微信视频又有新动向了。
8月14日，有业内人士向新榜透露，微信近期正在内测“视频原创”。原创者可在微信公众平台后台的“素材管理”进入“视频”添加上传视频，选择“声明原创”。
成功声明原创的视频，通过“视频消息”群发后，在视频内容下方会展示 “原创标识”，区别于普通视频群发。此外，成功声明原创的视频，将获得更高的广告收益。
目前，“视频原创”实行邀请制，根据2019年上半年的原创视频个数/群发原创视频比例、违规次数等维度综合评估，持续邀请试用，但暂时不支持自主申请。
哪些视频才符合原创标准？视频原创功能会如何影响创作者？我们拿到了一份试运营文档，并采访到参与内测的公号运营者，对大家关心的问题进行了梳理。
微信正在内测“视频原创”
创作者将获得更高广告收益
1.哪些视频可以声明原创
《微信公众平台运营规范》对滥用视频原创进行了说明，基本上和图文、图片的原创标准类似。整合、商用、不符合法律规定的内容都属于滥用原创范畴。但除此之外，无图像或音频文件的视频内容不属于原创，如视频配音、音乐、图片、片段等未获得原著独家授权，也不得声明原创。相较于文字洗稿的判断，视频洗稿的判断难度或许只增不减。而二次创作剪辑的视频到底属于原创还是非原创，界限在哪里，平台或许还需要更清晰和具体的标准。2. 原创保护：人工+机器
微信的官方指引中显示，成功声明原创的视频，将进入微信公众平台视频原创库，获得保护。若其它公众号通过“视频消息”群发了你的原创视频（包括直接上传并群发你的原创视频，或通过贴你的原创视频页面链接来群发视频），视频内容下方将以你的公众号作为原创来源展示。同时，从微信公众平台首页左侧“原创管理”处进入，可以查看原创视频被转载和引用的详细记录。
虽然新增“原创”标识，但视频暂时还不支持白名单。也就是说，如果另一个号需要转发原创视频，不论是否声明原创，撞到原创库将会调整为“转载”样式，在下方显示原创来源。对于原创创作者而言，这一调整将更有利于扩大曝光。3. 更高收益：后贴片+流量分成
2016年，微信曾进行视频原创内测，当时，微信事业群开放平台基础部基础产品中心高级产品经理朱深彬曾提到，希望“未来我们将给原创视频更多广告分成，甚至全平台的广告分成。”
此次官方指引中，微信也表示，成功声明原创的视频将加入后贴广告，加上类似此前流量主的页面底部广告，视频创作者会有更多样的流量分成，从比重来看，也将获得更高的分成。
据了解，公众号视频本身就有底部广告和后贴广告，但后贴广告是邀请制的。关于收益变化，一位内测用户表示，他们使用原创标1个多月，目前收益涨了一倍。
事实上，除微信之外，其它平台如西瓜视频和B站上也有类似“原创保护”的功能。
去年8月，头条号一年前发布的“视频原创”功能进行更新，鼓励个人实拍、二次创作原创度高的视频作品，以及优质、正能量视频。原创首发的视频，容易获得更高的收益和推荐。今年1月，头条号平台又新增西瓜视频“原创保护”，除了加强对侵权账号的打击，也在视频下方注明“原创”。B站没有“原创”的说法，分类一直是“自制”和“转载”。自制视频包括一次和二次创作，转载视频需贴上原视频地址。只有自制视频，才能享受B站的创作激励计划。事实上，这次更新并未引起太大波澜。一方面因为内测规模不算大，另一方面，微信公众平台是图文创作者的天堂，视频从来都不是主流。但是，结合市场环境和微信近期改版来看，这次内测“视频原创”的意义，已和三年前有所不同。不止是创作者生态的完善，更是全民短视频环境下，微信的一次自我突破。根据QuestMobile发布的报告，短视频成为在下沉市场中用户规模增量最多的细分行业，同比增量55.4%。
尽管腾讯推出了微视等数十款短视频App，但仍不及快手抖音的强大攻势。不过，腾讯的王牌微信依然克制，虽有视频化倾向但从未大改，而这成为短视频市场唯一的变量。生产端，去年4月，微信公众号编辑器改版，支持在多图文推送中的任何位置，单独插入图片、视频、音频或图文内容。这意味着，视频不再是文章的辅助品，可以单独推送了。当时我们对这一功能的使用情况做了监测。数据显示，每万篇内容中，仅有24篇推送图片消息，仅有10篇推送视频消息。统计日期：2018.5
时隔一年，微信又增强了视频呈现和分享功能。视频播放页上，除了自动关灯的沉浸式体验，还可以上下滑动；视频分享页上，不再是和类似图文的网页链接，而是小程序一样的界面。分发端，视频的曝光量更大了。以前操作路径很长，用户只能在公众号内寻找，现在会呈现在订阅号信息流和“看一看”中。相当于有了更公开的分发渠道，而且“标题+大图”形式更显眼，即点即看。一位内测用户表示，目前公众号的视频形态，其实挺适合单条推送，但不利于互动。比如要做个互动投票，必须使用图文模式。但视频推送有个好处是，每次可以添加3个“观看更多”，可以为公号以前的视频引流。微信还在拓宽更多视频来源。比如，微视发布30秒视频，可以同步朋友圈；快手App上的视频，可以直接转发朋友圈，不被屏蔽；用户可以将快手小视频，同步到微信“看一看”中。今年3月，微信还嵌入了直播功能。公众号主可以在推文里嵌入腾讯直播小程序，号召粉丝订阅直播间。一方面增加粉丝粘性，一方面也存在带货的可能性。随着后台播放、跳转商城等功能的完善，腾讯直播越来越像个专业的电商直播平台。目前已有「小小包麻麻」这样一场直播带货200多万的案例，但对大部分公众号主来说，主播和供应链都存在问题。因为没有新流量，已在淘宝、快手等平台直播的红人，转向微信战场的可能性并不大。
总的来说，微信的信息流、“看一看”、原创标等改版，已经一定程度优化了微信视频消费体验，也给短视频创作者带来更多利好。但微信订阅号本身没有集中的视频入口，再加上去中心化的分发方式，很难放大当前短视频的娱乐属性。时至今日，大家习惯了在微信处理信息，看相对严肃的文章，同时会在抖音快手上刷小视频。目前微信内的短视频，还是分散在四处，用户只是偶然点到，并不会沉浸其中。微信里的视频聚合页，可能只有朋友圈上方的“视频动态”，但受限于好友数量，活跃度也不算高。还有个勉强算得上“沉浸”的，是“看一看”中上下滑动的视频播放页。这个半算法半社交的分发模式，其实已经有些背离“去中心化”，但对微信视频创作者来说确实是利好。
微信不可能内嵌一个抖音。或许可以折中一下，在订阅号信息流单开一列视频栏，依然是只改内容呈现方式，不动生产和分发方式。但这样存在很多不确定性：用户能养成专门看视频的习惯吗？图文生产者会因此遭受重创吗？潜在风险，可能大过了收益。微信还不敢冒险，所以还是采取文章、图片、消息、视频混排的方式。还是只在看一看里，时不时做点小测试。不管怎么说，原创标往往是保护创作者的第一步。时隔三年，微信再次提出“视频原创”的概念，表明微信还是重视，想做。虽然现在视频体验还不够好，但不排除会有创作者为了控制权回流，把微信当作一个分发阵地。至少，不会再出现绞尽脑汁凑300字原创的局面了。一位受访者表示，如果推送视频不再需要文字，就能缩短视频和评论区的距离，这样一来可以提高点赞和转发率，二来能在评论区延伸出更多玩法。作者 | 王雅文 颜椿颖
编辑 | 张洁
特别鸣谢 | 今天没蹭到市场部的加班餐