社交媒体在改变未来战事？一场腥风血雨的YouTube大战
这是一场有点魔幻的网络战事。
一方是YouTube之光，盘踞YouTube粉丝榜5年之久的游戏博主PewDiePie，一方是近几年印度的专业音乐娱乐公司T-Series，双方要就“谁的粉丝最多”争个高下。
从去年8月开始，T-Series的粉丝有些要超过PewDiePie的态势，对于PewDiePie来说，这是捍卫自己的霸主地位，对于他的粉丝而言，这甚至是一场守住YouTube UGC文化的关键之战。
战事持续半年，粉丝贡献不少离奇操作，线上屠版，线下应援。如今，二者的粉丝已经接近9000万，它已经不只是一场粉圈battle。社交媒体渗透率越来越高的当下，网络战或许会有更多现实意义，未来战事也许会因此而改变。
“撕X必涨粉”——这是社交网络上亘古不变的真理。更何况，交战粉丝数达7000万，不如表现得像一个成年博主一样，亲自下场battle吧。
这大概就是两个王俊凯在battle的战斗力，放在粉圈必然是腥风血雨，但在这里，双方（主要是PewDiePie）调动了所有资源，只是要在粉丝数上比个大小。
没错，成年人的好胜心就是这么莫名其妙。
这件事其实不算新闻，从去年8月开始，战斗已经打响，但就在今年3月，PewDiePie被T-Series超过了3次，事件热度又回来了。
重要到收录进维基百科
还是先回顾事件。
PewDiePie，瑞典人，游戏博主，从2010年开始在YouTube上发游戏视频，2013年成为YouTube粉丝榜冠军，从此蝉联5年之久。
T-Series，印度音乐公司，从2011年开始在YouTube上发印度流行音乐视频，2017年视频的总播放量超过PewDiePie。
正式宣战是从去年10月开始的，双方粉丝都已达到7000万，T-Series隐隐有赶超趋势。
PewDiePie发了一条diss视频《Bitch Lasagna》，第一句话就是：T-Series，我不喜欢你。
这首歌成了粉丝的非官方应援曲，也因此打开battle之门。粉丝们不断贡献新的内容，刺激社区群体感，还给battle增添了几分神话意味。以至于越搞越激进，参与者竟然都真情实感地兴奋起来。
粉丝的骚操作一个接一个，先是T-Series的视频不断接到举报和差评，下面是各种复制粘贴的评论“关注PewDiePie”，甚至全网都被刷屏。其他up主们也来凑热闹，把自家粉丝向PewDiePie导流。再后来，网上不断出现一些高质量的粉丝作品，一切为了PewDiePie。
事情变得非常之魔幻，只是引流就算了，还有人给这场活动赋予了更严肃的意义，从哲学和道德层面去解读，带上几分悲壮色彩，比如这幅埃隆马斯克抱着PewDiePie的插画。
除了YouTube，Twitter和Facebook上也都是“关注PewDiePie”的话题，不关注的人也处于一种“被围观”的状态，随时“被教育”。PewDiePie所代表的话语和意识形态开始遭受诟病。
线下操作也不带轻松的。
up主Justin Roberts给爱豆在时代广场投放广告，MR. Beast在北卡罗琳娜的老家为爱豆做全城应援。还有，埃隆马斯克和PewDiePie一起出席节目，刺激了这位up主的排名提升，各大媒体，包括《华尔街日报》、《今日美国》、Vox、Mashable对事件的报道也在持续给曝光加码，包括印度在内的全球应援也走到台前。
再接着就是无数台打印机被黑，印满了“关注PewDiePie”的标语。
有人做了一枚加入NFC芯片的戒指，让附近的手机自动关注PewDiePie，取关T-Series.
更奇葩的，是把T-Series的网站搞了宕机，还黑进《华尔街日报》发了一篇支持PewDiePie的文章。
极端的粉丝跑去T-Series总部放应援曲，在二战纪念碑上写口号。（虽然爱豆本人非常不支持这样的做法，但是一粉顶十黑已经实锤了）
总之，粉丝们的狂欢已经不只是线上，而这一切都不是PewDiePie本人砸钱砸精力砸出来的，如果有公司要发起这种活动，耗资得上亿。
截至目前，PewDiePie还是守住了YouTube之光的位置，虽然这场battle持续时间长达半年（甚至更长），对手的粉丝增长了2000多万，但每次差距缩小，粉丝们就会开始一轮疯狂应援，和偶像一起，一次又一次打败对手。
这场battle虽然不像线下的足球、篮球比赛刺激，但吃瓜总要有地方吧，于是生意来了。
坐收渔翁之利的第三方
说来好笑，这场battle中，最大的赢家居然是个实时转播战况的第三方Flare TV。打开就会播放应援曲Bitch Lasagna，除了实时滚动的数字，没有更多信息量，比如解说和吐槽。
右边是网友的弹幕，刷的速度非常快，多数谩骂都可以用“你傻X”来总结，骂得有料的实在不多，甚至都很少看到对喷。
就这么一个没有半点内容的视频，粉丝还能如此兴致勃勃，可以说，当代网友真的很闲。
做粉丝数直播的频道很多，包括专业的营销数据机构SocialBlade，但Flare TV最早发现这种直播的潜力，在相关搜索中，他们排到了最前面。从粉丝数来看，2018年大战开始时，Flare TV只有6000多粉丝，现在的粉丝数已经超过了170万。
当然了，只赚流量不赚钱那都是耍流氓，Flare TV发了周边商品——T恤、马克杯、连帽衫等等，巅峰在线人数达到7.4万人，平均观看时长4分钟，总观看超过2亿次，这些数字都意味着实际的广告收入。
而这场线上战更实际的意义，或许应该是YouTube如何管理好自己的社区文化，以及拥有巨大粉丝的KOL能够带来什么样的影响力。
网络骂战实体化
去年10月出版的一本社会学大作《社交媒体的武器化（LikeWar: The Weaponization of Social Media）》，作者Emerson T. Brooking和P.W. Singer认为，未来的战争武力值，不只局限于物理上的力量或高科技装备，还要有对注意力的掌控力，思想操控能力和推动网民行动的能力。
过去的枪炮战争中，小传单用来激励士兵踏上战场，夺回家园。如今则替换成了互联网的大众传播工具，小传单照发，攻城略地照旧，唯一不同的是，你的宣发渠道只有一块屏幕。
除了LikeWar这本“小黄书”，美国智库兰德公司的大佬John Arquilla、David和斯坦福大学教授Jeff Giesea都表达了类似观点：21世纪，网络战可能是社会冲突的主导模式。
抬杠、喷、打分、差评、互联网骂战、表情包……每个网民都参与到这场网络化战争中。单个行为产生的影响或许微乎其微，一旦被大规模使用，或许就会产生非常实际的影响。
联想近些年的大事件，2016年俄罗斯利用社交媒体干扰美国大选，4chan和Anonymous在2008年对科学教会掀起的线上线下攻击行为，在LikeWar一书里，作者给这些行为总结了五大关键要素：
1. 强大的群体性
2. 真正的忠实度
3. 情绪煽动能力，尤其是对愤怒情绪的煽动
4. 简单但连贯的叙事
5. 有核心内容的线上社区的泛滥
YouTube话语权之争
最近几年，涉及到变现和版权政策，YouTube和媒体的关系日渐亲密，这也刺激YouTube的个人博主兴起。事实上，从2005年创立开始，YouTube就是一个主打UGC的平台，甚至于2006年的《时代》杂志年度人物就是“you”：每一个为社区贡献内容的个体。
所以，当T-Series的粉丝量一路追赶PewDiePie时，似乎宣告着UGC时代的结束，这几年的YouTube上也越来越多专业公司的作品，电视电影片段，音乐、预告片等等。而YouTube的2018年度回顾中甚至出现了影星威尔史密斯，当时引起了用户的强烈不满。
所以呢，T-Series可不是典型的youtuber的样子，这大概是激怒YouTube用户的一根导火索，网民很愤怒，后果有一点点严重。
吃瓜新姿势
可能有的网络battle你得等等才能看到结果，但这场battle不一样：甚至有实况转播——粉丝数变化。要么去Twitter上关注相关话题，要么订阅看看PewDiePie粉丝做的视频，再或者，你也可以通过其它KOL们下场支持围观票数变化，甚至于，你也可以买一件周边，上面写着“关注PewDiePie”来拉一波三次元好友的关注。
双方的目标都是先达到1亿粉丝，这几乎算得上是YouTube的终极里程碑吧。
粉丝们的迁怒是这样的，YouTube年度回顾视频，点赞250万，差评1500万，PewDiePie粉丝出了大力，因为他们对官方评选不带爱豆感到愤怒。官方也很无奈，爱豆发表了种族歧视言论，不封他封谁。
那么问题来了，这场battle摆明了是一场粉丝战，既比拼粉丝数也比拼粉丝的战斗力，典型的群众外包战役。于是YouTube也得打起十二分精神，时刻监测双方粉丝情况，一旦水军入场便要迅速清除。
为了避免被官方移除，最好还是自己先关注，然后说服其他人也一起关注，或者开几个小号，减少被移除的风险。
划重点了，LikeWar一书再次明确，“战争众包”，这就是社交媒体改变的战争形态。
结果其实也不太有悬念。T-Series是一个公司，每天可以传三四个视频，PewDiePie已经算高产，每天也只能做一个。再加上T-Series面向的是新兴市场印度，意味着多少新增用户啊。
说起来，仿佛是PewDiePie在以一人之力对抗千军万马，但这场拉锯战，他到底能抵抗多久呢？
YouTube之光和他的九年团
PewDiePie大概火了快10年，他要求粉丝绝对忠诚，不可以爬墙（粉其他KOL）。作为一个游戏领域的先锋式人物，他率先做起了同屏游戏录播的视频，之后才慢慢扩展涉及的领域，分享他的生活。
对于粉丝而言，PewDiePie作为个人走过的这九年，是其他up主和媒体无法经历的。2013年当上YouTube之光的同时，也打破了人们对小众领域如游戏的固有认知——小众也能获得成功。除了游戏视频，他也录一些自己的书评，以及对争议事件的评论，做表情包测评。
他的粉丝名字叫the Bro（兄弟团），如今也叫Nine Year Old Army（九年团），可不是因为他们追随了他九年，而是因为他出道时的目标用户就是九岁小孩。这些人和他一起长大，对他非常信任。
所以，即便是受到了《华尔街日报》、Vice、Vox等媒体的批评，也因此丢掉了在YouTube Red红人节的王者位置，他的粉丝也一如既往支持着他。
《华尔街日报》的一条关于迪士尼因看到PewDiepie争议和他解约的视频下面，粉丝留言，诸如“我不是粉，但我不会再看WSJ了”
PewDiePie对争议的回应视频浏览量远超过媒体报道的传播量，网红们手里掌握着媒体们逐渐下滑的公信力，粉丝对他们百般信任。
PewDiePie的的粉丝社区铸就了他的成功，也为后来和T-Series的battle埋下了伏笔。
他现在常常发一些对粉丝私信的回应，通常都是他的表情包或是媒体报道。这种视频的难度不高，事实上，除了YouTube，社区Reddit还有一个专门的r/pewdiepiesubmissions在支持他，粉丝们在这里集结起来，像个大工厂一样，产出大量粉丝周边和表情包来支持他。
简单说来，就是这个人手握几乎是世界上最大的忠诚追随者群体，这些人是谁已经不重要了，重要的是群体规模和网络渗透度。而帮PewDiePie打败T-Series也就意味着加入这个群体。
真实世界的控制力
这场线上粉丝battle意味着什么呢？
只要意识形态、叙事技巧和情绪得当，任何人都能变成网络激进分子，而未来的关键就在于，谁有能力调动他们。能熟练运用意识形态和情绪，掌控粉丝可靠度、群体性和猛烈性，任何人都能毁掉对手。
对于YouTube以及其它有着庞大用户量的社区而言，它们和网红之间是共生共荣的关系，但它们依然需要时刻警醒，这些网红，以及他们背后的巨大影响力。
参考链接：
https://medium.com/@chrisbedwards12/pewdiepie-t-series-and-the-future-of-online-conflict-3f3eb77a6273
https://www.tubefilter.com/2019/02/21/pewdiepie-t-series-youtube-subscriber-battle-flaretv/
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