一个月涨粉800万！影视号在抖音上还有多少潜力？
欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每周1期，聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法。
本期统计周期为7月6日-7月12日。过去的几个月里，我们见证了影视号在抖音上的爆发，“毒舌电影”连续数周位列涨粉榜前列，一个月涨粉超800万；“布衣探案”等账号也在抖音从0崛起，5个月粉丝数达1400万。
同时，影视内容头部公众号纷纷入局试水短视频。影视号在抖音上还有哪些机会？又面临着什么样的挑战？本期我们将探讨抖音上的影视号现状。
ps. 依托新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”，我们同时推出“抖音涨粉榜”，可一口气拉到文末查看详情。
影视号正在抖音上加速。
“毒舌电影”近一个月涨粉800万，粉丝数近3400万；“布衣探案”于今年2月更新第一条视频，目前粉丝数已经达到1400万。同时，“独立鱼电影”、“乌鸦电影”等影视类头部公众号也纷纷入局短视频。
“影视抖音号还是片蓝海”，这是今年2月份“毒舌电影”COO、“毒sir”本人陈植雄接受新榜采访时的判断，当时在抖音，影视号波澜未起。
5个月过去了，影视内容在抖音上迅速崛起，影视号盘踞在热门、涨粉等数个榜单前列，一个新的内容江湖正在逐渐成型。
影视抖音号进入爆发期
据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”显示，“毒舌电影”是目前抖音上粉丝量最多的影视号。
平均每周涨粉200万，一个月涨粉800万的速度，将“毒舌电影”推向流量高峰。
陈植雄觉得这波流量高峰，其实与抖音本身的内容推荐机制相关。当“毒舌电影”凭借内容维持每期视频超过百万的高点赞时，抖音就会不断向用户推荐“毒舌电影”的视频。
“就像利滚利一样，一条热门视频被推荐了，其他视频的曝光机会就会增加，即使数据出现一点下滑也会通过曝光量又起来，形成特别高速增长的状态”，当然，实现这种“利滚利”状态的基础仍然是好的内容。
相比半年前的5人小分队，“毒舌电影”的抖音团队已经扩张到8个人，分成2个小组，不仅在做“毒舌电影”这一个账号，同时也在推进矩阵公众号“硬核肉叔”的短视频化，解读悬疑向电影。
毒舌电影经常一起复盘发布的内容，一点点地讨论细节。昨天“硬核肉叔”发布的《风声》解说，他们在复盘时就发现不少细节问题，比如文案说周迅在吃安眠药，但画面是她笑着走过去的，“复盘之后迭代更新，没什么武林秘籍，说到底都是一个个枯燥的细节”。
在“毒舌电影”的身后，还有许多正在迅速向头部靠拢的影视号，新榜每周推出的抖音涨粉榜都能寻觅到影视号的踪影，“布衣探案”也是其中典型。
今年2月14日更新第一期视频，讲解悬疑、惊悚主题电影，在没有IP基础的前提下5个月时间粉丝数1400万，影视解说作品累计获赞7892万次。
很多影视公众号也敏锐地察觉到了影视短视频在抖音上的流量红利，相继试水。“我们知道的每个影视公众号都在做短视频”，“独立鱼电影”短视频负责人告诉我们。
“独立鱼电影”从2018年开始在抖音上上传视频，但当时只是将其作为电影脱口秀《好片两部半》的分发平台，直至今年3月才开始正式针对性运营抖音。
“抖音开放了时长限制，对影视内容更加友好，今年春节以来抖音通过购买《囧妈》等作品释放更多讯息，影视号流量明显进入爆发期。”
目前，“独立鱼电影”在抖音上粉丝数达到537万。同时，还有“乌鸦电影”、“十点电影”等多个从公众号向抖音转型的头部大号，影视号在抖音上拉开新局面。
影视号转型短视频的机会与挑战
当被问到为什么试水短视频时，“乌鸦电影”创始人陈波表示并没有什么特别的契机，“这年头，变化太快，总是害怕自己落在了潮流的后面，如果硬要说什么契机，那就是被淘汰的恐惧”。
“乌鸦电影”目前抖音粉丝数176.4万，由4-5人的独立团队运营。陈波形容现在的状态是“摸着石头过河，还不知道自己离岸有多远”。
从目前情况来看，头部影视公众号转型短视频，并没有太多的IP光环加成。
“毒舌电影”的公众号粉丝数300万，但抖音粉丝数已经接近3400万，陈植雄估计重合率可能只有1%左右，本质在于抖音和公众号的用户重叠性并不高。
陈波坦言现在“乌鸦电影”的抖音号仍在试错阶段，而且“很遗憾，我们目前并没有找到我们理想的表述方式”。
而“独立鱼电影”刚开始做抖音时，选择延续做公众号的思路，很快发现行不通，“微信内容会更加深刻一些，但是抖音评论会说不需要讲道理，更想要听故事”，因此对大部分影视号而言，即使之前在公众号上已经有了内容基础，但在抖音上仍然是从0开始摸索。
不过，“独立鱼电影”短视频负责人表示，微信大号入局抖音仍有基础优势，“大号对选题把握更有经验，也更倾向于从观众角度思考问题”。
这也是陈植雄强调的观点，“好的内容之间是有通感的”。公众号图文思维和短视频思维不同，但是创作者对于内容的把握、用户需求的洞察是共通的，
然而，越来越多的账号入局也为这个崛起不久的短视频赛道带来了问题，首先是内容同质化的现象，相似的题材，相似的三连封面。
很多人发现，抖音用户更容易对悬疑、恐怖等主题的影视情节产生兴趣，这也就导致不少影视号在流量积累阶段，更加倾向于制作这类内容来获得关注。能否让其他类型影片比如文艺片也获得曝光，成为影视号竞争力的关键点之一。
“毒舌电影”5月份在抖音发布了电影《春潮》的解说，这部小众的女性电影，单条解说视频点赞量也达到了165.8万。
即使如此，陈植雄仍然觉得现在的影视抖音号还没有出现严肃的、深度的内容，“创新是需要倒逼的，当内容格局逐渐稳定、没有更多机会后，更深度的内容才有可能沉淀下来”。
对“毒舌电影”而言，他们现在主要诉求仍然是将IP流量最大化，到一定量级后，再去考虑深度的内容，这是下一步的计划。
同质化内容多了后，洗稿、抄袭甚至直接搬运也成为令很多账号头痛的问题，“独立鱼电影”就遇到过被直接搬运上传的情况，尽管设置了禁止下载，仍有一些账号盗用。
短视频的抄袭、洗稿判定不比文字。在内容赛道流量红利期，为了争夺流量，很多账号选择“铤而走险”，抄袭或直接搬运他人的内容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本万利”。
影视抖音号流量红利未退
昨天，关门半年的电影院被允许陆续恢复营业，多个影视号也在公众号上发布了这一消息，共同祝福中国电影。
在电影院不开门的半年时间里，正逢影视号在抖音上流量爆发，有人将流量增长因素归结于此，从而开始担心当电影院恢复营业后，是否会对其造成影响？
“不可能”，陈植雄十分肯定，“对我们做影视号的人，并没有分那么清楚线上线下的”。
他告诉我们，影视号的内容逻辑是当一部正在上映的好电影被大众所知晓，创作者是不可能直接去解说这条片子，而是会以导演、主演等核心关键词去确定热点选题，从而引申出新的内容，而这也确实是用户所想了解和感兴趣的。
“独立鱼电影”短视频负责人也表示，线下影院和影视抖音号的关联没那么强，去看电影的也可能会看抖音，“这不是二选一，所以不会产生此消彼长”。
影视号在抖音上的流量红利能持续多久？这个问题还没有答案，但可以肯定的是，至少在目前阶段，抖音上的影视号赛道仍未饱和。
陈植雄的观点和五个月前一样，影视抖音号仍处于蓝海领域，“我觉得判定蓝海还是红海的标志之一就是格局是否已经确定，很显然现在没有”。
除了“毒舌电影”以绝对优势领跑影视号之外，其他影视号仍未被固定位次，而且影视号的细分领域也还没有被深入挖掘。
而对创作者而言，“影视”永远是一切话题之源，影视一直是公众讨论的焦点之一，无论是哪种媒介、哪种形式，影视本身就代表着流量，正如“乌鸦电影”创始人陈波说的：
“电影是一门古老的艺术，讲故事的历史则更为古老，远古时候，人类的先祖就在吃饱喝足后，在火堆前用讲故事的方式娱乐消遣、传承文明、分享信息。
影视类的内容，在微信公众号图文时期，也是增长迅猛的类别，这是影视和故事类的自媒体的特性，这是电影和故事的魅力，和传播介质没有很大的关系。”
Send to Author