新媒体2月抗疫记录：29篇在看10w+，500强被民生号洗牌 | 中国微信500强月报（2020.02）

本期看点：

500强账号单篇内容在看数暴涨41%；

TOP10发生4席换员，民生类占据7席，“杭州交通918”首次问鼎冠军；

“大佬动向”排名提升12842跻身500强，创升幅记录；

“研报社”成为“全10w+”俱乐部新成员，同时四度蝉联在看比例榜冠军；

29篇内容收获在看数10w+，全部为疫情相关内容；

受疫情影响，民生类呈500强第一强类别，占有139席

新榜观察到，微信公众平台2月整体数据表现较1月明显提升，平均阅读数和平均在看数分别增长30%和42%，新榜指数分布呈明显的正偏态，中长尾账号在向头部流动。

进一步以2月新榜指数800分以上的账号中，较1月排名进步最大的1000个账号为研究对象，发现民生、政务类账号占比最多，是疫情资讯传播的主力军，此外，教育、健康类账号也迎来一波快速成长；这些账号中，综合表现进步最大的为教育类账号“简约教学”，新榜指数排名较1月蹿升258065名。

统计这些账号发布的274718篇内容，可知至少55%的内容触及“新冠肺炎疫情”，内容类型主要为防控指南、政府通告、数据快报、在线服务和一线情报类；从内容形态来看，除图文内容外，21%的内容中包含视频，0.5%的内容为纯视频内容；单篇纯视频内容平均能收获229个在看及7141个阅读，远超全样本平均水平；在看数TOP10的纯视频内容中，“回形针PaperClip”独占5席。

1 概况

1.1 500强数据概况

2020年2月，500强整体发布内容12.5万篇，共计阅读数41.5亿次，在看数5804.9万。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布2.3次，每次发布3.8篇，每篇收获43998次阅读（环比下降1.3%）和900.8次在看（环比上涨41.0%），平均每48.8次阅读贡献1个在看。

本月，平均单篇在看数连续5个月攀升，较上月提高262.2次，增长势头猛烈。

1.2 “杭州交通918”首次荣登榜首

2月TOP10中有4席换员，新晋成员皆为民生类账号，十强中民生类席位达7席。

“杭州交通918”爆文频发，10w+篇数增幅184.3%，本月从第五名跃居榜首，继65次入围500强后，首次获得500强冠军。

十强新晋成员分别是“广东公共DV现场”、“新晚报”、“黑龙江交通广播”和“江苏交通广播网”，其中后三者首次跻身十强，10w+篇数都已翻倍，分别收获134.1%、207.1%、243.9%的惊人增幅。

1.3 “大佬动向”获升幅榜冠军

本月升幅榜十强，民生类依旧是主力，占据四席。

“大佬动向”作为创业类账号，在2月积极发布肺炎疫情相关内容，频频产出10w+高质量原创内容。平均阅读数和在看数分别剧增46540次和3724次，排名跃升12842位至第376名，首次跻身500强斩获升幅榜头名。

体娱类账号“芒果扒皮酱”同样是500强的新晋成员，在疫情期间，每日提供娱乐圈八卦爆料，数据表现抢眼，以3897位的名次进步摘取升幅榜亚军。

除去上述两个账号，首次入围500强的还有汽车类账号“黑龙江车之家”，财富类账号“水木然学社”，民生类账号“苏州本地宝”、“郑州本地宝”和“城市日历”。 

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。 （被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 空降榜“虚位以待”

本月没有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5 500强门槛：894.8

本月500强门槛指数为894.8，看涨明显，较上月提升11个点。

体娱类账号“瓜酱小甜心”作为2月500强门槛，发布28次，58篇内容，平均单篇内容阅读数为68873次，平均单篇在看数为135.2次，2月新榜指数为894.8。

居于中位的公众号是文化类账号“哲学人生网”，本月共推送29次，204篇内容，平均单篇内容的阅读数和在看数分别为28696次和627.7次，新榜指数为916.5。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的5.8倍，头部优势与上月相比更为明显。

1.6 指标冠军

2月尽管自然天数少，但受疫情影响，发布次数及发布篇数均有明显提升。

“经济日报”以日均9.8次的推送频率连续11次蝉联发布次数冠军，“津云”和“都市现场”取代“科技日报”和“中国经济网”分获第二、三名。

发布篇数榜TOP3席位未发生改变，“新闻夜航”发布1851篇，以2篇微小优势超过“龙视新闻在线”卫冕榜首，“杭州交通918”获得季军。

阅读数榜上，“杭州交通918”以7099万的绝对优势夺得第一，“新闻夜航”位列次席，“黑龙江交通广播”排名第三。

在看数榜，“洞见”凭借239万的抢眼数据再次拔得头筹，“占豪”取代“十点读书”夺得季军。

“第一财经”以250篇原生内容问鼎原创榜单，原创比例达39.3%，“券商中国”和“玩车教授”紧随其后。

1.7 全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营共有5位成员，分别为沿袭上月席位的“冷兔”和“小林”，曾经的常驻成员“新闻哥”，以及新面孔“不颓废青年”和“研报社”。

1.8 “海报时尚”夺得原创榜首

2月500强整体原创比例为11.1%，平均每100篇内容约有11篇声明原创，与上月相比有所下滑。

时尚类账号“海报时尚”，本月发布144篇原创内容，原创比例高达99.3%，强势回归原创榜并一举夺魁。体娱类账号依然占据原创榜半壁江山，TOP10中占有6席。

原创十强门槛为83.6%，比1月提高3.4个百分点。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有450个500强账号在31639篇内容中添加阅读原文链接，较上月增加35个账号。

最常使用的TOP10站点出现了四名空降成员——“第一财经”、“华可唯平台”、“新华网直播”和“网易新闻客户端”。财富类账号“第一财经”和“第一财经资讯”总共在652篇推文中使用站点“第一财经”（http://www.yicai.com），使其空降至第四位，读者点击即可前往第一财经网站下相应的新闻页面进行阅读；民生类账号“台州交通广播”通过在阅读原文处链接防疫宣传H5来加强民众防控意识，该H5来源于自助建站服务商“华可唯平台”（http://cd.webportal.top）；站点“新华网直播”（http://live.xinhuaapp.com）被以“恩施发布”为主的多个民生类账号大量使用于传播与疫情相关的直播新闻；“网易新闻客户端”（http://c.m.163.com）的上榜主要源自文化类账号“槽值”和教育类账号“网易公开课”，为“网易明星谈心社”这一栏目宣传引流。此外，“杭州19楼”、“一条”阔别多月后再次上榜。

1.10 “研报社”四度蝉联在看阅读比冠军

四度蝉联的财富类账号“研报社”在看比例节节高升，本月篇篇10w+，而单篇平均在看数为4.3万，假设以10万作为阅读数的上限，则在看阅读比达42.5%，是上月的两倍有余，创历史新高。亚军“黄生看金融”的进步也不容小觑，同样较上月呈现翻倍，在看阅读比达到28.1%。

此外， 财富类账号”财经要参”从第9跃升至第4位，情感类账号“李月亮”取代维语账号“tayirjan”，健康类账号“三甲传真”取代了“远方青木”。

1.11 在看数TOP29：全员10w+

2月单篇平均在看数大幅增长，收获在看10w+的内容也有不少，共计29篇。

观察其内容我们发现，29篇内容全部与肺炎疫情有关，其中23篇声明原创；有7篇或删除或违规已不可查看。这些内容来自于含本月500强新晋成员的19个账号，例如财富类账号“财经杂志”、民生类账号“今日悉尼”、创业类账号“大佬动向”。从账号类别来看，文化类账号依然是获取高在看数内容的主要生力军，紧随其后的是乐活类和财富类。

“视觉志”、“十点读书”、“洞见”、“财经要参”均有3篇上榜，并列为10w+内容最多的账号。

2 分类表现

2.1 类别冠军：5类别发生换员

2月500强类别分布于不含文摘和楼市在内的20类，有5个类别冠军发生换员，分别是民生类“杭州交通918”取代“FM93交通之声”，教育类“中国教育报”取代“中国日报双语新闻”，学术类“武汉大学”取代“知识分子”，企业类“云酒头条”取代“电网头条”，文化类“洞见”取代“十点读书”。

2.2 类别分布

2月500强的TOP5强类别为民生（139）、文化（59）、体娱（57）、教育（40）和财富（38），累计占据500强席位的66.6%；强类别中有1席换员，为教育类取代了情感类。

受疫情影响，民众的关注从暨有的轻娱乐类内容转移聚焦到和疫情相关的严肃类内容上，播报各地疫情资讯的民生类账号由上月的77席增长至139席，其所属的资讯类席位得到大幅增员，资讯类首度反超生活类。

3 热点回顾

2月全民最关注的话题依旧是新冠肺炎疫情，“吹哨人”李文亮因肺炎去世、中国境外疫情开始扩散形势不容乐观，相关新闻牵动人心；除湖北外各省市逐步复工，上班族居家云办公、学生党线上听网课，各类吐槽层出不穷，新概念“共享员工”诞生，或见未来企业新模式；月末热点事件集中爆发，孙杨被禁赛8年、肖战粉丝举报同人创作网站AO3、《外国人永久居留管理条例》均引发全民热议；东非遭受蝗灾、南极气温突破20度，引人担忧。

2020开年虽艰难，好在仍有消息告慰人心：28年前南京女大学生命案告破，终于还是看到迟来的正义。

4 平台观察

今年年初，新冠肺炎疫情席卷全国，深度地影响着我们的工作和生活，出门受限的人们前所未有地、大规模、长时间地将精力聚焦于互联网。

作为中国最大的互联网内容流量池之一，微信公众平台承载和记录着这段时光里的艰苦与奋斗，在某种意义上也成为了重要的抗疫阵地。在线下活动全面受限的2月，线上内容生态发生了怎样的变化，创作者们的输出重点和阅读者们的关注重点发生着怎样的转移？

在研究2月整体公众号生态数据变迁的同时，新榜特别选取了2月份较1月份新榜指数排名上升最快的1000个账号，研究他们迅速崛起的原因，以小见大，试图回答上述问题。

4.1 平台整体数据表现

2020年2月，新榜监测到365440个活跃样本累计发布21660551篇内容，平均阅读数和平均在看数分别为1753.6和17.2，较1月（1344.8和12）分别增长30%和42%，公号内容的数据表现在提升；从新榜指数分布情况来看，2月新榜指数分布形态较1月呈明显的正偏态，也就是说，整体而言，中长尾账号在向头部流动。

是什么样的小号在2月崛起破圈了呢？接下来，新榜将以2月新榜指数800分以上账号中，较1月新榜指数排名进步最大的1000个账号（以下简称升幅TOP1000账号）为研究对象，探究2月中长尾账号化危为机、跻身头部的成长之路。

4.2 发布体量、各项运营指标均成倍上升

从尾部跻身头部，需要历经怎样的数据跃迁？研究这1000个升幅最大的账号发现，2月平均单个账号发布274篇内容，平均单篇内容分别收获5915次阅读，及50个在看，平均发布篇数、阅读数、在看数分别较1月环比增长96%、84%、1.3倍，发布体量和两个关键数据指标几乎都呈倍速增长，小号想要突出重围，需要付出成倍的努力。

进一步观察发布体量增加最多的5个账号发现，几乎全为地方性在线广播类账号，其中，“沈阳交通广播”发布篇数提升最大为945篇，该类账号充分发挥自己精准辐射的区域性优势，主动担起一方责任，大幅提高发布体量，积极传播各地疫情相关的情报信息和政策。（不排除部分官方和媒体账号获得更多发布次数权限有关）

平均阅读数提升最大的账号是政务类账号“青岛政务网”，平均阅读增加58455次至62003，其次是楼市类账号“恒大恒房通”、财富类账号“大佬动向”、教育类账号“学而思第二课堂”和严肃类科普视频号“回形针PaperClip”；平均在看数提升最大的TOP5账号中，有3个（“假装是天堂”、“8字路口”、“兽楼处”）的发布内容均为从轻娱乐类型转型为与疫情相关的新闻资讯类内容。

4.3 民生、政务、时事类为综合运营指标迅速蹿升的重要势力

对这1000个升幅最大的账号类别分布进行统计发现，民生类占比最多，为19%，其次是政务、教育、时事、健康类，对他们公众号昵称做词频分析发现，“发布”、“日报”、“广播”、“电视台”、“教育”、“在线”等词汇出现频次最高。

由此想到，民生、政务、时事类账号作为疫情资讯传播的主力军，召唤了垂类受众的归队、唤醒了此前长期沉默用户的关注，成为综合运营指标迅速蹿升的重要势力。

此外，此次疫情培养出的“宅经济”，也使得在线教育和健康科普成为越来越多群体的刚需，两类中长尾也迎来了一波快速成长。

4.4 “简约教学”抓住机遇，改变打法，蹿升258065名

进一步观察新榜指数800以上的名次上升最大的TOP10账号，教育类占比最多为4席，其次是政务类，占3席，再次印证了上述观点；其中，名次上升最大的为教育类账号“简约教学”，该账号为小学课程账号。从2月起，抓住了在线教育的风口精心运营，一改此前仅将公众号当作家庭作业发布工具的风格，每次推文整合了一至六年级各科目课程内容，从新学期寄语到第1/2/3…N课形成系列性连续课程，内容为师资介绍+视频教学，作者均为“徐长青工作室”，内容也统统导向升幅榜第5名的“徐长青工作室”，成规模成体系。该账号2月发文112篇，平均单篇阅读26252，进步258065名，从新榜指数400+一举跃至850+的头部阵营。

4.5 超半数的内容与“新冠肺炎”相关

升幅榜TOP1000帐号2月共发布274718篇内容，从这些发布内容中提取热点，发现至少有55%的内容触及“新型冠状肺炎消息”。即每100篇就有55篇与“新冠肺炎”的疫情相关，这也是2月主旋律。

4.6 “疫情”内容类型分布

“疫情”相关内容在描述些什么呢？针对触及到“新型冠状肺炎消息”的内容标题进行词频统计，发现“防控”、“疫情”、“确诊”这三个词最为高频出现。

进一步归纳内容特征，大致可分为5个类型：防控指南类（各地卫健委权威发布公众预防指南）、政府通告类（时事政务类帐号发布重要政策和措施）、数据快报（地方发布类帐号实时公告疫情数据，如成都发布，每日公布确诊、疑似病例）、在线服务（提供在线查询周边疫情、在线预约口罩等便民小功能）、战疫一线（盛京医院用战疫日记的形式记录奋战在疫情第一线工作者的日常）。

疫情期间，政府、媒体、机构及各类公号运营者们借助微信公众平台，从防疫指南、疫情动态到抗疫第一线，全方位地为大众传递信息，是抗疫中不可或缺的一环。

4.7  纯视频内容表现亮眼，在看数TOP10中“回形针PaperClip”独占5席

进一步研究的内容形态。除发布体量最大的图文形式外，视频内容表现最为亮眼,这1000个账号发布的274718篇内容中，有58438篇内容中含视频，占比21%，其中，纯视频内容1360篇，占比0.5%，即每1000篇内容中仅5篇为纯视频内容。单篇视频收获229个在看及7141个阅读，均高于平均水平（单篇内容在看50，阅读5915）。视频形态体量虽小，运营指标整体向好。

在看数TOP10的纯视频内容中，百科类帐号“回形针PaperClip”有5篇内容上榜，其中《关于新冠肺炎的一切｜回形针》收获在看、阅读双10w+。“回形针PaperClip”定位为“当代生活说明书”，专注输出严肃科普类内容，内容涉及各行各业，可谓是“百科说明”。发布内容以视频为主，深入浅出的讲解专业问题，通俗易懂的文字解说配合简约美观的动画演示，有趣的同时不失专业性。2月共发布7篇原创视频，阅读数均超十万，单篇在看数高达20696，每期视频制作精良，备受关注。

样本说明：

微信公众号样本数： 1046676

监测范围：2020年2月01日至2月29日

截止时间：2020年3月03日 12时整

本次统计共获取18699752（1869万）篇图文样本，这些图文共获取28114142692（281.1亿）次阅读，276450977（2.8亿）次在看。

指标说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

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