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全10万+阵营增至8席,“好看”数止跌回升 | 中国微信500强月报(2019.02)

newrank 新榜 2019-04-18

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第50期中国微信500强月报。


特别说明:

自本期起,中国微信500强月报中暂不包含时事、政务类公众号的排名情况。


由于新榜指数的算法调整,2019年以后发布的月报数据在一定程度上无法较往期进行纵向对比,报告也将尽量规避此类对比。


本期看点:

在取消公布时事政务类公众号排名后,2月500强前三甲均为“文化类”账号;


情感类账号「晓柒夜读」从4478名蹿升至145名,斩获升幅榜冠军,夜读或成为用户刚需;


「天地物联网」好看数逆势上扬,蝉联好看比例冠军;


体娱类账号成原创主力,原创十强中占7席。


500强整体原创比例为19.1%,较1月上升了11.1个百分点。


1月15日,微信放开公众号推文中插入小程序的限制,非关联小程序也可以自由出现在推文内。新榜曾在17年8月统计到,每千篇微信内容仅有4篇含有小程序,如今该数值已增至近60篇,且在推文中多以图片的形式存在。统计表明,如文摘、民生等生活类的公众号更愿意在推文中插入小程序,而插入的小程序也为相匹配的生活服务类和电商导购类。对比微信放开限制前后的数据,新榜发现,无论是公众号利用小程序进行变现,还是小程序利用公众号进行引流,它们之间关系的延伸将愈发开阔。短视频类的小程序或许走在延伸最先列。


1 概况


1.1 500强数据概况 

  

2019年2月500强整体发布7.1万篇内容,总计收获28.1亿次阅读,2723.8万次好看。


以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.2次,每次发布4.4篇,每篇收获47272.0次阅读(环比上升2.3%)和505.7次好看(环比上升7.0%),平均每93.5次阅读贡献1个好看。


12月21日“点赞”变“好看”后,1月平均单篇好看数暴跌35.8%,本月略有回暖。



1.2「十点读书」位居十强之首


在剔除时事政务类公众号后,本月前十强依次为:「十点读书」、「占豪」、「有书」、「新闻夜航」、「洞见」、「丁香医生」、「杭州交通918」、「新氧」、「卡娃微卡」、「同道大叔」。


「十点读书」每日推送,每次推送8篇,总计224篇,凭借全十万加阅读内容位居榜首,前三甲均为文化类账号。


本月好看指标有所上升,十强中除「新氧」(环比下降38.8%)、「杭州交通918」(环比下降18.1%)及「卡娃微卡」( 环比下降5.9%)平均好看数下降外,其他公众号均有一定的升幅,其中「新闻夜航」上升幅度最大,为118.0%。



1.3 「晓柒夜读」获升幅榜冠军


本月升幅榜十强,情感类占4席。


情感类账号「晓柒夜读」,平均单篇阅读数环比提高26201次,从4478名跃升至145名,自2018年8月加入新榜后首次跻身500强便收获较高排名,斩获升幅榜冠军。「晓柒夜读」用温情的音频搭配暖心鸡汤,运营模式和「十点读书」、「夜听」甚至于「人民日报」每天的夜读栏目似乎如出一辙。由此或许可以看出,情感慰藉类的夜读是用户刚需。


教育类账号「何凯文考研英语」,在考研出分日期前后持续推送「考研出分」、「考研分数线」、「考研复试准备」等实时资讯及优质“干货”,收获12篇十万加内容,平均阅读数较1月上升14604,获升幅榜亚军。


时尚类账号「Liya的种草日记」、文化类账号「净土宗学佛平台」均首次加入500强阵营。



1.4 空降榜“虚位以待”


本月未有公众号空降500强。


新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)


1.5 500强门槛:873.1


本月500强门槛指数为873.1,较1月下降6个点。


体娱类账号「深八深夜八卦」位于500强门槛,本月共推送20次,25篇内容,平均单篇内容的阅读数为88959,平均单篇好看数为7851,新榜指数873.1。


居于中位的公众号为教育类账号 「年糕妈妈辅食」,本月共推送31次,137篇内容,平均单篇内容的阅读数和好看数分别为31938、9935,新榜指数895.7。


以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的4.3倍。

 


1.6 指标冠军


 「经济日报」以183次的发布次数位居发布次数榜榜首。


「新闻夜航」以日发3次,每次8篇,共计672篇的发布篇数,及2615w的阅读数收获发布篇数、阅读数双指标冠军。


「天地物联网」以139w的好看数,斩获好看榜冠军。


「券商中国」以224篇的原创内容,摘得原创篇数榜冠军。

 


1.7 全“100000+”共计8席


本月全“100000+”阵营共计8席,较上月增加1席,依次为:「十点读书」、「冷兔」、「新闻哥」、「HUGO」、「晚安少年」、「有趣青年」、「招财大牛猫」和「萝严肃」。



1.8 原创十强,体娱占7席


2月500强整体原创比例为19.1%,平均每100篇内容约有19篇声明原创,较1月上升了11.1个百分点。


「柚子说球」以98.7%的原创内容比例再摘原创比例冠军。


本月原创十强门槛为88%,较1月提高3.8个百分点;十强中体娱类公众号居多,占7席。

 


1.9 阅读原文使用概况


本月共有445个500强账号在28214篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较1月减少25个,图文使用比例环比上升1%。


前十链接总占比达到61.0%,引导至“爱微游”的链接较1月增加139个,增幅高达27.4%。虎嗅网的引导量超过游光网络旗下的游戏,位居第十。

 


1.10「天地物联网」蝉联好看比例冠军


自2018年12月21日“好看”诞生以来,点击量较之前同一位置的“点赞”大幅下降,“好看”引导至“看一看”的分发机制饱受争议。


值得一提的是,情感类账号「天地物联网」于2019年1月加入新榜,便连续两次收获好看比例冠军。其优质的传播内容,或依托上述分发机制,阅读数持续走高,好看数逆势上扬,本月平均单篇好看数达11450次,蝉联好看比例冠军。



1.11 好看数TOP20:「占豪」11篇上榜


本月好看十万加的内容仅有2篇,分别是「拾遗」的《<流浪地球>诞生记:拍了这个电影,我能吹一辈子牛逼》和「今夜九零后」发布的《千亿“软性毒品”槟榔,和正在上瘾的6000万中国人》;前者用长篇幅、多图文细致解读了导演郭帆砥砺四年筹备《流浪地球》的幕后故事,内容热血震撼,打动万千影迷,阅读好看双丰收;后者因违规目前已无法查看。


在本月好看数TOP20内容中,「占豪」收获11篇,为内容上榜数量最多的公众号。



2 分类表现


2.1 类别冠军:5类别换员


2月500强类别分布于不含楼市在内的21类。本月共有5类类别冠军换员,分别是民生类(「新闻夜航」取代「占豪」)、科技类(「果壳」取代「虎嗅APP」)、乐活类(「英国那些事儿」取代「视觉志」)、幽默类(「冷笑话精选」取代「冷兔」)、体娱类(「每日音乐」取代「姨太少女心」)。楼市类别亦发生了换员,「郑州楼市」取代「建筑管理」。



2.2 类别分布


体娱(79)、情感76)、文化(74)、民生(44)、乐活(38)是2月500强中所占席位最多的类别位次。上述五强类别占据500强席位的62%。文化类增加5席至74,体娱及民生类账号席位各缩减5席,其余类别席位基本维持稳定。



3 热点回顾


除去春节、元宵传统节日以及返乡见闻,2月全民津津乐道的话题层出不穷:春晚红包史首次未宕机,百度技术获各方点赞;《流浪地球》震撼热映口碑燃爆全球;咪蒙“封号事件”引发新媒体圈讨论;“翟天临学术门”持续发酵热议不断;此外,“三全”水饺被曝检出非洲猪瘟病毒、印巴冲突持续升级、印度假酒事件、星巴克猫爪杯风波同样受到高度关注。


4 平台观察

 

小程序自2017年1月9日诞生至今,已历经两年多的迭代式成长。上线以来,微信平台不断为小程序赋能加注,规则逐渐放开,功能逐步释放,每一次微小改变都能催生巨大的想象空间。2019年1月15日,微信又悄悄更改规则,公众号推文不用关联也能插入任意小程序。


新榜选取从2018/12/26至2019/2/14(更改规则前后各取30天)全样本中含小程序的推文内容作为研究样本,试图探究小程序在公众号推文中的使用现状及新规则带来的变化。


4.1 小程序呈持续爆发的增长态势


在统计区间内,全样本中共计有300049个公众号发布了24167249篇内容,其中有36950个(占比12.3%)公众号在其1414513篇(占比5.9%)内容中插入了小程序,也就是说,每百个公众号中有12个会发布小程序推文(指在推文中插入了小程序),每百篇内容中有6篇会含有小程序。对比2017年8月的统计数据(0.6%的公众号会发布小程序推文,0.4%内容含小程序),印证了近两年来小程序持续爆发的增长态势。



4.2 生活类账号更乐于在推文中插入小程序


观察统计区间在推文中插入过小程序的36950个公众号的类别分布,可以看到,文摘类的公众号数量最大,为10818个,占比29%;民生、乐活、时尚、美食也在同样积极使用小程序推文,由此可知,生活类公众号在推文中使用小程序的比例更高。



4.3 生活服务类小程序使用最为广泛


在统计区间内共监测到9768个小程序。其中,生活服务类体量最大,为6995个,其次是零售电商,为2547个,这两种类目共占据了监测总数的97.6%,一定程度上可还原小程序最为常见的使用场景:生活服务和电商导购。对嵌入上述小程序的内容体量进行统计,可知零售电商类小程序「唯你甄选」被推送的体量最大,共出现在25482篇内容中,紧随其后的是「老乡严选Plus」,「老乡严选」及「织布鸟女装」3个零售电商类小程序。



4.4 图片形式的小程序在推文中更受欢迎


微信平台方为满足各类推文对小程序展现形式的需求,从小程序诞生不久后就支持三种方式插入小程序,分别是图片、文字和卡片。统计1562589篇样本中插入的小程序形式分布,可知目前这三种形式的插入方式都得到了广泛应用,其中,图片形式的使用量最多,为783487个,占比50.1%。



4.5 小程序与公众号的连接关系更为开阔


解除小程序推文与公众号的关联限制之后,新榜试图通过小程序推文情况反向推测小程序与公众号连接关系的变化。观察此次更新前后数据,平均一个公众号涉及的小程序数量从1.3增至1.5(增幅15.4%),平均一个小程序涉及的公众号数量从2.3增至3.2(增幅39.1%)。可见,无论是公众号利用小程序作为变现载体,还是小程序利用公众号增加曝光,小程序与公众号之间的流量互通无疑更加顺畅,连接关系的延伸空间愈发开阔。



4.6 涉及公众号最多的小程序top5中,短视频类占3席


统计观测样本中小程序在推文中所涉及的公众号数量发现,Top5中,「音盟」、「欢乐老家视频」、「独家短视频」均为短视频类小程序。进一步观察涉及量最大的小程序「音盟」,共涉及601个公众号,覆盖新榜16个公众号分类,这些公众号中,有287个账号由178个不同的企业认证主体开发,可见其运营规模之庞大。以小程序作为短视频内容的载体,再利用公众号作为传播媒介延伸触角,短视频小程序利用微信的社交环境实现传播裂变的想象空间还很大,或已掀起另一波浪潮。



样本说明:


微信公众号样本数: 744754


监测范围:2019年02月1日至02月28日


截止时间:2019年03月3日 12时整


本次统计共获取11,220,706(1120万)篇图文样本,这些图文共获取18,304,031,974(183.0亿)次阅读,109,852,098(1.1亿)次赞。


指标说明


核心指标:

 

新榜指数(NRI)综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

 

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

 

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。





请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

 

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第50期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

 

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

 

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

 

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

 

恭喜本期入选的中国微信500强。

 

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

 

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2019年2月份中国微信500强详细榜单。


以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,是能让你早点下班的编辑器。

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