥中，男女主不像以往十年总是“遇见”，而是一直演绎着“错过”。

这是新世相发布的第二支城市短片——《凌晨四点的重庆》。10月16日，短片以双版本的形式在新世相和优酷上发布，时长分别为26分钟和32分钟。

新世相三年了。新世相联合创始人汪再兴告诉我们，除了城市短片计划，他们还在孵化一个迷你剧和一档微综艺。影视制作公司也将在重庆落地，这是新世相内部新开出的“一朵花”，也是公司三周年的一份“献礼”。

双版本发布，植入两个品牌

城市短片计划正式开启商业化

对新世相来说，做短片不是新鲜事了。今年年初，《2018，生活没有那么可怕》刷屏，越来越多人开始谈论“短视频电影化”；5月，短片《凌晨四点的上海》发布，新世相正式确立“城市短片计划”，要为全国一、二线城市拍摄真实故事短片。

5个月后，第二支短片问世。同样根据真实故事改编，女主是2008年登上新闻报道的人。相比之前的片段拼接，这是一个更接近类型片的完整故事。

十年间，女主一直在努力靠近男主，让男主认为所有的遇见都是“命中注定”。直到订婚时期，女主因内疚而逃离。男主在寻找女主的过程中，才认识到自己太强调命运，忽略了爱人的感受。凌晨四点的解放碑，两人终于达成了和解。

优酷版本新增了一条叙述视角，多了7分钟左右。这一版本中，还有位倾慕女主的男同事的故事线，他和女主才是真正的“命中注定”。不过，所谓的“天定”敌不过“努力”，男女主十年“制造”出的感情才是真。该版本正在优酷首页热播。

这种连环嵌套，让短片更加完整，趋近于一个微电影。新世相首次尝试半个小时的类型片，耗费了较多精力。除了故事本身，制作和招商，重庆短片也和上次有诸多不同。

短片导演为威尼斯电影节获奖导演 Joon han（杨俊汉），大部分制作团队来自马来西亚，但这次还加入了新世相自己的制作团队。

短片拍摄完成后，新世相计划正式在重庆成立影视公司。原本公司的两个部门分别抽掉了部分人手，加上新招聘的人员，组成了一个相对完整的影视制作团队。不仅制作新世相的短片，还会承接其它影视项目。

“以前我连制作表都看不懂，清单有300多项。什么第一副导、外景制片、灯光设备……太复杂了，现在有制片人帮忙，我也会看。”汪再兴表示，可以大大降低制作成本，话语权掌控力也更强。

汪再兴称，重庆短片的成本比上海大概翻了一倍。虽然这次拿到百事和安吉星的两个品牌赞助，由于在拍摄时长和选景上加大投入，最终还是“略亏一点”。

不过，伴随着“凌晨四点”IP影响力的增加，汪再兴打算在接下来“城市短片计划”全面开启招商，实现盈利。

新世相x优酷=？

互联网影视的三板斧

今年6月，汪再兴参加了上海电影节，他称自己最惊喜的收获是看到了3个趋势：现实主义题材、精良制作和话题流量。

这三个恰好是新世相影视业务的目标方向。首先，新世相依托媒体属性，开发故事检索系统，完成了现实主义素材的积累。接着，逃离北上广等一系列爆款活动策划，奠定了它在新媒体营销领域的地位。今年，随着影视公司的落地，制作短板也被补上了。

拍摄现场

《我不是药神》之后现实主义题材火爆，真实故事是新世相做影视的基础。“千万读者讲述鲜活的故事，”汪再兴认为，“互联网会帮忙筛选感同身受的细节，让你的判断越来越准。”

不过，这样的护城河在新世相看来，还不够宽。前不久有一家影视公司，想用100万买新世相一个故事，被拒绝了。因为汪再兴觉得不适合新世相，这让他觉得没有安全感。“谁家都有UGC故事，新世相为什么就能卖100万？如果自己不参与出品制作，又怎能保证IP开发过程中不被‘欺负’？”

新世相不希望好故事被浪费，也不想仅仅停留在“卖故事”这一层。影视看似超出了新媒体的范畴，对新世相来说却是一个合理的延伸——能够结合营销优势，触及更多潜在用户，有更大的市场和商业空间。

汪再兴认为，从城市短片作为切入口，成为影视业务试水的第一站，是因为城市本身就是一个巨大的IP。关于一座城市的话题，天然让当地人有归属感，愿意参与讨论。

这也是为什么优酷先后做了《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》，并且在之后选择与新世相合作《凌晨四点的重庆》。

汪再兴表示，此次新世相和优酷的合作，更像大合作前互相热身的过程。“双方合作非常愉快，除了有招商方面的联合，优酷还提供了包括开屏、banner、搜索框提醒、前贴片广告等强势资源推介。”

在《凌晨四点的重庆》短片宣传上，新世相这次还深入到当地，在地铁屏幕、楼体大屏、重庆本地媒体、以及大量的重庆本地KOL做宣传。在重庆大学城，新世相甚至还举办了一场“i❤️重庆”的无人机表演，现场聚集了过万观众。

 “❤️重庆”无人机表演

新世相的目标很明确：通过多个维度，建立城市IP与当地年轻人之间的关系。

迷你剧爆发前夜

就差一个《延禧攻略》

除了城市短片计划，新世相目前还有一个迷你剧，一个微综艺IP正在开发中。

2017年，“迷你剧”的概念慢慢热起来，有人把10集的英剧、日剧称作迷你剧，有人把20分钟一集的网剧称作迷你剧。上周末，西瓜视频一口气发布九档微综艺，网综圈也迎来了短视频玩家的跨界打击。

新世相认为，中国的影视行业没到达英美的制作水平。但是，可以借鉴《就算敏感点也无妨》、《恋之运》之类的日韩剧。汪再兴透露，新世相将出品一个和女性相关的迷你剧，15~20分钟一集，总共12集。

韩国女性网剧

据汪再兴了解，视频网站纷纷在积极布局优质短视频。相比动辄五六十集的电视剧，迷你剧只有十几集短片，减少了观众弃剧的可能性；相比几分钟的短视频，迷你剧有完整的故事情节，对品牌主来说有更大的吸引力。

在汪再兴看来，高频打低频的好处有很多，最明显的就是“造星速度快”。每年播出的电视剧数量极其有限，从拍摄到上映的周期长，很多演技派演员的曝光频率有限。而短片可以缩短投入和产出的周期，增加他们向观众展现演技的机会和频次。

新世相的目标是：做出迷你剧中的《延禧攻略》。

相比5个月前，汪再兴这次从容多了，他不再一心想着刷屏，而更多考虑怎么持续。通过不断完善制作流程，挖掘话题，新世相想成为话题短剧里最优质的新媒体内容提供商。

“新媒体就是互联网给媒体人的一个工具，正在改变很多陈旧的生产模式。你模式好了，所有看懂的人都会配合你。”

采访尾声，汪再兴打了一个比喻——100个人中有98个人站在岸边看，人们都在嘲笑这个傻X跳到河里淹死了。但河里的人却这样想：你甭管我淹死了，搏命了，还是往上游了，我至少跳下去过，成功了我感受喜悦，失败了我也在潮水里待过。

新世相又淌进了新的河水。这一次，它能改变潮水的方向吗？

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