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建议公众号不要轻易追“给我一面国旗@微信官方”热点
其实从前几年的案例来看,国庆70周年这样重大的日子,一定会有刷屏案例。大叔本来还期待人民日报新媒体再次出马的“军装照”,没想到,腾讯新闻捷足先登,把2年前的“圣诞帽”几乎完美复制,成为今年国庆第一波真正刷屏的案例。 大叔,公众号:万能的大叔给我一面国旗@微信官方 刷屏始末
1. 素材。
腾讯新闻的品宣人员,做了一个H5,可以自动抓取用户微信头像,并自动上传一个添加了国旗图像的头像。
2. 借势。
这个H5选择在国庆节前推出,请注意,这里的时机非常重要,大叔在《刷屏》里反复强调,借势永远比造势容易得多,而借就要借大势!
3. 传染。
在朋友圈@微信官方 其实是一个谣言,但在这里更像是一个助推器,这个有些搞笑但极具互动性和传染性的行为,非常好地助推了这一事件。
大家先是跟风,被骗,然后自己找到办法,或者被别人提醒,每一次的互动,都在引爆这个事件。这是圣诞帽案例,给朋友圈刷屏最大的一个贡献。在国旗头像案例中,被完美复制。大叔,公众号:万能的大叔给我一面国旗@微信官方 刷屏始末
4. 拉新。
腾讯新闻这个H5,不只是蹭个热点,刷屏的目的要非常明确,而不应该只是刷一个存在感,虽然能做到存在其实已经很牛逼了,所谓,植入的深浅与刷屏的广泛与否有直接关系。
5. 风险。
但必须提醒一句,国旗是不能用于营销和广告素材中,腾讯新闻的这种做法,是否涉嫌这个问题,大叔打个问号。传播的风险,需要提前排查,不然,越刷屏,问题越大。
另外,老问题,拉新才能继续玩这样的行为,是否涉嫌诱导下载呢?这个执法权在微信官方。大叔,公众号:万能的大叔给我一面国旗@微信官方 刷屏始末