公众号的2018
前天，新榜的微信公众号年度回顾H5又跟大家见面了！
这是我们一年一度的保留节目，也许可以为很多公众号的2018，交上一份完整的答卷。（戳文末阅读原文即可体验）
公众号的2018到底过得怎么样呢？新榜为此梳理了年度回顾H5背后的大数据，从中我们多少能窥见一二。
年度发文篇数：
1.7亿篇公号文章，总阅读超3千亿
据新榜日常监测的71万微信公众号样本数据显示，2018一整年，公众号发文总篇数超1.7亿，其中原创文章约872万篇，占5%。
这1.7亿篇公众号文章的总阅读数超3248亿，总点赞数为31亿。点赞阅读比为0.95%。而总字数则高达2149亿！
有人说这是内容盛世，但也有人觉得自己生产了“文字垃圾”。
据《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，截至 2018年6月，中国网民规模为8.02亿。如果我们按8.02亿人粗略来算，总阅读量3248亿，相当于每个网民阅读了405篇公号文章。
年度发文时间：
傍晚五点，仍然是发文狂潮
大家最喜欢在几点发文呢？通过对新榜样本库所有公众号发文时间的监测，我们发现发文时间仍然集中在傍晚和夜间。
最密集的时段为傍晚5点，有6万多个公众号选择了傍晚5点作为高频发文时段。其余发文最多的时间段按从高到底依次排列有：傍晚6点、晚上8点、下午4点、晚上9点、晚上7点、上午11点、上午10点、上午9点……
换言之，公众号发文最多集中在下午4点至晚上9点，以及上午9点至上午11点，这两个时间段。
这一年大家的发文节奏和习惯并没有发生太大的变化，从去年监测的数据来看，傍晚5点同样是发文狂潮。
年度传播力账号：
一年8.1亿阅读，「人民日报」传播力爆棚
传播力的大小受诸多因素影响，这里我们先以总阅读数和总点赞数这一维度来看。
过去这一年，公众号文章总阅读数最高的仍然是「人民日报」。
据统计，「人民日报」在2018年共发文8156篇，总阅读量高达8.1亿。不仅如此，这一年总点赞数最高的也是「人民日报」，高达9443万点赞。
此外，同时位列总阅读数top10和总点赞数top10的公众号还有「新华社」、「央视新闻」，官方政务、媒体类账号为主。
这些账号的总阅读数从2.9亿到8.1亿不等（单篇最高阅读数按10w计算，实际数据肯定还不止）。至少相当于一份大报全年发行量的数百倍。
除了比较常见的政务、媒体类账号，入围总阅读数top30的还有文化文摘、娱乐军事等其他类型的账号。例如「十点读书」、「冷笑话精选」、「同道大叔」、「视觉志」、「军武次位面」、「不正常人类研究所」、「唐唐频道」等。
入围总点赞数top30的比如「何凯文考研英语」、「少女兔」、「粤知一二」、「爱的家园」、「六点半」、「冷笑话」、「新氧」、「新财迷」等。
他们在你的意料之内吗？
年度勤奋账号：
一个号最多发文7623万字，8千多公号全年日更
2018年，有8149个公众号全年365天笔耕不辍，坚持日更！（不过，全年坚持日更并原创的，目前还没出现）
而在这8149个全年更新的账号中，发文总篇数最多的是「新闻夜航」，发文8762篇。其次是「龙视新闻在线」、「黑龙江交通广播」。
纵观全年日更账号的发文篇数top30，大多都是地方媒体类账号。媒体朋友们，你们很艰辛啊。
而如果将发文篇数锁定在原创上，列表又会发生变动。
据统计，过去一年原创篇数最多公众号是「海外网」，共发文6305篇，原创有3739篇。其次有「参考消息」、「韩国女子组合」、「时尚COSMO」等，与发文篇数最多又是完全不同的另一番景象。
最后还有一个维度，叫全年发布字数，结果同样不同于前者。
据统计，2018年发文总字数最多的公众号是「全球雅思托福国际英语教育」，2894篇文章共有7623万字。
其次发布字数排在前列的比如「手淘粉丝福利购」、「高级服装技术圈」、「服装邦」等。
这些账号大多在传播影响力上无法与头部账号媲美，但发布字数却十分惊人。
年度热点事件：
“改革开放四十周年”为被追之最
还记得这一年追过的热点吗？热点所及之处，大概都是新媒体人战斗过的地方。
我们整理出2018年讨论最多的热点，并将谈及他们的文章进行统计发现：
过去这一年，被追最多的热点事件是“改革开放四十周年”，有114万篇文章聊到这个话题。
其次被追最多的比如：
两会召开、世界杯、中美贸易摩擦、住房限购令、延禧攻略、娱乐圈阴阳合同、我不是药神、台风山竹、珠港澳大桥通车、中国国际进口博览会、李咏去世、滴滴安全问题等等。
这些热点事件以及背后众多新媒体的跟进讨论，成为很多人在2018年的共同记忆，构成了一幅2018年社交媒体热门话题图鉴。
年度追热点能手:
「观察者网」一年追了72个热点
这一年最常追热点的公众号都有谁呢？
我们对样本库所有账号这一年的追热点文章篇数进行统计，发现排在前列的追热点小能手主要是时事政务、媒体类账号。
比如排在前三位的「观察者网」、「南方都市报」、「澎湃新闻」。「观察者网」一年追了72个热点。
这并不稀奇，追热点、抢时效、跑一线原本就是传统新闻媒体的看家本领。
从不久前新榜对2018年点赞10w+文章内容的观察来看，最近几年大众关注的热点在内容题材上也有了一些变化：时事政务类内容占比大幅提升，娱乐话题的情绪输出减少，更多地向社会现实事件投射。
相较过去的搞笑段子、情感鸡汤和耸人听闻，如今事实报道、官方发布成为人们在关注热门话题中的重要焦点。
媒体在追热点，大众关注的热点也在媒体化。
特别板块
对话新媒体人：聊聊你的2018年度热词
作为本文特别设置的一个对话板块，我们邀请到其中一些新媒体人，请他们聊了聊年度回顾H5中让自己印象最深的年度热词，以及相关的感受。
对每一个公众号运营者来说，微信公众号年度回顾H5提供的不只是简单碎片的数据，更多是留在2018年的一些故事和汗水。
@毕导，毕导
这一年的毕导仍然很毕导，但年度热词令他有些尴尬：学派、图片、分享、科学、经历、大猪蹄子、世界杯。
比如“学派”，据说是因为毕导的新号“欧拉王”有一个栏目“欧拉学派”，更新频率比毕导快，以至于成了第一热词。
而“科学”大概是让毕导最舒适的热词了。毕导说，他们经常用科学的方法和理念做一些好玩的事，比如为大家分析为什么张学友演唱会特别能抓逃犯，如何科学地按字面意思放一个彩虹屁，王思聪吃热狗的时候嘴究竟有多大……“所以科学算是贯穿我们整个公众号的主题吧！”
最后，毕导对“大猪蹄子”未谈只字片语。
@徐熠，吐槽电影院
徐熠是「吐槽电影院」的院长，过去这一年，她对“演技，良心，豆瓣”这几个词感触颇深，觉得这几个词能总体反映出一种状态和趋势——观众越来越懂行了。
“能明显感受到2018流量失灵，大家看电影在意品质和演员演技，而不盲目追求噱头和卡司。尤其是演技这回事，几乎成为全民讨论的热点。大家会主动剖析演技、对比演技，挺有意思的。因为演技并非一个门槛很低的技术，但在当下作品中，演员门槛相对较低，这激发了一部分人的抵触心理。”
@灰鸽，灰鸽叔叔
过去这一年的「灰鸽叔叔」仍然是那个最爱发停更通知的公众号。很显然与之相关的词汇“通知”“分享”“图片”也出现在了他的关键词里。
至于停更的理由，他觉得很充分：“因为做不到日更，有一次推送没用的话多浪费啊，就像火锅点多了，退不了，也要倒在锅里煮一煮啊，而且……流量主还能拿几十块钱？不要和饭钱过不去啊。”
同样令他比较有感触的关键词还有“孩子”和“家长”。
“出现这两个词是因为话题的相对集中性，作为一名四年级孩子的父亲，没有什么事情比这种事情更好写更有真情实感了，我觉得可能在未来的统计里仍然是热词。”
@西门大嫂，原来是西门大嫂
西门大嫂谈到了一个未出现在回顾H5中的个人年度关键词“创造101”。
她说，这种pick偶像的规则，也意味着读者、观众正在越来越深度地参与到内容输出之中。
“细细想来这个规则不是和我们自媒体所处的行业很相似吗？读者的需求和喜好永远是做内容要考虑的第一要务，拥有个性鲜明的人格化属性也愈发关键。同样的，读者也在用他们的观察和体验去pick那个他们愿意一直看下去的账号。”
@关志文，菜菜美食日记
关志文是「菜菜美食日记」的推广总监，这一年令他印象最深的关键词是“早餐”和“预告”。
“早餐是我们的热词之一，我们很多用户真的会做早餐喔，还在群里发图，然后就是预告，这个词多用在我们双十一双十二，和每周末推的下周商品预告上面，提前预热是我们一个很重要的环节，今年大环节经济不好的情况下，我们双十一和双十二的业绩都连续突破了历史新高。”
还有很多新媒体人表达了对年度热词之外的感慨。
比如雷斯林说，看到自己去年写了一百多万字，觉得自己生产了很多文字垃圾。“巴金一生著作也就几百万字，我们这些小傻逼，一年就一百多万字，天哪。”
再如易老板，过去这一年，他一年只写了19篇原创文章，其中还有两篇是洗稿维权，一篇“送手机”，一篇是之前发过的旧文，剩下15篇原创文章，平均24天写一篇的节奏。但即便如此，他的年度回顾H5中仍然写着“勤勉度超过59.36%的运营者”。
“那其他号都在干嘛啊，是弃号了吗？”他感到困惑，但与此同时又说：
“这也证明有些事情，即使你做得再慢，但只要坚持在做，就胜过大部分人了”。
拥有最令人羡艳年度热词的大概就是二冬了，每个字都很“岁月静好”，仿佛2018年所有的焦虑都跟他没有关系。
他说这些词刚好描述了自己这一年的全部生活：有白云，有草木，有梨花，有艺术，有牛肉。我问他能否以其中一词举例，他回想片刻说“牛肉，煲汤适合香菜”。
当时我就问不下去了，因为一种嫉妒心在作祟。
ps. 你们的2018过得好吗？有很多想要分享的时刻吗，还是也各有各的艰难？欢迎留言聊五毛。2019，还要一起前行！
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